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引言
2018年，小猪佩奇、MUJI、Nike、Adidas、SEPHORA……纷纷在中国开设超级旗舰店。
来源 | 赢商网综合整理 （ID：winshang）
玉犬辞旧岁，金猪纳新福！猪年驾到，赢商*特网**此在春节期间推出2019年【新春回顾】系列，提前掌握商业趋势，温故知新，运筹帷幄，喜迎新年！
新春回顾系列：
04期：新春回顾 | 你和客流百万的mall，就差这样的运营思维！
03期：新春回顾 | 2018年，全国25个城市最“红”购物中心
02期：新春回顾 | 阿里的这些线下门店，能比集五福好玩？
01期：新春回顾 | 为了圈住消费者，品牌们越来越会“玩”了！
新春回顾第六期，将与大家分享在过去的2018年，中国零售圈新开了哪些品牌旗舰店，它们带来哪些新玩法，吸引消费者重回实体店？
01
小猪佩奇的玩趣世界
进驻购物中心：上海LCM置汇旭辉广场
面积：1100㎡
特点：全球首个小猪佩奇室内主题乐园
春节前夕，张大鹏执导的贺岁电影《小猪佩奇过大年》预告片——《啥是佩奇》在各大社交平台迅速蹿红，连带着各类“小猪佩奇”概念股纷纷上涨，让人又一次感受到“小猪佩奇”惊人的爆发力。
图片来源：爱奇艺
不过，这个网红级的IP并不仅仅出现在网络或荧幕。
2018年10月，全球首个小猪佩奇室内主题乐园——小猪佩奇的玩趣世界正式开业，由默林娱乐集团（旗下拥有乐高乐园、伦敦眼、杜莎夫人蜡像馆等全球知名品牌）独家运营。
图片来源：LCM置汇旭辉广场
小猪佩奇的玩趣世界，位于上海LCM置汇旭辉广场的童趣天地楼层（L3-32），场馆占地面积约1100㎡，涵盖十个趣味游戏主题区：佩奇的树屋、乔治的城堡、校车之旅、佩奇的家、小超市、感官花园、小猪佩奇的周边屋等。
图片来源：LCM置汇旭辉广场
每个游戏区都还原了《小猪佩奇》动画片中的场景，如同从屏幕“搬”过来的动画天地。
主题乐园中还设有电影院、礼品店、派对房、供全家休息娱乐的便利设施、以及小猪佩奇爱玩的“跳泥坑”，寓教于乐，而成为魔都新晋打卡地。
图片来源：LCM置汇旭辉广场
02
MUJI全球首个酒店+三合一旗舰店
进驻购物中心：深圳深业上城
面积：2209㎡（未含酒店）
特点：MUJI无印良品零售店、MUJI Diner无印良品餐堂、MUJI HOTEL SHENZHEN无印良品酒店
2018年1月18日，全球首个MUJI无印良品酒店及三合一旗舰店在深圳深业上城开业，成为2018年伊始轰动中国零售圈的一大事件。
✦ 无印良品三合一旗舰店之零售
无印良品深圳深业上城零售旗舰店，面积达1726㎡（不包含MUJI Diner），位于2楼及3楼，涵盖了旅行必需品，大型家具、收纳用品、食品、服饰和化妆品等日常家居用品，并为深圳首次引入MUJI BOOKS、Open MUJI、Found MUJI、IDÉE四项业态商品群，带来更加丰富的生活空间。
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MUJI BOOKS：通过“衣、食、住、行、育、乐”六大主题，将书籍和商品一起编辑，无形中宣传了无印良品的品牌理念。
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Open MUJI：则是独立对话的空间，顾客可以与艺术家和手工匠人围绕生活的各个领域展开深入交谈，共同思索并感受生活的美好。
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Found MUJI：通过从全世界范围内找出长久利用、永不衰败的日用品，结合现在生活品质基准进行改良，以合适的价格使其再生。
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IDÉE：这是东京原创家居品牌，位于MUJI店铺2楼，设有住空间、床上用品、家居及厨房用品等生活用品，并且还提供具有代表性的原创家具、生活杂货和艺术作品。同时，还设有家具搭配咨询受理台，无印良品家具搭配顾问等服务，为顾客量身定制家居生活设计方案。
✦ 无印良品三合一旗舰店之餐厅
位于二楼的无印良品餐厅MUJI Diner，则网罗了世界各地的家庭料理，主要提供日式套餐、洋式套餐和中式套餐三种早餐服务，而午餐和晚餐则是延续午市套餐、晚式点餐的形式。
中午期间提供3品、4品、5品套餐，晚餐则可自由选择开胃菜拼盘、牛排、意面等多种西式特色菜品。该餐厅最多可容纳118人同时就座。
此外，MUJI Diner 所使用的部分餐具可在无印良品店铺内购买，值得注意的是，无印良品餐厅还设置了酒吧休闲区域。
✦ 无印良品三合一旗舰店之酒店
三合一项目建筑物2楼，为无印良品酒店的入口和前台。3楼设置了300㎡的会议室、LIBRARY以及健身房；而4-6楼设置了79间客房。
