彭小东在自己的户外广告销售课堂上经常与大家分享：绝对不是我们的户外广告没效果，而是您真的不会玩？
为什么要投品牌广告？为什么要投放户外广告？户外广告就是品牌广告吗？户外广告真的有广告效果吗？
彭小东指出：在数字化，数智化，全媒全案的今天，这一切都在悄悄改变。
彭小东户外效果的3大必杀技：创意=灵魂（超级品质+超级符号+超级话语权）+点位（地段/流量/场景）+预算（信任+坚持），户外广告的3大关键词=持续+差异+重复。
其中最重要的是没有足够的广告预算要广告效果就是最彻底的耍流氓！投放品牌广告就像吃中药一样，不能变不能减更不能停！
也因此品牌广告一定是要投放的。通常无效的广告只有两种可能，要么投错了内容（创意偏离人群和产品），要么投错了地方（渠道或场景不匹配）。
彭小东导师：媒介（30%）=渠道，内容（70%)=传播。
户外广告效果的3大必杀技=创意+点位+预算 ：【 创意 （灵魂）超级品质+超级符号+超级话语权】+【 点位 （流量）自带流量+科技引流+话题|内容引流 ，适合的才是最好，3公里法则！】+【 预算 （坚持和信任）绝对经典的创意!】
户外广告究竟该怎么玩？赢在绝对创意！先看看别家怎么玩？
在信息爆炸的时代，注意力成为稀缺资源，以创意为生命的广告人使出了“杀手锏”，场景化、沉浸式、互动感等多重元素为户外广告带来了全新的诠释方法，也为受众带来了不一样的广告体验。
电影热映的同时，Netflix也忍不住为“锤哥”热情应援，在宣传上费尽心思。这不，在《惊天营救2》的户外广告上，正在冒汗的锤哥引人驻足。
这是Netflix为迎合影片中肾上腺素飙升的激烈打戏和锤哥穿梭在枪林弹雨中的雇佣兵人设，精心设计的动态海报。
通过给广告牌戳上小孔，并用一个定时循环水系统和广告牌背后的水泵不断往小孔供水，从而让人们看到海报上的锤哥在激烈打斗时冒汗的逼真场面。
不过，这也不是Netflix第一次这么玩了。
两年前，为了推广新电影《一个经典的恐怖故事》，Netflix在意大利米兰街头竖起一块诡异的广告牌。
当广告牌前有行人路过，屏幕中就会有一个若隐若现的鬼怪随着行人的步伐而动。你走它就走，你停它也停，一步一步，似魔鬼的步伐，路人纷纷露出惊恐脸。
此外，广告牌后面还安排了穿着鬼怪衣服的工作人员，当人们疑惑于广告牌中的鬼影而停下来时，工作人员直接冲出屏幕，让行人感觉自己活生生地见到了鬼，惊悚值瞬间爆表。
创意可以接地气，但不能接地府。
会动的户外广告除了在影视宣传上大放异彩，在品牌行销力方面也可圈可点。它们不仅能够为某个公共空间注入故事性与趣味性，也能够转化为大众对于品牌的印象。
日本通信运营商NTT DoCoMo公司为了推广新网站“WOW! JAPAN”，在东京地标性建筑MODI大楼的户外屏幕上，向路人展示了一出“忍者大戏”。每当在十字街口等待红灯时，一位忍者就会突然出现在屏幕上飞檐走壁。
当如今食品饮料的户外广告一水儿采用大幅平面海报，让人审美疲劳后不由想起可口可乐那块可以“喝”的广告牌。
2015年，可口可乐在美国怀特河国家公园立起一块重达1万多公斤的广告牌。广告牌上安装了一个巨型零度可口可乐瓶，瓶里插着一根1300多米长的吸管，拼出“Taste it（品尝它）”的字样。可乐可以顺着吸管流到试饮装置里，每个走过的路人都可以打开开关，免费品尝“从天而降”的零度可乐。
科罗娜在日照充足的英国布莱顿海边，通过数日研究太阳轨迹与机器位置，竖起了一个“纯天然”的广告牌。
