在微信表情里，头上长草的白色萌娃你一定不会陌生。这个名叫“长草颜团子”的二次元卡通形象今年四岁。创作者毛腿是一位性格内向的 95 后女孩，在2018年 8 月出版了第一本绘本《这只梦想是毛茸茸的》。孵化和运营长草颜团子的十二栋文化，也承载了团子的梦想，让它从虚拟世界走入到人们生活中，甚至影响到大街上头上“长草”的年轻人。
十二栋文化创始人王彪大学在英国学习视觉艺术，从 2011 年开始他就关注微博动画形象商业价值，在 2013 年成立十二栋工作室，签约画师。
从 PC 时代到移动互联网，流量的底层逻辑在改变。手机聚集了巨大的流量势能，这也让 IP 这一行业在发生改变。从依靠电视、电影、动画、文学等形式打造内容 IP，变成搭载碎片化流量，产生的诸如表情包类的新形象 IP。因表情包而火的轻量级形象 IP 产业链能有多长，能持续多久？带着这样的疑问，王彪一直在这条路上摸索爬坡，而这条路依然漫长。
与漫威系列、机器猫等内容 IP 相比，形象 IP 的内涵往往被认为太肤浅，对用户来说缺乏黏性。不过，王彪认为，与传统 IP 通过剧情或内容的千回百转来吸引用户不同，形象类轻 IP 需要的则是识别度。人们对于符号化有一种天然识别记忆，形象 IP 的核心在于识别度而非黏性，只要频次够高，受众依然可以在 3 到 5 秒的时间里理解和认识到一个形象 IP 的特点和内涵。就如长草颜团子头上的草就是符号，其他画风都可以变，用户还能一眼识别出来。
为了实现与用户的高频互动，形象 IP 要随时表现出“在现场”的感觉。根据热点新闻事件来创造内容，比如世界杯话题等，抑或傅园慧系列表情包的跟进，或者对生活场景进行深度挖掘，创造出出其不意又恰如其分表现情绪的表情对话等。
IP 并不是画出来的，而是依靠产业链的一步步升级，从小 IP 到大 IP，爬台阶一样打造出来的。打造世界级 IP 需要考验团队对产品、对 IP 的理解，创作、合作、宣传推广等调动和整合资源的运营能力，以及资金是不是世界级，甚至运气。
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