走进酒店，整个大堂表面用木头堆砌而成，均是循坏再利用了国内旧房屋的梁柱、墙面材料和木材边角料等建筑材料。3楼则是酒店的配套服务：
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多功能会议室：每个会议室平均面积100㎡，通过可移动墙面连接在一起后，最大面积可达300平米，也可以成为容纳200人的小剧场，满足不同需求的客人对于会议室面积的要求。
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书 墙LIBRARY：精选古今中外经典书籍650余册，同时配备沙发，满足了客人“打发”等候时间的需求，比较厚重的书还配置了书架，便于客人翻阅。
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免费健身房：提供跑步机和动感单车等设备，并配备男女洗手间、储物柜和淋浴设施，只对酒店客人开放。
客房的设置则是MUJI HOTEL的重头戏，共设置了五种房型，价位在950元-2500元不等。
除了面积与价位，每个房间的配套设施都基本一样，酒店用品全部也采用了无印良品的产品，比如床单、被罩、洗漱用品、拖鞋等，其中洗漱用品和拖鞋都可以重复使用，并且可以带走。
小户型五脏俱全，大户型则可以享受到泡澡、衣帽间、密码柜、移动式电视等服务。
值得一提的是，在酒店4楼公共区域露台，放置了一艘象征着“深圳渔村”式的废弃木船，这是设计师结合深圳特色特别呈现出来的艺术品。
03
Nike House of Innovation
进驻购物中心：上海世茂广场
面积：3822㎡
特点：数字化驱动的体育零售创新、设计和个性化服务
2018年10 月 4 日，全球首家 House of Innovation“耐克上海 001”，伴随着上海世茂广场一同重装开业。
这里原是上海最早的耐克旗舰店之一，翻新后，建筑面积3822㎡，共四层空间：
楼层导览（图片来源：行运街头luckystreet）
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B1层灯光偏暗，基调沉着，属于男子楼层，展示着NIKE LEBRON 16等最新系列产品，还可供举行丰富的品牌活动、接待运动员和名人。
此外，B1层还设置了耐克核心中场，NIKEPLUS会员现场扫码即可踏上中场，体验NIKE的重力感应、数字化运动测试，在这里，店员用“触地跳跃、极速快步、敏捷折返”3种挑战游戏帮顾客试鞋。
图片来源：行运街头luckystreet
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1F被称为耐克主场（NikeArena）的品牌展示区域。视觉风格明显，极具冲击力，陈列着当季新款和NIKE最新的科技。
图片来源：行运街头luckystreet
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2F以吊环霓灯为设计灵感，整体明亮、活泼。属于女子楼层，少女心与酷同在，并设置了女生专享试衣间，试衣间还能提供三种模式灯光色调选择。
图片来源：好奇心日报
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3F是球鞋爱好者的天堂，汇集了「NIKESNEAKERLAB」、「NIEK EXPERT STUDIO」、「NIKE BY YOU」。所有尖货、最新球鞋发售计划、1v1服务、最个性的属于各位鞋魔的专属定制。
图片来源：好奇心日报
据悉，耐克上海 001大部分存货每2周更新一次，带来最新和最流行的产品，偶尔出现独家商品，更新速度比普通门店快了3倍。
图片来源：好奇心日报
04
阿迪达斯NJE800
进驻购物中心：上海第一百货商业中心
面积：3702㎡
特点：亚太地区最大adidas旗舰店
耐克上海001开业一个月后，adidas立马在对面开出了亚太地区最大的品牌中心旗舰店——阿迪达斯NJE800。在adidas的店铺体系中，品牌中心是最高级别的。
阿迪达斯全新品牌中心坐落于上海南京东路800号第一百货商业中心，超大购物体验空间集结了品牌全系列多品类产品，更开辟了多功能4D训练场、以“保护海洋”为主题的Run Lab、个性化定制区(Creator Lab)，将零售店铺与运动体验、潮流风尚巧妙融合，打造了一座让运动爱好者们尽情发挥创造力的运动殿堂。
图片来源：阿迪达斯NJE800
走进阿迪达斯全新品牌中心，门店设计采用极具视觉冲击的Loft工业复古风，水泥砖搭配不锈钢门楣，上中下三个不同大小的LOGO给人强烈的视觉引导。
图片来源：阿迪达斯NJE800
品牌中心整体设计沿袭并升级了颇受消费者欢迎的“体育场”风格，更在其中糅合了上海经典文化符号，展现了时尚之都厚重的文化底蕴：“路道粗”、“有腔调”、“扎台型”等沪语印在立柱上，城市地图以抽象的形式在一旁展现，还有各种上海元素的设计图案可以印在城市T恤上……
