文：今时品牌实验室 姿羽 清月
立春后，茅台经销商的“美”营销展现了勃勃生机。
2月6日至2月12日，重庆、四川、浙江、江西、广东、湖南、福建、河北、广西、陕西、黑龙江、山西、*藏西**、贵州、山东、北京、云南、宁夏、安徽、湖北、*疆新**、吉林等22个省区开展了89场市场活动，以品鉴活动、读书会、i茅台及巽风APP推广、交流学习、公益活动、业务培训、团建活动等形式将第一缕春风送到了各地“茅粉”的心间。
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和煦春风，将茅台味道送到“茅粉”身边
一场成功的品鉴会能将自身品牌特色文化进行有效融入，达到消费者体验感更强，情感联系更紧密的效果。近期，广东、四川、浙江、重庆等地经销商趁着立春好时节，伴随着和煦春风将茅台味道送到“茅粉”身边。
在重庆，来自各行业的“茅粉”齐聚“春风拂酒香，上元品佳酿”品鉴会现场，在《上元礼灯光秀》、人屏互动情景剧《立春·敬句芒》等表演中了解立春习俗，共品珍品茅台、精品茅台的美自天成。
在浙江，三十余位温州草根音乐家走进贵州茅台文化体验馆，歌唱快乐与希望，还通过眼、鼻、口感官辨别茅台酒的色、香、味。晚宴中融合萨克斯、口琴等乐器的歌曲《我爱祖国》，更是丰富了嘉宾美的体验。
在四川，茅台品饮师讲解茅台文化，引导嘉宾们循序渐进享受飞天茅台、精品茅台、珍品茅台的醇香。此外，嘉宾们还从茅台冰淇淋中“尝”出茅台的商业创新。
广东经销商举办“节气之美·美自天成”1.5L、3L、6L贵州茅台酒品鉴晚宴。伴随着民乐演奏，“茅粉”通过现场产品文化展示与介绍，更深入的了解了茅台酒的文化底蕴。
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春意盎然时，品好酒，读好书
春意盎然时，品一杯好酒，读一本好书。陕西、贵州、江西、重庆等地的经销商在立春时节举办读书会，从书中读懂茅台文化，读懂生活哲理。
重庆经销商特意挑选地点在充满民国时期元素的书院里，从“重庆时刻”、“工业重镇”、“故城遗珍”、“山城交通”多方面感受重庆的“烟火气”，触摸独属于山城的传奇记忆。“第一汤量茶受汤，调如融胶，先须搅动茶膏，渐加周拂，手轻筅重，指绕腕旋，上下透彻，如酵蘖之起面……”，嘉宾们在老师的带领*体下**验了七汤点茶法，还通过DIY插花的方式迎接春的到来。
湖南、福建、山东、河北、甘肃等地经销商，为以更好的面貌服务消费者，特邀请礼仪老师对工作人员进行销售礼仪培训。经销商们还开展了交流会、学习会，就“如何做好贵州茅台第三代专卖店服务”等问题进行讨论，并分享服务经验与技巧，力求提升服务各方面细节，展示更优质的品牌形象。
此外，广西经销商为增强员工消防法治观念和消防安全意识，筑牢安全防火墙，邀请当地*防队消**到公司进行消防培训和演练。
与此同时，福建经销商还前往福州茅台文化体验馆进行参观交流，在讲解员的陪同下，了解展馆各区功能，馆内融合茅台文化的互动装置让大家跃跃欲试，纷纷上前体验。
浙江经销商与全省20家老字号掌门人齐聚一堂，共话新年、共商良策、共同探讨老字号企业发挥的示范引领作用。并在讲解员带领下，参观茅台体验馆，感受茅台文化。
茅台品饮是一次消费者与品饮师之间的深度互动，是与茅台文化的全方位接触。
北京经销商为推进品饮文化以及宣讲师队伍建设，举办了“遇鉴茅台 传承品学”品饮文化宣讲培训活动，工作人员表示经过培训，对茅台酒文化认识更深入，也感知到茅台佳酿的优雅细腻及匠心独运。
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闹市地堆、足球比赛，i茅台、巽风推广，哪家强？
各地茅台经销商进行的推广活动是打通茅台与消费者“最后一公里”的重要环节，同时也是汇聚成产品推广的重要力量。
近日，浙江经销商在街头支起推广海报，向感兴趣的路人介绍巽风APP的名称由来与*载下**方式。推广途中还遇见了一名巽风“原住民”，他对巽风数字世界里高度还原现实场景的游戏画面点赞。
2023年北海市迎新春甘美之“贺岁杯”足球比赛在近期迎来决赛阶段，经过激烈角逐，最终北海前卫足球队更胜一筹，捧起冠军奖杯。广西经销商在总决赛现场向足球队员以及球赛观众们推荐i茅台、巽风APP，并解答大家在APP*载下**和使用时的疑问。
此外，江西、四川、云南等地茅台经销商还走进当地企业，或在闹市街头摆放介绍立牌开展地推活动，以扫码赠送礼品吸引来往市民关注，助力茅台数字文化知名度提升，让更多的人能享受到i茅台享约申购的舒心，体验到在巽风数字世界“酿造”出数字藏品的乐趣。
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组织茅台“公益”伙伴，持续“向善”
如今，茅台公益正吸引越来越多的个体或组织一同组成“公益伙伴”开展各种公益活动，采取切实行动关注不同弱势群体。近期，广东、黑龙江、湖南、江西 、山西、陕西、*藏西**、浙江、重庆等地茅台经销商与当地不同慈善组织机构携手躬身于公益事业，将暖意传至各处，开启了“美”的春天。
绿色，是茅台发展的底色。广东、重庆经销商志愿者服务队邀请热爱环保的“茅粉”借万物春生的“美”新机，开展环保巡游活动。分别前往广东地区的龙洞眼山脉和重庆嘉陵江边，捡拾垃圾，做“环保卫士”。
黑龙江、广西经销商向春天出发，答谢环卫工人为城市“美”姿态贡献的力量。广东经销商在*光春**中送去诚意之礼，黑龙江经销商则在冰天雪地之中为环卫工人亲手制作了姜糖水，向城市传递暖意。
湖南经销商与益阳红十字会携手开展“新春慰问暖人心 浓浓关怀送真情”公益活动，向村里的精准扶贫户送去礼品、医药包、慰问金，还有美意浓浓的祝福。
江西经销商联合当地残联准备了丰富的生活物资，到残疾人家中了解生活情况，还到康复中心看望残疾儿童，为康复训练中的孩子们送上诚挚关怀与祝福。
山西经销商延续几年来一贯的公益传统，到地矿社区慰问老兵，聆听他们的峥嵘岁月故事，并送上精心准备的礼物。
陕西经销商与西安市慈善会一起走访慰问了百位70岁以上困难老人，与老人们共度团圆温馨“美”时刻，并发放慰问金和大米、食用油等慰问物资，还叮嘱老人们保重身体。
此外，浙江、湖南、*藏西**等地经销商还深入慰问了困难人群，对当地残疾人和村民送去了慰问物资，坚持对困难人群的帮扶，以“美”的力量形成善举，持续“向善”，向社会传递爱心。
今年年初，白酒市场逐渐恢复“热闹”，茅台“美”营销也举措频频。从2023“开年第一美”的癸卯兔年贵州茅台生肖系列产品发布，到春节期间茅台“癸卯迎春”贺岁在全国各处刷屏，再到立春当日线上线下同时发布贵州茅台二十四节气酒，数字藏品成关注新热点，茅台经销商们紧抓发展势头用打破“圈层”的方式，强化了消费者对茅台文化、数字文化的认识度。