万达集团自2012年开始大规模海外投资。（图片来源：网络）
【欧洲时报网】最近，“国民公公”王健林的出镜率可以说异常的高，先是坐上来华人首富的位子，而后在英国出书、演讲，近日媒体又曝出王健林豪掷30亿欧元在法国兴建“欧洲城”项目。在拓展国际市场的过程中，万达可以说是挥金如土，但也非一帆风顺。
万达集团董事长王健林在英国牛津大学赛德商学院演讲。（图片来源：主办方提供）
海外砸入近200亿 青睐欧洲频现投资
澎湃新闻报道2月26日，万达集团官网发布消息称，万达集团与法国欧尚集团在巴黎签订协议，双方将合作投资巴黎大型文化旅游商业综合项目Europa City，总投资额超过30亿欧元。
其实自2012年开始，王健林掌舵的万达就开始着力开拓其海外商业版图，此前王健林在牛津的演讲中提及，目前投资额已超过150亿美元，如果加上欧洲城至少30亿欧元的投资，王健林在海外砸的资金已经接近200亿美元。在众多的海外投资中，万达十分看重对欧投资。
事实上，此次欧洲城项目仅仅是万达在欧洲商业拓展的众多计划之一。2013年，万达斥资10.2亿英镑大举进入英国市场，其中，3.2亿英镑并购英国圣汐游艇公司91.8%股份，剩余7亿投资在伦敦核心区建设超五星级万达酒店。随后，万达以2.65亿欧元的价格，购得一个马德里地标式建筑“西班牙大厦”。据葡萄牙《晨邮报》2015年8月报道，葡萄牙纳瓦尔足球俱乐部主席阿比里吉奥·桑托斯Aprígio Santos于里斯本与来自万达集团的负责人会面，洽谈酒店、住宅等不动产项目的交易，金额将会高达10亿欧元。
此前彭博社还报道称，王健林有兴趣投资30亿英镑建造带有餐馆、酒店和舞台表演的主题公园，但尚未找到合适的地点。目标是在英国进行规模更大和金额更高的投资。报道称，王健林可能收购英超俱乐部。
为了能够在欧洲加速布局，万达商业与控股股东万达香港于2014年共同出资125亿港元在欧洲成立合营公司--万达欧洲，其中万达商业占60%，万达香港则持有40%的权益。
万达集团为何如此青睐在欧洲，大手笔布局其文化旅游项目？对此劲旅网总裁魏长仁分析称，万达看到了欧洲经济大环境不景气、资产价格走低带来的投资机遇，而且万达的资本输出方向基本与万达集团的生态链布局相契合。
西班牙大厦全貌。（图片来源：网络）
扩张并非顺风顺水 观念差异使项目受阻
万达作为中国企业走出去的代表之一，可以说表现十分抢眼。但在快速迈进的过程中，也面临着潜在的阻力，观念差异表现的最为明显。
1月27日，《环球时报》发表了一篇关于万达集团改建西班牙大厦的方案遭到马德里政府反对，项目陷入僵局的文章。报道指出，在改建大厦的问题上，万达集团要推倒重建，而马德里政府出于*物文**保护的目的，表示：绝对不行。
这或许仅是万达在海外投资过程中一段不愉快的小插曲，但却分映出一些中国企业与欧洲在部分观念上的分歧。从万达角度，其认为单独保留一面高达100多米的墙体存在安全隐患，建议拆除后原样复原。而当地政府“大厦是西班牙人的共同回忆”为名否决了万达的方案。一方考虑的是安全，另一方则更看重文化和历史底蕴，观念的差异最终导致原本被外界成为一笔“好买卖”的西班牙大厦项目成了万达一块儿食之无味弃之可惜的“鸡肋”。
随着万达商业未来在欧洲范围内的进一步拓展，类似的情况或许还会发生，正如很多走向海外的中国企业一样，万达国际化的道路不会一直顺风顺水。国外的实际情况不同于中国，如何化解分歧带来的种种不利因素，或许是万达当下更应该考虑的问题。
（编辑：泽勤）