电竞市场规模暴增，各个互联网巨头相继布局。阿里体育主办的“电竞奥运会”——WESG已经三岁，正面临新的机遇和挑战。
WESG CS:GO女子组冠军，美国CLG RED战队
不久前，鞋服品牌李宁收购英雄联盟知名战队Snake的消息传出，让人们再一次把目光聚焦到了电竞领域。虽然此前已经有苏宁、京东、哔哩哔哩等公司以及周杰伦、鹿晗等明星跨界经营电竞俱乐部的先例，但是近年热衷于潮流时尚的李宁突然布局游戏电竞还是让人吃了一惊。
此次收购非常迅速，在三周之内就完成了，主导这一项目的是李宁集团执行董事、非凡中国体育CEO李麒麟，他是李宁的侄子，也是一名英雄联盟玩家。但是这次收购并不仅是因为兴趣，李麒麟更多的是看中了电竞赛事背后的商业价值。
事实上，随着电竞市场的迅速增长，不光是像李宁这样的传统体育品牌在竞相布局，一众互联网巨头、创业公司等，都因看中这个行业的潜力而纷纷入局。一时间，电竞行业顿时风起云涌。
暴增的电竞市场和急切的巨头
WESG现场观众
近年来，电竞市场增长迅速，最近央视报道的数据显示，2018年中国电竞市场规模为84. 8亿元，到2020年，电竞全产业链产值预计将达211亿元。而据不完全统计，电竞行业目前从业者5万人，岗位空缺达26万人，到2020年，人才缺口将扩大至50万人。
随着电竞行业规模的暴增，大大小小的电竞比赛如雨后春笋般冒出，耐克、阿迪达斯、奔驰、宝马等行业头部品牌也纷纷涌入电竞赛事的赞助商行列，麦当劳更是放弃对德国国家足球队的赞助，专注于支持电竞赛事。
此外，对于电竞公司和赛事的投资也层出不穷。根据小鹿角日报（id：smallantler）的报道，两家电竞公司于近日均获得了投资，就连游戏行业龙头腾讯也将继续增加对电竞赛事的投资。值得一提的是，光是腾讯一家，旗下就运营着至少22个电竞赛事，其中就包括国内最大的电竞比赛——英雄联盟职业联赛（简称LPL）。
英雄联盟职业联赛
与此同时，腾讯的老对手、电竞行业身处劣势地位的阿里巴巴也没有闲着。2017年，阿里体育与亚奥理事会合作将电竞引入了亚运会；去年6月，阿里体育电竞学院在南京金陵高等职业技术学校启动；阿里电竞园的选址也于今年2月公示，就在杭州笕桥。当然，阿里体育最重要的布局还是电竞赛事“WESG”。
数日前，由阿里体育主办的第三届世界电子竞技运动会（WESG）刚刚在重庆落幕。WESG从2016年开始举办，阿里体育希望把其打造成电竞界的奥运会，平均每年在WESG投入超过1.5亿人民币，其中包含全年550万美元的奖金。
本届WESG涵盖了《CS:GO》、《DOTA2》、《炉石传说》、《星际争霸II》、《实况足球》和《虚荣Vainglory》六个正式比赛项目，以及《铁拳7》和《Forza》两个表演赛项目，其中《炉石传说》与《CS:GO》、《铁拳7》包含女子组赛事。
WESG最大的特点就是选手代表国家参赛。WESG制定并发布了一套以传统体育运动项目为标准，并充分结合电竞运动特点的管理规定，包括运动员年龄与国籍认定、道德礼仪准则、处罚申诉条例等，参赛队伍均以国家地区代表队形式参赛。澎湃新闻报道称，本届WESG有8万人报名，覆盖137个国家和地区。
此外，本届WESG首次在直播中引入眼动仪技术，这一技术可以在直播中展示选手的视觉焦点在哪儿。阿里体育电竞负责人张锐介绍这一技术的优点称（援引“玩加电竞”专访）：“一般人看电竞直播有两大目的，一个是欣赏对战双方精彩的比赛；另一个是学技术提高自己的水平。眼动仪技术正是为了方便观众学习技术，学到选手的意识。通过眼动仪技术处理后的画面，我们可以清楚的看到选手什么时候看小地图，什么时候看建筑，他们的视觉焦点在哪儿。”
他还表示，这次很多海外观众被眼动仪技术吸引，专门跑到中国的直播平台观看，让合作平台*牙虎**直播增加了大量的海外数据。
虽然拥有这些特色及创新，但WESG相比腾讯的LPL来说，网民的关注度还是太少了。目前，LPL的比赛也正在进行中，WESG与LPL的近30天的百度搜索指数对比如下图，LPL平均是WESG的十几倍。
