近期，关于马保国的金句火遍全网，甚至被做成了各种表情包，靠着流量输出和资本的介入，马保国成功出圈，从微信到头条，从微博到B站，从抖音到知乎，从话题到图像，从搞笑到音乐，从恶搞到真玩电影……马保国无处不在。网民们纷纷起底马保国身世，有的买空他的著作，有的抢注他的商标，大家一边嘲笑着他的口音和功夫，一边在互联网无底线的宣传下帮他构筑着商业版图。很多不明真相的家长，争相把孩子送过去跟他学习所谓的浑元形意太极拳！甚至有些网红也纷纷效仿，这种现象愈演愈烈，已经影响到整个社会的风气。近日人民日报专门撰文声讨马保国，官媒对其定义为一个老*子骗**。
马保国，1950年（也有说1951年）出生于山东，后来去了河南。80年代前任职于某国企业中层领导，真正实现其人生转变的是2001年，马保国随儿子出国到英国，由一个正规体制内的干部有规划地一步步转变为大家眼中的“武术大师”、“精神病人”亦或“老*子骗**”。
马保国成名并不是从现在才开始的，几年前他跟另一个靠炒作成名的某某东约架，结果临打之前被人举报而被迫取消的那一桩事时，只不过当时名声最盛的是某某东、太极雷，马保国的名字虽然几度被提及，但终没有引起太大的关注度，马掌门这个名字便很快匿迹于江湖。
但你不在江湖，江湖的传说依然另起。这其中就有丑出天际的里合腿田某某，整天叫嚣，却终扛不起太极雷的半顿揍，尽管挨了揍，却依旧在继续叫嚣，再之后田某某再无新意，再无新才，也就腾不起什么浪花，只好江湖再见了，鲜有人再关注。
眼见江湖沉寂，英雄寂寥一段时间后，在商业运作的驱动下，马保国凭着两次预热，再一次成功闯入了大众的眼中，成为当今武林江湖中第一号种子选手，风头无两，自称带来了中国传统武术的“春天”.
其第一次预热是今年1月份，马保国被年青人踢馆打爆了眼睛；另一次是今年5月份马老师被业余选手30秒KO三次创记录的擂台赛。此后，马保国及弟子们（团队）开启了商业网红的IP化之路，受邀约活动不断。
1月份马保国被年青人打爆了眼睛，即时在网上掀起一阵热浪，其各种鬼畜动作不但没有被声讨，甚至还有人帮他洗白，说什么“人家毕竟快70岁的老人了,能上台就是勇气…….”，马保国瞬间人气登顶；5月份马保国与54岁的业余选手对决，被王庆民瞬间KO，看似躺平实则躺赢，人气涨到前所未有的高峰，马保国开始朝着网红IP博眼球的方向一路挺进。
官媒此次专门声讨马保国，其实并不意外。因为在这流量为主的时代，各种无下限的流量已经越来越多了，马保国并非第一人，如果大家还有印象，应该还记得曾被央视扒皮的阎芳老太，到今天，仍有许多不知名的大师在招摇撞骗，吸引大量的网络流量。
武林中小丑一直在鼓捣，江湖始终没有凶涛。马保国之所能火遍全网得益于两个方面
一、马保国人设的打造；
二、自媒体无下限的流量传播风气盛行.
一、马保国人设的打造
马保国目前风头最劲。从他约战被KO，到今天成为全网流量担当，不仅高调复出投身影视，跨界出圈，不仅让一众小花鲜肉、明星网红汗颜，更是让他所在的武林江湖唏嘘不已，羡慕嫉妒恨，口水哈喇子啐了一地。
为什么马保国可以出圈，火爆全网，而某某冬田某某却只能倦缩于所谓的武林圈中叫嚣呢？这里应该归结为其个体差异性，即人设不同。
首先说某某冬。以哗众取宠的“打假”之后博得大众的关注，本来世道人心，肮脏泛滥，各行各业“假”字当道，打假实为人心所向，也正因如此，某某冬一时声名鹊起，大有大红之势，但此君得意忘形，言语恶俗，面目可憎，见谁逮谁，见谁骂谁，武林界的有名之士被他指名道姓狂吠不已，态度嚣张，让别人从认同，逐渐到反感，甚至对国家大为不敬，在网络上与公知“媾合，言论*动反**，以至被主流封杀，坠入社会的反面典型。
说起田某某。无论个人专业、才能与某某冬不是一个层次，为人做事，好大喜功，自视甚高。在商业的包装下，更是口无遮挡，言语丑陋。任凭你，魔三道四，邀五喝六，但拳头终究是要见真章的。随着几场赛事下来，田某某次次铩羽而归，自然他的“前程”便走到了尽头。如今再已不见里合腿。
