文/穆楠
乐视体育在今年动作不断，前不久刚发布了超级自行车等产品后，又赞助了知名赛事环青海湖自行车赛，昨天，视频起家的这家公司宣布，在内容层面上签下了英超2016—2019年的香港独家版权。
众所周知，国内的众多老球迷都是CCTV5培养起来的，从最早的意甲德甲到后来的西甲，都有相当多的铁杆粉丝，不过在英超领域，由于联盟属性与版权问题使得球迷一直在国内、尤其是互联网上没有好的看球体验，随着最近几年随着各家投入力度增加大，整体环境才有所改善。
多种原因，使得英超是香港最受欢迎的足球比赛，乐视此次拿下香港连续3年的独家版权，则意味着香港的英超彻底告别「有线」时代——进入全国首个由互联网公司主导的互联网英超时代。对于乐视来说，拿到版权资源后，以云平台为基础，利用电视、手机终端联合作战，其价值要高于传统的电视台——著名央视主持人刘建宏从央视加盟乐视担任首席内容官，也从一个侧面反映媒介的变革，在发布会上，刘建宏也回忆了不少球迷所熟知的英超往事。
事实上，当前体育产业发展已经到了3.0阶段，球迷不在满足于只通过屏幕看球，而是更愿意深度参与到比赛当中，如何让球迷更好的互动，是乐视等相关产业链相关公司需要解决的问题，其实说白了，就是让球迷们除了不能上场踢球、指挥之外什么都能玩，目的也就得到了，从深一层意义来说，球迷间的深度互动与创造的UGC内容也是「认知盈余」的另一种体现，它是区别于此前「看球」时代的最大不同。
乐视体育CEO雷震剑表示，为了球迷深度参与其中，乐视除了提供最优质的英超直播内容以外，还通过赛事运营+内容平台+智能化+互联网服务的全生态产业链，为香港球迷提供独有的互动性强、参与性强的产品。在乐视看来，乐视香港将不是letv的香港版，而是香港的letv，完全围绕香港用户打造终端和内容产品。
刚刚加盟乐视、担任乐视体育香港公司CEO的著名媒体人程益中则透露了不少产品细节，他表示，「乐视云遍布全球的600个CDN节点、10T带宽将充分满足球迷对直播画面及时流畅的刚性需求，而除了技术上的优势外，乐视体育还会通过多路信号、多个场次、多个终端、多语解说、多种互动等方式提供更加丰富的观赛体验」。
对于整场发布会来说，总结起来就是「一场赛事+一个人」——即乐视拿下三年英超独家转播权+程益中正式出任乐视香港CEO，在发布会现场，包括前曼联门神舒梅切尔以及英超联盟首席执行官均出席了活动。对乐视而言，在香港这个英超「重镇」地区举办活动本身就说明了一种态度：「我们玩真的了」，尽管称不上财大气粗，但这个举动着实有着相当的诚意。
一方面，在体育产业的内容竞争总的来说还是金钱游戏，资本与能力缺一不少，比如「土豪」腾讯以5年5亿美元签下NBA网络独家直播权，价格甚至新浪过去三年和NBA签约的5倍，这种运营方式属于让别人无话可说那种，乐视虽然与腾讯尚难相比，但投入上也属于毫不含糊型，如何运营好这些版权是关键。
另一方面，目前乐视的盘子越铺越大，在体育产业的布局其实已经从版权购买升级成了一个泛体育生态的构建，这也与乐视「生态化反」的战略如出一辙，「平台+内容+终端+应用」的模式正在被加速验证。
数据显示，在919「乐迷节」中，乐视生态总销售额突破17.8亿，智能硬件总销量突破120万件——其中超级电视总销量突破38.2万台，超过全年销售目标300万台的12%；超级手机总销量突破59.4万部，超过全年目标的20%。从这些数字中也能看出乐视生态生态在全球扩张的底气所在。互联网与体育距离越来越近，随着网络与技术的进步，创新与颠覆正在发生，未来乐视如何将体育这个产业做出更多的价值，获取更多用户、利润也是不得不要考虑的问题。
作者介绍：穆楠，《复制互联网之三》系列图书作者，百度百家、网易、搜狐、艾瑞等多家网站专栏作家，科技专栏「一言楠尽」创办人。