随着法国队战胜克罗地亚，在俄罗斯卢日尼基体育场捧起大力神杯，热闹了一个月的2018年世界杯，终于落下帷幕。比起赛场上的冷门迭出豪门落寞，赛场之外也上演了一场好戏。本届世界杯互联网内容端之争，由于腾讯的"意外流产"和优酷、咪咕的入局，发生了翻天覆地的变化。
今年的世界杯注定与众不同。比赛还没开始，女球迷就急着问意大利男模队和贝克汉姆去哪了； 伪球迷又开始转发着上届世界杯以及上上届世界杯玩过的烂梗。懂点足球的，则囤积了大量的啤酒和毛豆，指点江山一般的分析着球队的战术和球员。世界杯，我们到底在看什么？
首先，哪里能看球？
的确，世界杯是一场谁都不想输掉的战役。为了拿下这场战役，各大互联网平台都做足了准备。这其中，直播版权作为核心资源，是争夺的一大焦点。尽管央视率先喊出了版权"绝不分销"的口号，但咪咕和优酷还是通过自己的方式拿到了世界杯新媒体直播版权，而一直以为自己志在必得的腾讯，却铩羽而归。
有马云爸爸做靠山的优酷，从官宣开始就十分吸引眼球，"半夜两点打电话"的梗，也在优酷的大力传播下，让大众对马云爸爸又多了一个谈资。不过，优酷的表现却明显准备不足，解说团队过于娱乐化也导致了揭幕战后社交媒体上，用户和球迷的疯狂吐槽，大张伟更是登上了热搜并道歉。
而比优酷早一周官宣的咪咕，则显得相对低调。尽管各种信息都表明了咪咕早早地就拿下了版权，并网罗了詹俊、李元魁、张路、颜强等知名解说员，可以自行制作解说信号。但可能是因为较少做这种世界性的大IP，经验欠缺，在揭幕战的表现，咪咕视频出师不利。卡顿模糊，吐槽声此起彼伏，连詹俊也不得不亲自发微博，出面代表咪咕来安抚球迷们的情绪。好在20小时后，咪咕的画质开始有了明显的改善，也重新赢回了用户和球迷。
相比之下，腾讯体育尽管有着丰富的大赛报道经验，但或许因为"过于狂妄和自信"，直接被央视剔除出局，没有获得直播版权。这次失利，腾讯真的要好好思考总结一下，毕竟互联网风云变化无常，老是失掉这些重大IP，慢慢的也就被边缘化了。且不说优酷凭借这次世界杯能否撼动腾讯的地位，如果不留神，说不定哪一天咪咕也能把腾讯拉下马。这在互联网史上并非没有出现过，而且出现过很多次。
然后，哪里看球好？
好的定义是什么？应该是两个方面。一个是专业性。至少要看得懂，听得懂，不会出现"都第115分钟了，加时赛怎么还没结束"这种搞笑性的解说；其次是趣味性。22个大男人，还都穿的严严实实的，有啥好看的？
先来说专业。这届世界杯直播，最专业的无疑是咪咕了，这个无需多言，恐怕连优酷在私底下都得承认。用一些球迷的话来说：咪咕视频有了詹俊、李元魁、张路、颜强这些解说，优酷这一战基本上输了。
作为足球解说界的流量担当，詹俊的加入无疑成为了咪咕视频最吸引球迷的一点，毕竟，"行走的足球百科全书"这个名头不是盖的，再加上李元魁、张路、颜强、李欣等近30名足球专业解说，咪咕视频的解说阵容的确称得上是"地表最强"。
优酷的解说阵容又如何呢？姜文、鹿晗、苏醒、张杰、大张伟…你确定这都是解说足球的？鹿晗是很帅很有型，算得上是比较懂足球的明星，也是当之无愧的流量担当，但是听鹿晗解说世界杯的同学，你真的是在看球吗？
至于腾讯，连直播权限都没有，更别提解说阵容了，哪凉快哪呆着吧。
再来说趣味性。世界杯是场狂欢，这不仅仅在赛事直播本身，还包括了赛事之外的所有，就像是球迷包括了伪球迷，和伪装的像是真球迷的伪球迷一样。互联网时代，球迷们也不再只关注比赛结果本身，而是对场外、搞笑、泛体育和泛娱乐的周边花边内容越来越感兴趣。Analysys易观的调查报告显示，83.1%的受访球迷会关注赛场外的各种周边内容，"赛事趣闻和八卦段子"更是带有天然的流量。也就是说，世界杯早就不再是只属于足球发烧友的观赛盛宴，而是更多泛球迷也加入进来的全民狂欢。但是"有趣"不是脱离了专业的肤浅低俗，而是专业+有趣。专业是基础，有趣是对专业的丰富，是用技术来彰显人文的魅力。
原来我们看球，都是"导播让看什么看什么"，这完全不符合以人为本的科学发展观核心啊？所以，"想看什么就能看什么"才是王道。本来以为优酷的技术会吊打咪咕视频，但是就像韩国打了德国一个2:0一样，咪咕视频也打了优酷一个措手不及，完全没有落下风。
首先，咪咕视频推出了多视角服务，包括专看双方球队的视角、教练席的视角，以及专门用于观看战术阵型的高空视角等。加上50帧原画直播和近30位专业名嘴带来的共计超过120场精彩解说，每场比赛都能提供多达8-10种选择。此外，咪咕视频的多屏同看功能，与 "多视角"配合，可以在同一场比赛中实现任意四个视角的同屏观看，如果是同时进行的不同场次比赛，用户可以通过多屏同看功能同步观看到四路直播。这几个连环招打的真的是漂亮，这么说吧，在咪咕视频上，你可以同时在一个屏幕上看到梅西拯救阿根廷，回味C罗的帽子戏法，并且看到勒夫"随便到处扣扣"的大特写。
除此之外，在6月15日，也就是开赛的第二天，咪咕视频还推出了智能AI直播剪辑官功能，可以将短视频剪辑速度从10分钟缩短至10秒以内，效率提升近60倍，平均每场赛事剪辑数量提升8倍；同时还能准确识别进球、射门、角球等7大场景和世界杯所有球队、球员。由AI剪辑的C罗进球短视频，在24小时内观看人次就突破1亿。而直到17天后，优酷才于7月2日开始宣传自己的"阿里AI集锦官"，慢了何止一点点点啊。
再来说腾讯。尽管没有拿到世界杯的直播权，但毕竟是大厂，腾讯体育的反应还是十分迅速的，比如，冰岛逼平阿根廷之后，腾讯体育就发表了题为《专访冰岛总统：深耕足球20年未动摇与梅西PK没理由输》的深度报道。 再比如，当日本队在俄罗斯成为世界杯里的亚洲独苗，最终踢出赢得全世界尊重的比赛时，腾讯体育又推出了《国足差距有多大 日本旅欧球员超300人 世界杯叫板豪强有底气》。 但是这些脱离了比赛的文章却很难溅起太大的水花，毕竟大家看世界杯更多的是为了释放压力，而不是被说教。
易观的调研数据显示，今年世界杯，互联网渠道的渗透比例已经到达94.1%，其中手机端网络是受访球迷选择最多的渠道之一。而经过20年的发展，人口红利已经逐渐消失，用户增长趋缓，且下沉趋势明显，用户的注意力和时间成了各大平台竞相争夺的稀缺资源。在世界杯这场没有硝烟的战争中，谁更专业，谁更有趣，谁能能赢下这场战争。而结果，不言而喻。