从2014年开始，平安将冠名中超，这是中超冠名历史上赞助时间最长的企业，也是第一个金融类冠名企业。根据此前消息显示，单季以1.5亿的天价冠名，四年冠名费达到6亿元。但谁会想到这么值钱的香饽饽，在几年前竟然无人问津，中超曾经尴尬的“裸奔”。上一任万达集团自2011年夏天开始赞助中超，赛季冠名费用达到5500万。同时，万达还出资赞助中超裁判，年度费用达到了1000万。与平安相比，简直是捡了大便宜。以上情况说明了，中超的商业价值在迅速增加，中超球队的实力也在增强，比赛更好看了，有更多的人关注中超联赛。
这一片欣欣向荣的另一面却是中超俱乐部的回报率低。根据报告显示，2013年，中超俱乐部亏损2.64亿，创下了历史新高，不过，尽管如此，2013年各俱乐部总体的收入还是较以往有明显的增加。说明俱乐部的大笔投入，确实有了一定的产出。但谁能想象球市火爆，如广州恒大的天河体育场和北京国安的工人体育场的上座率稳定在亚洲前两名，哈尔滨毅腾也是一票难求。在亚洲有如此球市，夫复何求。但是如此火爆的球市，竟然大部分的球队是赔钱货。16家俱乐部中，有14家亏损，只有恒大和辽足两家盈利。其中恒大盈利8590万元，辽足盈利1795万元。其中亏损最多的俱乐部为富力，亏损额为1.5349亿元。
足球成为了烧钱游戏，通过足球的收入无法平衡收支，所以球队的活力受制于城市经济。大连足球的降级实际上是因为大连城市的经济影响力已经难以托起一只顶级球队，而不是大连足球水平的降低。不信可以统计一下中超球队中有多少大连籍贯的球员。如果这只球队在北上广这样的城市，早就有大资本进入了。此外，恒大，国安和鲁能等球队甚至放眼中超16支球队竟然有十支球队的赞助商是房地产企业。与其说中超，不如说是房地产联赛。
房地产企业虽然实力雄厚，能够给球队有力支持。但是这也说明球队的影响力不足，赞助商收益难以走出本省，球队的宣传能力止步于本区域。
体育产业能够大展五万亿宏图，关键看中超联赛。而中超良性运转，健康发展，就需要媒体提供强大的传播力，实现中超的商业价值。就拿2014年来说，在第一单元包含元旦、春节等重大节庆在内的1、2月份位置竞标中，青岛啤酒经过多轮竞价后以8320万的价格拿下正一位置。两个月的十秒广告投入这么大。而阿里巴巴向贵为亚冠的恒大足球俱乐部注资12亿，就可以获得50%的股权。
恒大去年夺得亚冠的时候，在新闻联播内容中出现，包含赛场连线临时直播三分钟，赛后颁奖一分钟。亚冠，中超夺冠新闻在央视新闻高密度出现。所带来的收益，肯定大于青岛啤酒长期投资广告。就拿恒大的影响力来看，当年农夫山泉战胜哇哈哈纯净水，花费巨额广告费，才让大家对广告语我们不生产水，是大自然的搬运工耳熟能详。但是恒大冰泉通过恒大足球队亚冠冠军的比赛，一举实现了农夫山泉多年斥巨资投入广告的效果。
但是大部分俱乐部没有得到恒大这样的商业效果，商业化水平较低的问题症结，原因或在于我国足球产业体制发展仍有诸多不足。最重要的是，联赛营收结构不均衡，严重依赖商业赞助（2013年营收占比近90%），成熟的联赛收入一半以上来自版权费；但是监管机构中国足协仍把握中超公司绝对话语权，而非俱乐部投资者；因此出现的结果是中超联赛转播权面临强势国家垄断媒体，议价权能力偏低，2013年版权营收仅三千万元水平（日本J联赛3亿多）等等。
需要松绑垄断，一位体育产业投资者认为:“对于一些投资者来说，投入资金这点钱并不算什么。”业内也普遍认为，投入产出比不能光看数字。“若中央台、地方台、各大媒体做一个半小时广告的话，那得多少亿？但一场比赛，有几十家电视台现场直播，上百家媒体报道。这是无法用收益去衡量的。”激发中超活力，实现体育产业化五万亿宏图，重视媒体的力量刻不容缓，需要更多的转播平台，激发更大范围持续关注，良性发展的中超，是体育产业最强动力。
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