每年双十一之前，都到了各大商家各显奇招的时候。这个请了主播代言，那个老板亲自上阵，把双十一这个本来是单身狗的节日硬是过成了“买买买”的狂欢。

带货王李佳琦直播翻车

在近几年的双十一预热中，有个主播尤为吃香，基本上他喊一声“所有女生！快去买它！”他推荐的产品立马就断货了。不仅如此，他还曾15分钟卖掉15000支口红，赚钱按秒计算，可以说他是当之无愧的“带货王”。

但是就在前几天，这样一位被大众女性称为“魔鬼”的主播，在直播中华丽丽地翻车了。

“OMG，这绝对是一款又便宜又实用的不粘锅，各位女生不要错过了哦。”

李佳琦在每晚例行的直播中，代言了一款不粘锅。起先，助手还面带微笑地将鸡蛋打在烧热的锅里，细心的读者应该能发现锅里是加了油的，此时一切还正常。

但接下来的一幕尴尬了，凝固的鸡蛋可谓是处处粘锅，小助理有点手足无措，而一旁的李佳琦还在卖力解说，“我们让阿姨煎个牛排吧”。

过了一会儿，李佳琦看小助理没啥动静了，才发现情况不对。他从小助理手里接过铲子，亲自翻动并试图救场“它不会粘的，不会糊的”，但鸡蛋却牢牢粘在锅底。

主播李湘一件貂没卖出去

无独有偶，最近翻车的主播还有一位，前湖南卫视主持人、现已转行带货的李湘。

她直播带货已经有一阵子了，甚至带着赵薇一起，连赵薇都没有她气场强大。有网友称李湘直播5分钟的报价是80万，从业绩来看她也是真的值这个价格，从开直播以来她一直保持着不俗的战斗力。从护肤品到保健品，从母婴用品到红酒，各种品类的货都能hold住。

最近她在自己的直播间开始新一轮的带货，但不知道是她当天的状态不好还是没人买她的账，李湘这次的“战绩”真算不上好。她带货的一款奶粉，价格不低，在她宣传后只卖出去77罐。

更尴尬的是，李湘为一件貂毛外套做宣传，商家还刻意放出李湘的照片做噱头。但这件貂毛外套从李湘开始直播到最后，销量始终是26件。讽刺的是，当天直播间有162万人在看，却连一件貂都卖不出去？

带货市场很大，但质量谁也不敢保证

其实，上面两个翻车例子只是在直播带货界名气比较大的，不少明星都开始了从电商开网店到直播的新营业方向。王祖蓝曾在一场直播中，一口气卖出一万件珠宝，成交额超过300万元。林依轮与薇娅合作，直播不到一小时就卖出三十万瓶辣酱，还有十万多份火锅底料和其他调味品。

但谁也不敢保证这些网红带货的质量怎样，企查查数据显示，李佳琦是有自己的工作室的，一场直播背后是一个100多人的团队，但李佳琦同样被质疑过商品质量问题。

一位用户反映在使用了李佳琦的淘宝店铺“佳琦全球严选”的痘痘贴后，脸出现发肿发烂情况，“客服一副事不关己高*官高**气的那种样子，说是要我等两天就好了……我真的倒霉透了”。

诚然，网红带货这一销售模式让部分商家赚了把快钱，部分网红的带货能力甚至可以达到“一夜带货一套房”，不仅是质量问题，不少商家也质疑直播的明星、网红存在严重的流量造假行为。

“饭圈文化”中为自家爱豆狂刷流量的行为，除了在明星身上适用，新晋网红、KOL身上也变成了常规操作。然而众人还在为他们买单，仅仅是因为“信任”，抑或是随波逐流。

其实翻车不可怕，可怕的是在大众和媒体的追捧下，这些网红为了钱，不择手段。