图片来源：阿迪达斯NJE800
整个旗舰店跨越3层楼，总面积3703㎡，店里有各种限量版和合作版的单品。
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一层：色彩上以黑白和原色为主，以男子运动为主，展示了最新的阿迪达斯 ALPHAEDGE 4D及大热的UltraBOOST、PureBOOST及基础跑步鞋款；现役球员哈登、罗斯、利拉德等球员的签名款式、足球区X系列、Predator猎鹰系列、Copa系列、Nemeziz系列以及相关的衍生鞋款皆有陈列。
图片来源：阿迪达斯NJE800
此外，这里还为各类运动设置了互动体验区、人工草坪体验区、体验式篮球场，并设有由adidasFuture团队设计针对恶劣环境研发的ClimaHeat科技服饰，该科技为充分展现了adidas领先的天气防护技术。
图片来源：阿迪达斯NJE800
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二层：色彩上以粉色、蓝色等亮色为主，用来体现adidas NEO运动休闲生活的风格。集合女子各类运动产品以及NEO系列、还有童装，CREATOR HUB个人定制区域，目前支持mi gazelle、mi superstar、mi spezial、mi stan smith四款六种不同的鞋型定制。
图片来源：阿迪达斯NJE800
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三层：主要以灰色为主色调，这种冷色系立马会增强店铺的时尚感。出售的产品，也主要是adidas Originals系列。这层是三叶草潮流区域，Alexander Wang合作系列、当季最新的三叶草服饰、鞋履皆有摆放。
在商品的陈列方式上，也主要以PP正挂+IP侧挂为主，显得更加时尚！
图片来源：阿迪达斯NJE800
除此之外，NJE800品牌中心里还有两双UltraBOOST NJE 800 Brand Center店铺限定，以鲜明的橙色配上黑白主色做搭配，泼墨设计与鞋舌处的“800南京东路”证其特别的身份。
鞋垫则加入了东方明珠等上海标识性建筑以及“来赛”、“伐要特灵哦”等上海方言，显得趣味性十足。
图片来源：阿迪达斯NJE800
05
SEPHORA亚洲首家概念店
进驻购物中心：上海世茂广场
面积：5000㎡
特点：SEPHORA丝芙兰亚洲最大旗舰店
SEPHORA亚洲首家概念店位于南京东路上海世茂广场首层，整家店的装修风格、产品布局、消费体验等都有很多创新。
图片来源：丝芙兰
相较于以往以黑白为主的装修风格，概念店在空间颜色的选择上更加多样，融入了非常多年轻、时尚的元素，令店铺环境更加明亮、年轻。
比如印有SEPHORA字样的网红拍照墙、店铺内部分区域以粉色为主的地毯、指示牌下方时尚的的图示等，并引入了全新潮流主题展示桌，更贴近消费者的陈列设计。
图片来源：丝芙兰
与标准店铺留于产品陈列不同，概念店通过不同品类、潮流趋势等划分不同区域，激发消费者探索的欲望，同时，加入了科技感十足的设备作为支持。
店内共有护肤、彩妆、香水三大零售区域，细分上按照潮流趋势、妆容步骤、品牌等不同维度做细分，还设有专门的护发、美容仪器、化妆刷等柜台，让消费者能够根据自身需求挑选商品，更加便捷。
图片来源：丝芙兰
在“彩妆新势”区域，提供了美妆潮流趋势解读，有三个不同妆容的小型柜台，都配有LED屏幕，*放播**该款妆容的教学视频，可以让消费者自学和体验。
除了美妆区，店内还有专门的肌肤护理区域，不仅配备有洗手台，还有成套的护肤品可供消费者体验。
店内的彩妆部分大约占比45%，在彩妆区域新引入了GIORGIO ARMANI、YSL、MAC等热门彩妆。
另外，香水品牌也一直是SEPHORA的强项，目前店内的香水品牌有Atelier Cologne、ACQUA di PARMA、Dior、Hermes、Versace、YSL、Tiffany&Co.、Guerlain等。
SEPHORA的自有品牌分为LIPS、FACE和EYES三个柜台，按照功能性需求展示产品，也配有LED屏幕，设计更人性化。
店内有两个“线上购物”云货架，消费者可在大屏幕上挑选自己需要购买的产品，品类齐全，并附上了“语音识别”功能，操作便捷。
云货架可以解决店内出现商品缺货、付款需要排队等情况，为消费者带来更为完善的购物体验。
化妆台上配有虚拟试妆设备，消费者可自行选择脸部——腮红、粉底；眼部——眼影、眼线、睫毛；唇部——唇彩；眉部——眉笔的妆容，每个选择的产品都有清楚的品牌、色号、价格等商品详情，还可以对其品牌、质地、色系做进一步筛选。
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时间：2019年4月10-12日
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