在今年10月，武汉即将举办的第七届世界军人运动会（以下简称“军运会”）上，卡尔美KELME成为了“军运会”体育服装合作伙伴。
去年在晋江召开的卡尔美全球招商大会上，卡尔美中国已经正式宣布完成对品牌的收购，成为卡尔美的最大股东。
因此，这也是这家源于西班牙、流淌着中国资本血液的国际体育运动品牌第一次以中国品牌身份亮相世界顶级赛事。
卡尔美(KELME) 源自西班牙，创办于1963年，创办人Quiles兄弟。
1977年，卡尔美在西班牙正式诞生，并以熊爪为logo，象征着凡走过必留下足迹的态度。
1992年，它成为巴塞罗那奥运会上西班牙代表团的指定供应商。在这届奥运会上，卡尔美赞助的西班牙男篮国家队与飞人乔丹领衔的美国队一战成名，成为无数人难忘经典的回忆。
1998年，西甲皇家马德里穿着卡尔美的白色球衣，拿下队史上第七座欧冠奖杯。
在过去的体坛盛事中，到处都是卡尔美的身影。
对于大部分熟悉这个以四指熊掌为logo的品牌的国人来说，卡尔美和足球紧紧联系在一起。卡尔美同时赞助了4支球队，成为了西甲赞助球队最多的赞助商。
然而，在2005年时，卡尔美初进中国市场，但当时运作情况并不理想。
旗下的晋江市远祥服装织造有限公司当时是它们的代工厂之一。柯永祥在4年时间里将远祥从一家只有几十人的小工厂变成了一个有上千名员工并与多个品牌形成合作关系的贸易大公司。
此时的柯永祥开始谋划公司的未来：必须要做出一个中国品牌。
就这样，到了2014年柯永祥买下了卡尔美在中国的所有权，在当年6月正式进入了中国市场。
同时，制定了新的营销策略，开始以足球用品为核心业务，高性价比的鞋、服装配饰等产品，以及广泛的赛事赞助方法，迅速占领市场份额。
当时足球装备市场上的运动品牌众多，不仅有NIKE、ADIDAS这样的国外品牌，还有李宁、安踏等国内品牌。
整个中超联赛足球装备都被耐克赞助的情况下，卡尔美选择承包中甲联赛开始：
一方面，连续6个赛季为中甲球队提供定制球服；一方面从2014到2019赛季，赞助球队数从2支增加到10支。同时，在今年卡尔美成为了中甲联赛赞助商。
而卡尔美赞助的中乙球队更是多达24支。此外，卡尔美还是中国女子足球超级联赛的官方装备赞助商，成为国内非顶级职业联赛中曝光率最高的品牌。
与此同时，近几年卡尔美开始朝校园足球着重发力。
2018年7月，卡尔美和全国校足办合作，举办了2018年全国青少年校园足球夏令营。
通过赞助众多的足球比赛提高知名度之后，卡尔美凭借超高的性价比和齐全的产品线，迅速打开了中国体育用品的市场。
卡尔美一套足球套装的团购价格在百元左右，相较于耐克和阿迪达斯等国外品牌300-400元的价格更低；
而且，对比其他品牌在球衣的上新速度上，卡尔美每年都会推出十几种球衣款式，供消费者选择，尽量满足消费者多样个性化的消费需求。
不仅是服装款式，足球产品的配件上，卡尔美的产品种类也更齐全。
卡尔美在中国的消费方式主要有团购和零售两种，其中团购收入占据总收入的90%以上，而这其中，足球相关用品的收入占据了80%。
随着足球市场的地位日渐趋稳，近两年卡尔美也加速开启了篮球领域的布局。
2019年1月，卡尔美携手天猫高校名人堂，发布了一系列篮球产品；3月，卡尔美与天津市篮球运动协会达成全面合作协议；同时赞助了2019年男篮世界杯土耳其国家队、科特迪瓦国家队，准备在顶级篮球舞台大展拳脚。
可以看到，卡尔美正在复制足球领域的成功经验，通过立体式营销快速撬动中国体育市场。
想真正“走出”绿茵场，成为受市场认可的综合性运动品牌，卡尔美正在以它的战略快速从外到内倾占市场，我们拭目以待
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