中国新主流媒体联盟走进工厂系列报道
国内下一款引人关注的SUV是谁，下一站爆款SUV是谁……答案也许不需要我们来回答，你也能说得出。这就是将在广州车展启动预售，并将在年底前正式上市的启辰T90，这款已经亮相，并对国内媒体开启全方位试驾的车型，会不会是国内车市的又一爆款SUV，让我们一起来看揭开谜底。
先来领略一下这款车。
启辰T90采用全新的羿形态前脸造型设计，传承启辰“羿”形态家族前脸，LED前大灯、LED光导式日行灯，横平竖直的线条勾勒出犀利的造型也更具科技感。
从侧面看，启辰T90的溜背设计加上饱满而利落的腰线，毫无疑问地成为全场焦点。T90的设计将“风雕美学”运用其中，犹如大自然的风无形中雕琢于岩石上，每一处切割的线条都有抑扬顿挫。
外观方面，启辰T90造型借鉴了2015年4月上海车展首发的VOW概念车的设计元素。新车前脸采用全新家族式格栅设计，两侧前大灯上方的LED日间行车灯造型犀利。从尾部来看，新车的尾部设计层次感分明，溜背式的外观设计使新车看起来个性十足。
看到这款车，你会觉得怎样，会不会是国内SUV市场的下一个爆款产品。做为一款能为市场所接受的爆款产品，除了颜值性能，当然还要有一个好的价格，年底即将上市的T90会是怎样一个让人期待的产品，就让我们随中国新主流媒体汽车联盟一起走进东风日产启辰工厂，揭开T90的神秘面纱。
转眼之间，2016年已接近尾声。作为启辰新五年“V+战略”的开局之年，启辰将如何完美收官，又会交出一份怎样的答卷，2016年11月2日，由27家媒体组成的中国新主流媒体汽车联盟走进东风日产启辰品牌，共鉴“V+战略”下，启辰在品牌、产品、营销等方面收获的成果和未来规划，一睹以加速度蓬勃发展的启辰风采。
东风日产市场销售总部专职副总部长兼启辰事业部部长洪浩，启辰事业部副部长李广涛，启辰事业部副部长洪斌，启辰品牌首席商品专家、商品规划部部长黄凯锋等领导和专家均亲自到场，分别就启辰品牌及市场、新能源、商品企划等内容，针对媒体和消费者关心的问题作出了解答，并带来了启辰的第一手新鲜资讯，令各大汽车媒体满载而归。
匠心：铸就精彩
在新五年“V+战略”的指引下，启辰在产品、渠道、服务、数字化四大层面规划发展，加速推进第二个五年事业的全面升级，致力于打造更年轻化、智能化的品牌体验。访谈中，洪浩总部长揭示了近一年来，启辰在车市整体呈低开高走态势的大环境下，如何保持稳定增长的“秘密”。
秉持着匠人精神，启辰一直致力于为消费者打造受欢迎的匠心产品。2016年，启辰造型中心正式亮相，为启辰品牌在自主研发设计层面提供源动力。另外，启辰品牌销售主力全新70系也品质上市，外观内饰更时尚动感，科技配置也夺人眼球，将质价比优势不断扩大。
营销方面，启辰的一系列活动令人惊喜不断。“启乐无穷·善行中国”大型公益骑行赛事、“平板支撑90秒，助力启辰T90”全民健身活动、“乐途有你·启辰回家”启辰T70回家之旅、平板支撑全国挑战赛等活动，每一场都以其不同的特质成为汇聚影响力的大IP，在消费者心中树立启辰人性化、乐活向上的品牌形象。
渠道方面，启辰积极举办大客户推介会，先后在南京、重庆、南昌、合肥召开渠道招商会，成果丰硕。同时，启辰品牌网络渠道建设也颇有成效，星罗棋布的专营店覆盖全国，一级网络累计有效专营店达213家，二级网络近2000家。
在品牌、产品、营销、渠道方面的多重发力，让启辰收获了销量的一路飘红。继2016年前两个季度连续创下佳绩后，启辰不仅把握住了“金九”的旺销时段——9月订单量、批发提车、终端交车三项指标同时破万，也在前三季度总销量上，较去年同期发生历史少见的增长。可以想见，凭借良好的势头，启辰在2016年最后两月也能以不俗的销量表现达成年度销量目标，完美收官。
创新：引领蜕变
会上，洪总部谈到2016年启辰的主题就是“卧薪尝胆，凤凰涅槃”，对于启辰来说，广州车展上T90的发布和预售就是凤凰涅槃的开始，自此，启辰将迎来品牌的全面焕新
2015年的上海车展上，启辰与网易共同推出“VOW青年造车行动”。通过线上趣味车基因测试游戏、线下高校汽车沙龙等形式，共征集了来自五万名80后、90后的购车需求和造车灵感。这款与年轻人一起造的VOW概念车，正是启辰T90的雏形。
启辰T90堪称匠心之作，代表着启辰目前最高造车水准。由启辰造型设计中心出品的“风雕美学”，造型惊艳；体现“最适距离”理念的内饰，带来舒适体验；12.3英寸高清触摸大屏，功能丰富傲视同级；IT-COMMANDER旋钮式信息控制系统操控便利，媲美BBA豪华车感受；LEDLIGHT蓝色氛围灯同级罕见，未来感十足……兼顾实用和时尚、统一潮落与个性的启辰T90，拥有诸多亮点，唯有匠心方能出此匠品。
