大家好我小肥良。
前几天，汉堡王发布了他们的新广告，看起来颇为血腥：
看起来，是不是很像动物的血肉？
如果你也这么想，那就正中汉堡王下怀了。
这是近期汉堡王为植物肉皇堡推出的户外广告，想要鼓励消费者吃植物肉。
事实上，这些“血腥”的图片，其实是植物的微观照片。
这是红辣椒：
这是甜菜根：
这是紫菊苣：
汉堡王打这个广告，背后的逻辑也很简单：
“你不是喜欢吃真肉吗？这植物放大也和动物肉差不多，所以吃点植物肉也没关系啦。”
模糊真肉和蔬菜之间的区别，从而颠覆大伙的认知。
然而这个广告一在微博转载，立马就被喷了：
关于动物肉还是植物肉的选择，目前国内主流意见还是要吃动物肉。
因此这个广告就这么在国内翻车了。
事实上，这不是汉堡王第一次因为广告引起争议，甚至翻车了。
我强烈建议他们好好检查一下广告部，看有没有内鬼。
先说远的，2017年4月，在汉堡王的新广告中，一位汉堡王员工说：
“时间有限，我们无法将汉堡三明治的新鲜佐料一一解释清楚，不过我有一个想法。
“OK Google，什么是 Whopper burger(皇堡)?”
于是，此广告一播，家里有Google Home （类似于小度、天猫精灵）的就会被瞬间唤醒。
并读出维基百科中第一条关于“Whopper” 的解释。
因此，无数人被汉堡王这个广告骚扰得死去活来，纷纷化身喷壶怒喷汉堡王。
面对这样的*戏调**， 谷歌自然也怒不可遏。
不到24小时就更新了补丁，停止了对广告的响应。
于是汉堡王这个广告，只活了一天不到就无了。
2017年5月，汉堡王又搞了一个在线广告活动，让网民选择“谁是国王”。
当网民选择右边的汉堡王时，投票结束;
选择比利时菲利普国王后，则会被问：“你确定?他不会给你做薯条。”
如果选择“确定”，页面会继续问同样问题，而此时“确定”的按键要么非常小，要么在不断移动中让你点不到。
网民只能选择投汉堡王了事。
汉堡王的这个广告，彻底激怒了比利时王室。
他们很严肃的表示：我们不同意这种做法，你们侵犯了国王的肖像权。
最后此事以汉堡王在比利时范围内去掉自己的“King”字，意为输给了比利时国王菲利普而告终。
虽然17年这两个广告收获了很多非议，但仍有不少人赞叹汉堡王的创意。
仿佛吃到甜头了一般，汉堡王的广告朝着越来越难以理解的方向狂奔。
接下来他们的广告，就没多少人能笑出来了。
18年俄罗斯世界杯期间，汉堡王发布了一条广告。
广告承诺，如果俄罗斯女性与世界杯参赛球员“造人”，则将获得300万卢布 （约合31万元人民币）奖金，还可终身免费吃汉堡王招牌“皇堡”。
上面还只是概括版，全文大意如下：
“为了社会责任，汉堡王将会为怀上世界杯球员孩子的女性提供一项奖励。”
“每人将会获得300万卢布，以及终生免费供应的皇堡。”
“这些女孩将可能得到最优质的足球基因，并为以后俄罗斯足球的数代未来奠定基础。上吧！我们相信你！”
这种带有强烈性别歧视和物化女性的广告，瞬间引爆社交网络，被无数网民抗议。
而汉堡王也光速滑跪，立刻道歉并删除广告。
类似的广告还不止这个。
去年3月8日国际妇女节，在“汉堡王”快餐连锁店英国分店的官方推特上，出现了一条被“骂惨”的推文。
引起争议的这条推文写道：
女性就应该待在厨房。
不仅发推，汉堡王还包下了某张报纸的一个版面，来刊登这句话：
这种明显对女性存在刻板印象的话，再次引起网友的愤怒。
在舆论发酵后，汉堡王迅速删除了这条社交媒体推送，并就此事向消费者道歉。
竞争对手肯德基随后也对此进行调侃，还艾特了汉堡王：
除了“调侃女性”，汉堡王还会“调侃”某一地区的人民。
去年3月23日，台湾省一艘货船堵住了苏伊士运河，相信大家还有印象。
31日，汉堡王在智利的Ins账号发布了一条广告，画面中，一个巨大汉堡堵塞了苏伊士运河。
这张海报，也引起了埃及人民的强烈不适。
毕竟对他们来说，苏伊士运河堵住，就意味着许多当地人的生计受到影响。
以埃及政府为例，他们每天的通行费损失就达到1200万至1400万美元。
谁又想自己的痛苦被人调侃呢？
19年3月，汉堡王为在新西兰推广新品“越南甜辣鸡肉堡”，在Instagram上发布了一段广告视频。
在视频中，顾客拿着巨大的筷子，艰难而笨拙地把汉堡送往嘴边。
在被新西兰韩裔钢琴家马里奥莫(Maria Mo)转载后，这则新广告引发了大量负面反应。
不仅在咱们国内引起震动，就连国外的亚裔都在抗议。
那有的小伙伴就要问了：
汉堡王在咱们国内有翻车过吗？
答案当然是肯定的，在20年3月，中国台湾地区汉堡王的推文，公然使用了“武汉肺炎”这个蔑称。
这也让大陆地区的汉堡王冲上热搜第一，人人喊打。
29日，汉堡王中国官微发文替台湾汉堡王道歉，同时声明二者属不同的两家公司进行运营。
2019年2月，汉堡王中国在公众号上发布新品广告。
该广告因为宣传“成人辣”，以大段打擦边球的文字，被市场监管部门罚款30万元。
诚然，一个广告是否冒犯，是否不合适不妥当，每个人都有不同的看法。
但汉堡王的广告可谓是“劣迹斑斑”、“频繁翻车”。
一次两次可以说他们不够聪明，这么多次总不能还说他们无辜吧？
我很明白，黑红也是红，也能带来很多流量。
汉堡王说不定就是故意找骂，然后提升一波知名度。
但我也希望他们不要玩得太过火，凡事都应有个度。
太没底线的广告，虽让大众印象深刻，却也在无形中伤害品牌的形象。