而马保国却是另类。虽然“武功”（体能）与前两人比是最弱的，但马保国脑子好使，一早就人设明确，准确把握国内互联网武术“大师”的空白，立志将自己打造为一名武术界博眼球的超级网红。因为他清楚了解，真才实学能带来流量，丑角也能带来流量，甚至更多。马保国怀揣“小强”心态，总能负辱前行。在公众面前，马保国输了两次，一次被打爆右眼，一次被打KO倒地不起。放在一般人身上，不要说再出镜，就怕再说话都难。而马保国却能心态平和，面带微笑还原被打的全过程，名副其实的要出名先要对自己狠。
马保国深喑营销，先是树立武术大师的人设，自编一套“成功”理论，著作《我在英国教功夫》（2001年，50岁的马保国去英国陪儿子读书，为谋生计而在当地教太极拳。2004年，马保国成立“英国混元太极拳协会”，收外国徒弟，赚了一笔钱），书中详尽的介绍了他的武术教学经历。2007年，马保国回国，于2013年创立了“浑元形意太极门”，自任掌门。两年后，他在上海开办“浑元国术馆”，授课收费1小时收800元。近年来，他又频繁亮相网络，开办武术网络培训班，并又出版了新书《尚济形意拳练法打法实践》。
为了人设打造，马保国只讲“武德”。无论输赢，马保国只从武术本身去分析问题，他总是能一本正经地胡说八道。2017年7月，马保国曾接受著名媒体人王志安的《局面》专访，他谈及“闪电五连鞭”的基本打法、在英国与欧洲MMA冠军Peter Irving的对战、隔空怼“雷公太极”创始人魏雷功夫不行等，就差说他是天下第一了。虽然惹来一堆嘲讽，却也能被大众愉快的恶搞，有消费就有买单。
就连马保国鲁豫混合的腔调都能被人营销，有人认为其发音诙谐幽默，自带流量。据报道说前几天一家公司注册了一款商标，名曰“耗子尾汁”。而这家公司显然是蹭了马保国的热度，因其在还原被年青人爆打的视频中说，两个年轻人和他比试的时候，偷袭他这个69岁的老年人，他如果不讲武德，早就一拳就把对方的鼻子打骨折了，但他不能，因为传统功夫讲究的是点到为止。但这两个年青人不讲武德，结果把他打了。所以他说“年轻人不讲武德、你们好自为之!”因为“好自为之”听起来像“耗子尾汁”，一经商业炒作，视频发酵，最终带火了马保国，更是被 某些“聪明人”看中其商业价值，捷足抢注。
在这里我要说的是，马保国等网红被大肆宣传的越多，代表社会风气愈下。我们应该弘扬的是社会正气，中华民族传统美德的传承，而不是任由商业资本扭曲主流价值观，传播负面效应。
二、自媒体无下限的流量传播风气盛行
马保国火得莫名其妙，又是那么顺理成章。但凡价值观正常的人都会对其嗤之以鼻，甚至叹惜这个社会到底怎么了，道德底线何在？或许还会有一些人一边嘲讽其言行，一边心底艳羡感叹，为什么这样的机会不发生在自己的身上？
其实明眼人都知道，靠马保国人设的打造肯定是一群人的事。 有人统计过，在某站，网友平均每小时便会上传 48.5 个马保国的视频，平均每分钟 0.8 个。
最新传闻，马保国将参与某电影的拍摄。自称在片中饰演一位老武师，并且“片酬保密，不管待遇高低都会拍，我要推广传统武术”。甚至自信地表示自己有演技。关于这一点，一直以来我们都是深信不疑的。
似乎不停电、不断网，就不能阻止马保国的内容出现。一次有策划的商业活动，竟然引发了全社会的追踪和关注，让我们不得不感叹互联网流量什么时候变得如此没有下限？难道已经到了娱乐至死的时代吗？难道没有真正值得我们关注的民生热点和国家新闻了吗？
马保国的种种鬼畜视频像病毒一样在网上传播。“鬼畜”视频是亚文化的一种表现形式，网友收集素材、剪辑视频，通过二度创作来解构热点事件。更进一步的加大了流量的传播。得益于传播手段的变化，从而亚文化有了更多进入主流大众文化的途径，其中以青少年为主要群体的青春亚文化更容易进入大众视野。而60年代的青年人的亚文化是热爱武装，热爱当兵，其实也是一种亚文化，但那个时候的亚文化却是主流文化影响下的反映，相映生辉。
而如今的亚文化，却是与主流文化有一段很大的距离，往往背离，这是我们社会价值观错误影响所带来的。马保国的这次出圈，就是被典型化了的亚文化进入到了主流文化视野，以娱乐推动了全社会的观感，影响了正负能量，这种影响加速了主流文化与亚文化的分歧，这必须是我们的国家、社会所要限制、甚至是制止的。
希望国家的未来，主流亚文化统一，商业在商业逻辑的基础上，倡导主流价值观，弘扬正气，使得我们的社会风气正道昭昭、风和日丽。
参考资料：网络相关资料。
【作者】谷新光：湖南岳阳人，中国管理科学研究院高级研究员、深圳市科技专家库专家、经营治理专家。