WESG与LPL近30天百度搜索指数对比
除此之外，WESG的盈利状况也不乐观，阿里体育CEO张大钟去年3月曾公开表示，WESG 5年之内只考虑投入，并不考虑盈利。正因如此，除赞助以及转播权收入外，本届WESG现场门票收入不高，49元便可入场，现场还有抽奖+红包活动，所以实际折合的票价会更低。与之对比的是选手们电竞饮食、休闲健身娱乐等精致的差旅安排，以及业界较大数额的比赛奖金。
综合来看，WESG虽然格局较大，但其实还在成长过程中。
况且，虽然电竞赛事前景广阔，但像WESG这类综合性的电竞赛事，要想取得成功，是有非常大的运营阻力和障碍的。如世界级的电竞赛事WCG因游戏项目版权等问题而停办了五年，今年才刚刚重启，国内由银川政府主办Angelababy代言的WCA也在举办了2017届之后失去了消息，很可能是因为亏损过多。
WESG面临的阻力
WESG目前最明显的短板就是英雄联盟、王者荣耀、守望先锋、绝地求生等热门游戏的版权问题。这些最热门关注度最高的电竞游戏项目被牢牢把控在腾讯、暴雪等制作与运营方手里，即便腾讯放出版权，像当前这样LPL与WESG两种赛事同时举行，选手们很难平衡，他们很可能会选择关注度高的LPL。事实上，本届WESG DOTA2项目的比赛和斯德哥尔摩Major赛事相冲突，一些优秀的选手就未能参加本次WESG的赛事。
除了缺少热门游戏项目，没有邀请到英雄联盟等游戏的拥有大量忠实粉丝的电竞选手或者是电竞俱乐部，也是WESG的一大遗憾。
WESG炉石传说女子组冠军，韩国的다롱이
此外，网上给出的负面反馈也需要WESG的主办方关注。
比如单独设置女子组问题，以炉石传说项目为例，比赛分为通用组和女子组，女性两个都可以报，但是不能同时报。然而2017年，可能是翻译出现偏差，海外选手以为女性只能报女子组，这一设置被认为是性别歧视，在国外引起广泛讨论甚至*制抵**。著名解说Raven曾表示，“无语，我不想与任何强制性别隔离的游戏比赛有瓜葛”，成员为女性的F2K炉石战队也公开表示主办方若不改变此做法，战队成员均不参与该比赛。最后WESG 2017发布长篇公告，解释女性也可以参加通用组，以及设置女子组的原因，这才令议论渐渐消失。
尽管风波平息，但女子组的设置仍是不少玩家以及选手心头的疑问。今年，正式比赛项目《炉石传说》与《CS：GO》依旧设置了通用组与女子组，并且冠军奖金的差距一如既往，通用组分别是女子组的8.3倍和5倍。虽然女性也可以参加通用组比赛，但是在越来越追求性别平等的今天，这样特殊的设置，会受到很多非议。
还有网上曝出的拖延奖金问题。今年3月5日，南美的SG战队在推特上抱怨，称至今未收到WESG 2017的奖金。根据WESG 2017，也就是上一届WESG的预选赛信息，作为南美赛区预选赛的第二名，SG战队可以从这次预选赛出线获得10000美元的奖金。但是从2018年3月下旬WESG全球总决赛结束，到如今新一届全球总决赛即将开赛，接近一年的时间他们都没有收到这笔奖金，出于无奈，他们只能通过推特讨奖金的方式寻求帮助。
在推特讨奖金不只SG战队一家，去年7月15日，由于超过期限而未收到奖金，WESG2017赛事《CS：GO》项目季军选手seized在个人推特发文询问：“请问有人收到奖金了吗？”，NDO电竞组织创办者Volkan Arslan在该推特回复称WESG2016奖金发放共耗时7个月。
两个例子均为国外参赛者，可能由于外汇申报、税务等问题而被拖延。对于目标是成为国际顶级电竞赛事的WESG来说，这一问题也不可忽视。
虽然WESG面临这样那样的考验，但从长远来看，目前电竞市场几乎被英雄联盟、DOTA2、CS：GO等游戏的单项赛事所垄断，正缺少一个可以囊括大多数主流游戏的头部综合性赛事，这不失为阿里体育的一个巨大机会。
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