近些年来，时尚于我们而言变得愈渐熟悉，不可置否的是，它正慢慢渗入到我们的生活中。茶余饭后聊聊哪个品牌换了新的设计师，哪个系列出了美貌的单品。
传说中的那几个带货女王，虽说未必会跟着她们买买买，但看看街拍模仿风格倒也成了习惯。
放眼国际上，逐年涌现出的优秀中国设计师以及中国超模为国产撑脸面；而在国内，一直也不乏优秀的国产时尚品牌——他们不急功近利，稳扎稳打，明白每一个阶段应该做什么，且每一步都走得很踏实。
这几天谈起中国时尚，恐怕最热门的就是女乐时装周上的李宁了，真是没少被刷屏。
我们以往总习惯于嘲讽中国时尚，然而在这个行业里，认真做事的人与品牌并未退缩，反而在许多人的冷嘲热讽中逐渐成长。
自从2月7日在纽约时装周官方场地SkylightModern进行了品牌的系列展示，算得上是真正地踏上了纽约时装周的舞台。在与知名造型师JayMassacret和选角总监Noah Shelley的合作下，品牌更展现出90年代的复古风潮、现代实用主义理念及未来运动潮流趋势。
这个从你我的青春岁月里走出来的“老”品牌，如今的表现简直堪称颠覆。
李宁此次秀场主题为“悟道”，不少look都给人一种飒爽的酷劲。无论是款型还是色系都是在基础之上略加创新，保证每套衣服都能很实穿。
有几件T恤和卫衣上还地印上了李宁先生比赛时的老照片，让曾经的辉煌记忆，与如今年轻人的率性自我相结合。
打破以往运动品牌正统的印象，这次李宁还有运用到金属质感的材质，往整个系列里又添上了一些大胆前卫的风范。
而系列中几套具有街头风的look，也是李宁的个性化尝试。
作为第一个登陆国际秀场的中国运动品牌李宁，第一次亮相便惊艳了纽约时装周，虽然启用了西方时装语言体系，但整场秀采用了中国元素，代表中国奥运会经典颜色也再次出现，为的是致敬奥运历史上第一套中国的领奖服 Victor001。
就这样，在李宁达秀刚走完仅1分钟后，很多单品在天猫就宣告售罄。秀一落幕，瞬间引爆各大社交媒体，当然也包括我们。
而相比以往流于形式的“年轻化”，李宁此次借助了微博，从新系列发布的整个过程全方位去吸引更多年轻消费者的视线。从秀前逐日放出单品设计细节，制作了一个以中国古建筑与潮流音乐结合的视频引起悬念，到在社交媒体对秀场进行同步直播，以及利用秀后预热不断揭开整个系列的创作思路，都可见其对视频、图片、直播等形式全方位营销的精心策划。
早在去年上半年，李宁官方Facebook和Instagram正式上线，宣传内容包括品牌、产品、市场活动，同时还新增对伊朗Tractor Sazi Tabriz FC足球俱乐部、印尼羽毛球名将LiliyanaNATSIR 、Tontowi AHMAD、HendraSETIAWAN 和 Mohammad AHSAN 的赞助。
不过，让李宁突然走红的真正原因恐怕还是情怀，是中国消费者的岁月情结和对国内服饰品牌的期待。
随着全球时尚市场向东方的转移，也为国产时尚品牌提供了更广阔的市场前景，没有人比中国消费者更想看到国产品牌的崛起，但征服消费者的一定是好的产品。
在这个方面，李宁也是吃过亏的。曾经因为运动时尚零售的急剧变化以及国外体育品牌发力中国市场，在2011年遭遇大量库存积压的窘境。当时的李宁为尽快止损，决定放弃原先的中老年消费人群，转向更为年轻的90后。然而，盲目的市场定位和产品设计的老化，令李宁连续三年遭遇亏损达总额31亿元，在2012年，李宁共计关店1821家。这件事相信大家至今都还记忆犹新。
在下跌局面几近失控的时候，退居幕后的李宁，决定“再次复出”。2015年7月，李宁宣布亲自出马，重新出任品牌首席执行官。回归后的李宁，首个举措就是把品牌广告语改回“一切皆有可能”，暗示着他要让品牌重新站起来的决心。
同时，李宁还大幅削减旗下加盟商的数量，并将直营店比例提升，以防止大量库存积压的问题再次出现。在专业产品方面，李宁通过在北京、上海开设iRun 俱乐部，向数万名跑者提供多种专业授课和线*体下**验，来收集消费者大数据，并在上海开设了第一家跑步品类店，集专业跑步装备、跑姿测试和运动社交为一体。
现在，李宁将重点打造及提供个性化体验价值并通过数字化运营来巩固品牌形象，通过了解消费者的消费习惯，提供高性价比的产品。至于李宁品牌在国际市场中的扩张战略将以独家经销商或者独家授权的商业模式为主，通过在各地区开设李宁门店来提升品牌在国际的知名度。
