中国文化报集体采写
“人乐清明三月天，也随人赏万花园。偷闲把酒簪花去，不似儿童笑语喧。”南宋赵葵的《赏花》诗句，描绘了风和日丽的春天，鲜花朵朵盛开，人们怀着愉悦的心情，纷纷外出赏花。如今，祖国大地春意正浓、万物复苏，尤其长江以南地区，梅花、油菜花、樱花、桃花竞相开放，吸引大量游客前去参观打卡，感受春天的气息。赏花游成为今春旅游市场快速复苏的助推器。
赏花进行时
去广西靖西油菜花海来一次精致写真摄影、到湖北孝感盛世闻樱景区看2万株樱花争芳斗艳、乘江西首次运行的萍乡北站—婺源站“赏花”高铁踏春……近来，随着气温回升，“赏花”成为不少人出游的首选。各地文旅单位和景区也在“赏花游”线路安排、主题旅游产品和服务上下功夫，让赏花活动更加丰富、有特色。
“今年赏花春游的大幕已经正式拉开，旅行社除了加大产品供应外，还将推出一系列淡季旅游促销活动带动市场热度，预计在3月旅游市场将迎来一波闺蜜游、企事业单位工会出游小高峰。”岭南商旅集团旗下广之旅总裁赵文志介绍，公司3月、4月将在国内跨省游方面推出多个大型赏花主题旅游活动，包括围绕广西桂林恭城桃花、*藏西**林芝桃花展开的桃花专列系列，“樱都花开”三峡荆楚赏樱包船产品，“国色芳菲”洛阳牡丹高铁线路等。广之旅提供的数据显示，目前此类产品收客情况良好，其中偏深度、小众玩法的中高端线路上客速度更快。由此可见，“有钱有闲”的消费客群越来越关注价格因素以外的旅游体验和品质，旅行社也将做好各项保障工作，确保游客出游安心无忧。
莫负春日好时光。在山城重庆，主城区及各区县最具代表性的花朵正渐次盛开，当地精心推出春日出游赏花攻略和赏花指南，让广大游客玩得开心、舒心、放心。在荣昌区仁义镇百果玩、三零桃园景区，以及双河街道桃之夭夭生态农业园内，游客在赏花之余，还可参与拍照打卡活动，欣赏蔷薇旗袍秀；南川区推出梅花、樱花、油菜花、桃花、李花、樱花、玉兰花等赏花指南和路线，定格市民游客与南川区的美好记忆。2月18日，2023重庆·潼南陈抟故里景区菜花节盛大开园，举办的“成渝地巴蜀情”送文化进景区节目展演、花海音乐会、2023年潼南区火锅美食文化节、百名网红游花海看潼南等活动，引得游客流连忘返。
赏花将来时
由于温度的差异，北方的春天较南方来得要晚一些，但也带给人们错峰体验南北花期、感受“全国各地、处处花开”繁荣景致的大好机会。
3月20日至4月20日，第九届中国（鹤壁）樱花文化节将在河南鹤壁举行。文化节以“浪漫樱花富美鹤城”为主题，共策划三大类活动，包括主体活动8项、联动活动47项、商务活动3项。其中，开幕式将利用现代科技手段，邀请游客欣赏酷炫“AR+元宇宙”视频城市景观、漫游暖场视频和开场视频，观看充满浪漫气息的舞蹈花语，沉浸式体验鹤舞樱飞、漫天樱粉的浪漫景象。夜赏樱花灯光秀是此次樱花节的另一大亮点。主办方将结合樱花节特点，运用霓虹灯组点缀气氛，以融视觉、听觉于一体的方式进行灯光科技的主题表现，打造3场新颖独特具有视听冲击力的灯光秀。据了解，鹤壁将把华夏南路、二支渠、淇河等樱花观赏点有机结合，科学设置赏樱线路，因地制宜打造一批精品节点，实现节点融合、活动联动。
赏春观花也是东北地区广大游客春季旅游的“习惯性动作”。黑龙江文旅系统未雨绸缪，着力做好各项准备工作，力争把今年的“赏花游”组织好。据介绍，今年黑龙江以“赏花”为主题的活动种类多、内容全，将依据各地不同花的种类与特色，推出鸡西兴凯湖杏花节、伊春桃山杜鹃花观赏节、鹤岗梨花节等十大不同主题的赏花节庆活动。其中，哈尔滨丁香节将推出徒步迎春之旅、音乐赏听之旅、老建筑寻访之旅、赏花美食之旅、赏花摄影之旅、“网红”打卡之旅等适合市民、游客出游观光的春季赏花主题线路。大兴安岭漠河杜鹃花节推出杜鹃花海快闪表演、杜鹃花海精品线路推介等活动。这些系列活动让广大游客在赏花过程中体会各地独特的文化魅力，同时在丰富的文旅活动中感受缕缕花香。
赏出新花样
如今，游客的口味也越来越“刁”，简单地到一地看一种花，早已不能满足游客的需求。如何与当地其他特色历史文化资源结合，推出新的赏花路线和花式玩法，成为各地景区和旅行社吸引客流的关键。
在浙江杭州，临平区在超山风景名胜区“十里梅海”遗风的基础上，推出宋韵IP“宋小梅”升级版——“宋小梅2.0”，以可爱的形象收获了一大批拥趸。此外，游客不仅能在超山赏梅踏春，还可参观吴昌硕纪念馆、金石书画长廊，领略金石文化的内涵。这些举措让超山梅花的文旅品牌更具影响力和传播力。超山深入挖掘梅花文化，以景区为核心区，联动超山、丁山湖、塘栖古镇等地，推出多条赏梅路线。今年新春期间，临平区还整合辖内文旅资源推出了“梅好世界童趣多多”二日游、“花花世界慢享超山”一日游等5条精品线路，发放总额100万元的临平文旅消费券等，全速推进临平文旅融合，带动消费升级。
赵文志说：“动车游、专列游更适合开展深度赏花活动，因此‘高铁+赏花’成为近期深受游客青睐的产品系列之一。”下一步，旅行社将结合高铁动车、潮玩、春色、小众、非遗、红色旅游等元素，进一步研发和推广更多春季主题旅游线路，整合出一幅能让游客在最佳赏花期前往目的地的“春日赏花地图”。
（来源：中国文化报 统稿：韩洁，参与采写：徐继宏、谭志红、张建友、侯文斌、张莹莹）