在阅读此文之前，麻烦您点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持。
文|玉沙粼
编辑|玉沙粼
前言
提起鹿晗，几乎是所有的年龄段都知道他的名字，不管是爸爸辈，还是奶奶辈，很多人把他称为流量的代表，他的口碑一直很好。
但是最近发生的事情却让他差点惨遭职业“滑铁卢”，更有人称鹿晗这次真是给娱乐圈好好地上了一课，到底发生了什么，为什么会产生如此大的影响呢？
巅峰时期公布女友真汉子
几乎所有人都知道一件事，那就是鹿晗在巅峰时期公布关晓彤是自己的女朋友，当时的鹿晗火到什么程度呢？可以说几乎没人不知道他的名字，包括一些爷爷奶奶都能认出鹿晗的照片。
1990年出生于北京的鹿晗，18岁的时候前往韩国留学被星探选中，从这也能看出鹿晗的家境非同一般，在08年的时候就能将孩子送出国去留学。在被选中之后，鹿晗也是十分努力。
2012年鹿晗以EXO组合成员身份出道，出道后，鹿晗凭借俊朗的外表，呆萌的性格以及过硬的专业素养迅速征得了一众粉丝的芳心。
在当时流量不掺假的3G时代，鹿晗的投票量达到了惊人的一亿两千万，这是什么概念呢，比韩国人口的两倍还要多。
2013年，鹿晗与SM经济公司解约，从此回国发展，在当时，EXO可以说是最炙手可热的组合，当时的解约也是一件非常轰动的事情，鹿晗因此也被之前的团粉辱骂。
但回国发展后，鹿晗的人气直线上升，鹿晗的流量更是到达了一个新高度，曾经创下单条微博点赞量最高的微博吉尼斯世界纪录，成为中国中文社交媒体第一个对外公布的世界纪录。
仅仅从2014年10月，到2019年06月，鹿晗就获得了大大小小的奖项30多个，这足以看出当时他的粉丝数量多么庞大。
2017年4月，《奔跑吧》节目开播。鹿晗作为固定嘉宾加盟，同样参加节目的还有迪丽热巴，节目上两人的互动十分有爱，加上男帅女美，“陆地CP”瞬间火遍网络，很多人甚至开始在网络上喊话两个人在一起。
但是往往事与愿违，正当大家磕得起劲的时候，男方却突然公布了自己的恋情，竟然是和他合作过电视剧的关晓彤，要知道，关晓彤和鹿晗相差了七岁，两个人感觉完全不是一个频道上的人。
随后关晓彤也是转发了鹿晗的微博证实了恋情，一时间，网络上哀嚎遍野，不少人表示对鹿晗脱粉了，明明有女朋友还炒作CP，一时间，网上充斥着对鹿晗的批判。
鹿晗与关晓彤公布恋情的消息一出，微博瞬间瘫痪，有一位程序员甚至在结婚的时候还要加班维护程序。
公布恋情对鹿晗影响巨大，他作为一个明星不可能不懂这些，但是他依旧选择给自己的女朋友安全感。
当时两人的恋情并不被人看好，双方的粉丝互撕谩骂，更有记者断言他俩撑不到一年，但是从恋情公布到今天已经六年时间了，期间关于他俩分手的传言不断，但是随后两人又会用实际行动告诉外界“两人好着呢”。
近几年，随着娱乐圈经常出现隐瞒恋情营造单身人设赚钱的明星，比如张雨剑明明已经和吴倩结婚生子的情况下，依然在参加综艺节目的时候称自己是单身。更是和女演员炒CP来获取流量。
而反观鹿晗，在之前就曾经说过自己谈恋爱一定会告诉粉丝，鹿晗勇敢公布恋情的行为逐渐被大家夸赞真汉子。关于两人恋情的风向逐渐扭转，不少网友开始祝福两人并且开始催婚。
值得注意的是，两个人对外界的声音好像并不是特别在意，外界纷纷扰扰，两个人丝毫不为所动，只是按照自己的节奏，去过自己的生活。