当白天阳光直射的时候，来往的行人看到的，只是品牌的一张经典酒瓶标签；但当太阳在晚上6点30分至6点45分之间滑过天空时，广告牌上的品牌标签在树叶阴影、黄色夕阳的双重作用下，则呈现出了一瓶完整的科罗娜啤酒。
原本看起来平平无奇的广告设计，没想到在光影作用的加持下，瞬间就令人拍手称绝。
打哈欠会传染这个事大家很早就知道了吧，但是将“打哈欠会传染”这个身体特性应用到户外广告中，确实是一个很大的脑洞。
巴西一个咖啡品牌Café Pele就在地铁站放置了一块会打哈欠的广告牌，通过传感器作用，当有人靠近时屏幕上的人脸就开始打哈欠，通过“传染”效应产生连锁反应，从而一片哈欠声不绝于耳。
在斯德哥尔摩的奥登普兰广场上，竖立着一个和Café Pele会“打哈欠”的广告牌有着相似之处的“会咳嗽”的广告牌。
远看，屏幕上只显示一张模特照片，但一旦吸烟的人走过，广告牌上的帅哥就会启动“咳嗽”模式——不仅愤怒痛苦地对着吸烟的人咳嗽，还会发出咳嗽声引起人们的注意。
这是瑞典连锁药店Apotek Hjartat联合活动机构Akestam Holst推出的一则试图帮助烟民戒烟的户外广告。药店希望广告牌能让在马路上吸烟的人们感到不好意思，并意识到吸烟对身体的危害。
这个户外广告一经推出，便在全球范围内被热议，甚至被模仿，影响力超大。
上海徐汇滨江Citywalk景观广告，上海徐汇滨江Citywalk的西岸美术馆附近，诞生了一则非常有创意的户外广告。不仅浪漫出了新高度，还很有意境。
巨型安静的大型相框矗立在滨江边，这可是自带字幕的相框，框中的美景是那蓝天白云，波光粼粼的江水，还有那一搜搜驶过的游轮…
相框上的滚动的字幕，每一句都富有诗意，人们在周围驻足流连，仿佛在看一场露天的电影。
这是最近上海苏河湾万象天地西里天桥的户外广告装置作品。当呈现第一个作品时，可能只是个案。
当“后继有人”时，仍待观察。
当“帽子戏法”后，则有望正式加入“可收藏”代表作。
这个裸露形态看似普通的天桥直达梯位置，已经带来3则各具看点的特色艺术/IP装置作品，而他们与“三件套”的同框也早已成为经典视角。
肯德基入驻报刊亭，亲子联动养成阅读习惯；近日，广州首家KCOFFEE报刊亭正式投入运营。
据了解，这家开设在街头的肯德基报刊亭，在刊物方面主要提供儿童图书；而在提供的饮食上，除了明显的肯德基咖啡外，还能提供早餐、冷饮等。
这家报刊亭主要受众是面向儿童与家长。报刊+餐饮，既能获得好感还能促进消费。
@所有人：
我是彭小东老师，特别感谢各广告传媒公司，广告协会，广告商会等选择邀请才是真爱！更感谢已经预订我出席会议以及论坛等做以下主题分享：
1、《1秒认知：突破存量市场博弈，打造品牌增长策略》
2、《中国顶级广告销冠（广战神）的逻辑思维解析》
3、《赢战2024广告传媒业绩突破增长之道》
4、《2024中国广告传媒大客户卓越行销力》
5、《赢战2024中国户外广告销冠战神军团秘笈》…
目前还有少部分行程可以协调和安排，欢迎提前预订 ！
注：不推荐邀请老师授课的，更感谢从我们的平台渠道等自动退出，我们也会随时清理优化和升级，彼此欣赏，相互成就！
韩国街头现身放大版包包，Jacquemus新开快闪概念店。
Jacquemus 作为备受瞩目的前卫时尚品牌，最近在韩国首尔的圣水社区掀起了一股时尚风潮，他们在这开设了一家备受瞩目的快闪店，这家店的外观宛如 Jacquemus 标志性手袋的放大版，成为了当地街头最热门的拍照景点。
这些独特而富有创意的设计使 Jacquemus 成为了时尚界的前卫品牌，吸引了全球时尚爱好者的关注。他们不断挑战传统，通过大胆的设计理念，为时尚界带来了新的视角和乐趣。
