冬去春来，随着气温的回升
炎炎夏季也要随之而来啦！
和冰镇西瓜拥有同等地位的碳酸饮料
自然不可缺席
最近，饮料界大佬可口可乐又来搞事
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103岁的可口可乐在营销上可谓是活力十足。众所周知，可口可乐的包装总是换着法子吸引着消费者的眼球，最近可口可乐又打起了瓶身的主意，先后推出城市“摩登新罐”，简直让人眼前一亮。
爱上一座城市的原因有很多，美食或许是较有人情味的一种。可口可乐遍寻藏匿在街巷深处的味道，用“城市美食罐”唤醒你独特的舌尖记忆。
可口可乐在第一波率先推出了12款可口可乐城市罐，包括上海潮、成都闲、广州味、北京范、洛阳韵、西安调、杭州媚、大连畅、长沙辣、南京雅、青岛浪、厦门风，接下来也会有其它城市陆续加入。
值得一提的是，此次可口可乐的罐身设计别具一格，将城市的地标性建筑与特色美食相结合，而且每个城市都用一个形容词以及一个字来精准概括，比如“绵绵杭州”“淳真太原”“精巧广州”“北京范”“上海潮”“青岛浪”等等…让陌生人看一眼似乎就能身临其境感受每个城市蕴藏的文化，让家乡人看一眼就勾起浓浓的回忆。
北京范
上海潮
青岛浪
长沙辣
成都闲
大连畅
西安调
洛阳韵
厦门风
南京雅
广州味
重庆燃
呼和浩特骁
杭州媚
喀什娇
桂林秀
昆明俏
......
可口可乐将每个城市都用一个字来定位，总结出对于城市的印象，将每个城市的特点和美传递出来。可以说每个城市都独具特色，在设计上也表达出了年轻人的活力和朝气。
可口可乐这波感情牌，你是否被种草了？
当然，亮眼的不仅仅是可口可乐的对城市文化了如指掌的能力，还有他们的诗意文案。
活力湛江焕味生机
哏儿天津脆尝风趣
爽朗哈尔滨劲烤韧性
怡然海口甜香清新
绵绵杭州吟味清甜
飒爽呼和浩特劲烤豪迈
醇美南昌煨制气韵
玲珑上海吃出精致
多元深圳荟萃缤纷
此外，可口可乐“城市罐”还增加了一项新玩法，打开大众点评或美团APP的AR扫描功能，对准手里的城市罐，扫一扫，可探寻不同城市的故事，摇一摇，领取城市风味好礼。
品牌形象代言人鹿晗拍摄了一支30秒的宣传视频。老北京胡同、成都茶馆、摩登上海……穿梭在不同城市间，场景在变，但畅爽的滋味始终如一！点开视频，和鹿晗一起感受城市瞬间！
其实我们不难思考为什么可口可乐在近几年会如此“精细化营销”，甚至不惜砸重金为每个城市定制化营销方案，试图圈粉一票消费者。首先我们从大环境上进行分析。在如今消费市场中，千禧一代与Z世代群体崛起，他们为市场带来了新需求的同时，也为市场注入了活力与朝气。品牌商家守着经典产品固步自封不再是个“聪明”办法，变革升级年轻化逐渐成了行业共识。
与此同时，随着人们对健康关注度的增加，鲜榨类饮料在市场上独树一帜，混的风生水起。但碳酸饮料市场一直处于劣势，为了扭转这一局面，可口可乐不断在营销上改变其玩法，用“颜值”“好玩””新鲜“这样的关键词去包装产品。
2018年日本城市可乐瓶
2013年昵称瓶
2014年歌词瓶
2015年台词瓶
2016年金牌点赞瓶
2017年密语瓶
其实从2013年起，可口可乐在中国不断开始在瓶身上做文章，而“瓶身营销”从“昵称瓶”、“歌词瓶”、“台词瓶”、“点赞瓶”、“密语瓶”再到这次的“城市罐”。可口可乐贩卖的不仅仅是一瓶可乐，更是一种心情，一种玩味，一种个性。
话说回来，其实我个人更喜欢可口可乐这次的“城市罐”系列，将城市特色与美食结合在一起，无疑是最大的营销亮点。唯有美食不可辜负的现在，手握“城市罐”，不仅挑动着大家的味蕾，还勾起对城市的美好记忆，这种走胃又走心的罐罐，真是让人分分钟都想要做个可乐罐的收藏爱好者啊！
