2022年卡塔尔世界杯的热度，逐渐从绿茵场蔓延至印有参赛足球明星的球星卡，球星卡这门生意也在网络平台上火了起来。现在，球星卡背后已经逐渐形成了相对完整的产业链。
在球星卡二手交易平台卡淘上，C罗的一张球星卡被拍到超700万的天价。而梅西的多张球星卡也都拍出上百万的价格。新浪微博话题#球星卡#总阅读量超2亿，抖音短视频话题#球星卡 *放播**量超12亿次。二手市场与社交媒体上的火爆，也引发舆论对于球星卡销售合规、平台合规的关注与思考。
球星卡起源于兴趣，销售方式类似盲盒
球星卡，是以篮球、棒球、足球、网球等多项运动的顶尖运动员形象为元素制作的卡片。球星卡印刷精美，尺寸小巧，便于携带和展示，既具备收藏价值，也能满足“卡迷”的社交需求。
在销售渠道上，拿到授权的发行商发售球星卡，通过代理、中间商卖到球迷手中。近年来，随着各种世界级体育赛事的举办，球星卡的热度在国内快速上升。球星卡大致被分为普通卡、签名卡、实物切割卡等不同等级。普通卡中可以分为不同等级，签名卡是带有球星亲笔签名，而实物切割卡是把球星的球衣切割下来，镶嵌到球星卡中。
销售方式类似盲盒，二级市场价格多变
在销售方式上，球星卡采用类似盲盒形式的销售方法。发行商在推出每个系列时，会提前公布这一系列各种不同等级球星卡的构成配置。球迷在购买球星卡时，并不知道自己会抽中哪个球星。为了心仪的球星，卡迷们往往需要投入较多资金。
以本届世界杯为例，共有32个球队，486名球员参赛。卡牌发行商帕尼尼公司发行的世界杯系列球星卡，针对每个球员都设计了一张球星卡。据发行商数据，本次每55包中只有一张超稀有卡，每16包中有1张稀有卡，一包里则有8张卡。然而，球星卡的实际价格并不贵。本次世界杯系列卡中，24包（共192张卡）的盒装球星卡价格大致在350-450元之间。每张球星卡的发行价格仅在1.8-2.3元之间。
由于带有稀缺性，球星卡也延伸出二级市场，惊人的天价球星卡也均出于此。签名卡、实物切割卡以及稀有卡，是二级市场上受追捧的对象。此外，球星卡交易价格还受球员流行度、卡片流行度、卡片稀缺度、卡片质量等多种因素影响。甚至球星卡的发售时间、球星口碑、竞技状态等因素，都会影响卡牌价值，因此市场存在较大不确定性。
直播开卡炒高热度，平台警惕变相赌博
球星卡属于投机炒作，有泡沫破灭风险。 界面新闻认为，相较于所有投机标的共性的风险，“球星卡”还有着自身巨大的特殊性风险。首先，国内“球星卡”交易盘很小，出货难、变现难，远超想象；再者，“球星卡”的价值深度*绑捆**于球星本身，球星丑闻塌房、状态滑坡时有发生，这极大放大了“球星卡”的价格波动。
目前，球星卡店铺经营形式已从线下转为线上。许多球星卡店铺选择建立社群、运营社交媒体等线上形式，来成立并推广卡社。直播抽卡，已成为受欢迎的卖卡形式。有观点认为， 直播开卡已成为一种变相赌博 。据观察，在直播间里，主播用煽动式的言论营造紧张刺激的拆卡氛围，进而刺激观众买卡。有观点认为，以“一夜暴富”的美梦，吸引观众买卡，这样的行为与赌博并无二异。
市场需求越旺盛，管理就得更规范。 人民数据研究院建议，网络平台的球星卡经营监管可从两方面入手。一方面，网络平台应建立健全相关制度，根据《盲盒经营活动规范指引》，对球星卡经营者营业资质、数据公开、经营机制等方面强化监管。另一方面，网络平台也应加强直播间变相赌博监管，在相关内容页面，设置弹窗提醒消费者适度消费，防范投资诈骗。
作者：人民数据研究院 研究员刘雪伦