同时，T90也是启辰新五年的创新之作。不论从细分市场、研发设计、产品阵营、品牌营销上，都具有里程碑式的意义。T90的出现，不仅为SUV市场的同质化破冰，在该产品区隔内掀起新风潮，也为启辰品牌注入了年轻气息和新的活力，承担着为品牌焕新的重任。更重要的是，启辰T90将与启辰全新70系构筑强大的SUV矩阵，与50家族、R30和晨风电动车组成强大的产品阵营，提升启辰品牌竞争力，为消费者提供更多选择。
自北京车展正式亮相以来，启辰T90在营销方面也是新意不断。不仅首次为车型选择固定代言人——陈坤，还在微信平台上建立T90粉丝圈，推动线上线下的T90粉互动交流。两档特别为T90量身定做的赛事活动——“平板支撑90秒，助力启辰T90”和“撑起惊艳，魅力启程——启辰T90平板支撑全国挑战赛”也如火如荼地展开，借助平板支撑这一全民喜爱的运动，T90的热度居高不下。谈到平板支撑，洪浩部长说：“很多人说启辰怎么今年跟平板支撑较上劲了，其实通过近几个月的传播，平板支撑已经成了启辰2016年的年度名片，我们希望这些活动能延续影响力，持续传播着启辰品牌时尚、健康的形象。”
10月28日，“遇惊艳·大不同”启辰T90时尚巡展在北京拉开帷幕，奉上一场惊艳的汽车视觉盛宴，在预售前夕掀起又一轮营销高潮。未来两个月，启辰T90巡展还将登陆上海、广州，继续它的惊艳之旅。
启辰T90的发布和预售，代表着启辰品牌真正意义上从产品、品牌、营销、渠道各个方面，进入了第二个五年。
品质：赢得市场
与启辰T90同样势头“凶猛”的，是新能源车型启辰晨风。很多媒体都对晨风投以关注的目光，销量表现、续航里程、电池安全、充电效率都是媒体最想了解的话题，启辰事业部副部长李广涛对这些问题一一作出了回应。
2016年上半年，启辰晨风的销量同比增长了339%，数字可观。这样的成绩既得益于过硬的品质，也得益于多彩的营销活动。
出于安全、寿命和能量密度三方面考虑，启辰晨风采用薄片型高效能锰酸锂离子电池，市面上最先进的电池能量回收系统让晨风在节能方面具有突出优势，东风日产核心电控技术智能化、人性化地测算续航里程，为车主带来更好的用车体验。
营销方面，启辰晨风打造purelife百公里生活圈，用绿色的汽车产品为消费者带来健康的生活方式。8月，晨风在上海迪士尼生态园区举办以“环保健康，乐享生活”为主题的“TheWaterrun炫酷健康跑”活动，广邀晨风车主参与，在奔跑与戏水之间回归质朴的绿色生活，成功树立了健康乐活的形象，传递了绿色环保的生活理念。
用高品质消除消费者对电池安全和续航里程的顾虑，通过真实的用车体验培养消费者对于电动车的理性认识，是启辰晨风接下来要做的。目前，晨风市场表现良好。在未来，在利好政策不断推出和基建设施日益完善的背景下，晨风销量将持续发力，赢取更多的市场份额。
洞察：把握先机
在汽车市场中，如何精准把握自主品牌客户的需求变化趋势，出品具有竞争力的车型，是启辰商品企划部每天都要面临的难题。“‘匠心’——匠有道，乘风破浪；心无垠，未雨绸缪。”这是商品规划部的文化宣言。
“只有靠日积月累地总结，才能提高企划能力。通过依赖市场调研部的客户调查，通过DNIC竞品车型性能分析研究，通过走访重点城市和专营店等等方式，提升企划师的战略思维和创新能力。”启辰品牌首席商品专家、商品规划部部长黄凯锋说到。
聆听消费者的声音，洞察潜在需求。分析市场变化，发掘制胜之道；企划创新产品，创造独领风骚的车型。启辰的企划师们有一双洞察市场先机的眼睛，将会在产品方面全面布局。继启辰T90后， MPV、新能源等领域也会陆续有新车型与消费者见面，为消费者提供更多选择。
沟通会上，启辰高层还耐心解答了一系列消费者最关注的问题。例如启辰明年将有哪些新车与消费者见面、晨风是否会增加续航里程等。对此，启辰表示，只要是消费者期待的，启辰都会去做，现在没有实现的，未来就大有可为。同时，启辰还回应了近期的一些传闻，例如24千瓦时的聆风是否已经停产等，洪浩部长否认了这些传闻，并温馨提示一直以来给予启辰极大支持的媒体及消费者朋友，关注官方的正式通告，免受不实传闻误导。
中国新主流媒体汽车联盟走进启辰，让品牌真实的形象得以还原，真正的精彩得以发掘，真诚的态度得以传播。借由媒体的眼睛，一个更生动的启辰出现在消费者面前，精彩纷呈。我们有理由相信，在品牌、产品、营销等方面加速前行的启辰，会凭借出色的表现完成品牌的向上突破，拥抱未来。