近几年，大家明显的感觉到好像鹿晗的活动变少了，也不怎么参加综艺节目了，于是很多鹿晗糊了的声音开始出现了。
但是最近发生的一件事又将鹿晗推到了风口浪尖上。
深陷“劣质衣服”风波
事情的起因是一位博主在购买了鹿晗自己的服装品牌的一件衣服之后发现，发现售价1500元的衣服做工十分粗糙，到处都是线头，而且面料采用的也都是廉价面料。博主本人估算这件1500元的成本不会超过六十元。
消息一出，一片哗然，其实明星做自己的服装品牌很常见，比如薛之谦，陈伟霆，白敬亭等都有自己的服装品牌。
随着大家追星越来越理智，这种依靠粉丝“割韭菜”的行为大家都已经不再接受，所以，鹿晗的这件事情一出，大家立马开始了吐槽模式，很多人跑到鹿晗的微博下面对他进行辱骂。
就在这个时候，鹿晗发布的两条ins却引发了众怒，鹿晗在ins中写道：“键盘侠，真厉害，真羡慕你们”，这让大家不由得将这两条ins和最近发生的事情联系在一起，认为鹿晗就是在最近发生的事情冷嘲热讽。消息一出，大家更加生气了，这不就是把人当韭菜还“玻璃心”吗？
随着事情不断发酵，鹿晗的品牌UGC出来回应：
“本品牌自从创立以来，一直秉承着严把质量关的态度，任何从官方渠道购买的消费者，均可七天无理由退还”。
不少粉丝在这条微博下面留言支持。
这场风波看似随着品牌方的回应平息，但其实不然，粉丝与消费者的争执仍在继续，不少粉丝甚至表示“这个品牌的受众根本就不是普通消费者，而且衣服质量有问题，直接退货不就行了，何必发视频吐槽”。
粉丝的话一出，直接点燃了大众心中的怒火，既然选择利用自己的流量变现，就要有这个勇气承担随之而来的责任。而且吐槽是消费者的权利。
但是粉丝显然不接受这样的说法，更是有一些不理智的粉丝跑到原博主的视频下面开始辱骂原博主不懂装懂。
我们观察到鹿晗的潮牌是鹿晗和他的小伙伴们共同创立的，销售渠道和其它的潮牌也不相同，主要是在微信小程序售卖，主营业务就是衣服。
我们可以看到店内售价最低的袜子都要168两双。这个售价对于一般人来说并不算便宜，但是还是有很多粉丝为爱买单，所以店内销量也还算可以。
也正是因为大多购买的都是粉丝，所以鲜少有人出来说衣服质量问题，这一次暴露出的问题其实对鹿晗团队来说并不是坏事，有则改之无则加勉，严查到底是哪个环节出现了问题，提升服务质量，才能让品牌更长久。
明星潮牌“翻车”这并不是首例
这场风波暴露出来的不仅仅是鹿晗一家潮牌的问题，更是暴露出整个明星潮牌行业的问题，近年来，越来越多的明星选择创立自己的潮牌，这无疑是将自己的流量变现的好办法。
但并不是所有的潮牌都有人买单，比如00后新生偶像黄明昊，曾公开表示创立潮牌是自己的梦想，但是创立之后并没有如他预想的一样，反而是扑面而来的质疑。
不少人开始怀疑他创立潮牌的初衷，该品牌设计和创意都没有，基础的衣服加上LOGO ，就能卖到600元，但是成本却不会超过二十块。这让人不得不怀疑之前说是自己的梦想就是个噱头，如果真正热爱的话，又怎么创立之后放手交给别人呢？
最终他的潮牌只运营了不到短短两年，就维持不下去了，该品牌甚至开始清仓处理积压的衣服，令人讽刺的是，之前买一件衣服的钱可以买整个店。
“翻车”最严重的还属欧阳娜娜，欧阳娜娜出生于中国台湾，后因出演陈思诚导演的《北京爱情故事》被内地所熟知，甜美的长相，让他在内地十分受欢迎，不少粉丝亲切的称呼他为“娜比”。
2023年，欧阳娜娜创办了自己的个人品牌“nabi”，该品牌主打的是舒适简约，但是不少眼尖的人发现该品牌其实就是基础款上加上“nabi”刺绣，更有业内出来爆料，欧阳娜娜的品牌的浴袍成本不足百元，但是却售卖998元，甚至采用的原材料都是比较低廉的。
此话一出，欧阳娜娜直接被“群嘲”，网上甚至掀起了自创“娜比”，以此来讽刺欧阳娜娜的“割韭菜”行为。
同样翻车的还有最近爆火的王鹤棣，王鹤棣凭借《苍兰诀》爆火后，也是在自己24岁生日这天宣布自己将创立自己的潮牌D.Desirable，但是在潮牌上线后，却有人发现该潮牌价格十分昂贵，但是款式看起来却很普通，除了自己的LOGO之外并无其他特色。
王鹤棣的个人品牌为了提高销量搞起了饥饿营销，采用抽号的形式进行售卖，粉丝只有抽中号才能进行购买，但是即使如此该潮牌销量依旧非常一般。更过分的就是在淘宝上搜索王鹤棣品牌同款，搜出来的价格却连王鹤棣个人品牌的三分之一都不到。
随后该品牌发声明表示对错过以及放弃下单的消费者们深感惋惜，并且重新放出剩余名额。
当然也是有做的很好的明星潮牌，比如薛之谦的个人品牌DSP，并未进行过多营销，但其凭借自身过硬的质量以及合适的价格为自己圈了一波粉丝。粉丝成了品牌最好的形象代言人。
明星做潮牌其实无可厚非，一定要保持原创新和态度，质量要对得起价格，不要利用自己的明星光环疯狂圈钱，粉丝也应该 擦亮双眼，保持理智 。
回到鹿晗事件本身，有服装从业者认为一件售价一千多的唯一成本只有几千元很正常，商品都是有溢价的，很多品牌都存在着溢价行为，这种现象在服装行业里很正常，也许几万块的奢侈品成本也就只有几十块。
也有一些专业人员指出，明星的潮牌一般都是 外包给工厂 ，明星本身对于潮流文化并没有多大的了解，而且工厂在生产过程中极有可能会为了赚取差价，采用不好的材料。
所以有的时候会导致明星本人拿到的衣服样品是质量高的，到消费者手中确实那些质量低的残次品。这就告诫明星团队一定要加强过程的把控， 防止因小失大 ，有损自己的声誉。
很多明星的 粉丝群体年纪偏小 ，没办法有自己的分辨能力，往往会 冲动消费 。这就需要作为公众人物的明星起到一个正确的引导作用。
如果真的想要做一个个人潮牌，就不可能只面对粉丝，更多的是要保证质量和创意，以吸引更多的消费者。同时， 既然享受了名气的“红利”，就要虚心接受批评和指正 。
鹿晗团队对于这件事情回应的还算迅速，态度也还算谦逊，但这件事对鹿晗的“路人缘”仍造成了不小的影响，希望鹿晗团队能够引以为戒， 加强对服装品质的把控与提升 。
结语
事情结束后，4月25日，《时尚先生Esquire》杂志宣布六月刊邀请鹿晗登上封面，鹿晗本人也完成了“ 五大男刊”封面拍摄大满贯 。似乎他的星途并未受任何影响
鹿晗的热度依旧，但是希望衣服事件能够给他本人以及团队带来一些警醒。在以后的职业生涯中，能够更加谨言慎行。
鹿晗的衣服风波也同样给娱乐圈的明星都提了醒，想要割粉丝“韭菜”的同时，也要提供价值对等的服务，不要把自己放在过高的位置上，否则 水能载舟亦能覆舟 。
粉丝既然能将你捧上神坛，也能将你从那个位置上拉下来，不得不说，这一次， 鹿晗真的是给娱乐圈上了一课。