2022 卡塔尔世界杯拉开序幕 ， 除了屏幕前的球迷们一片欢腾 ， 品牌们也摩拳擦掌 ， 准备好好的蹭一下世界杯的热度 。
在世界杯开幕前一天 ， 奢侈品牌 lv 发布了 一系列足球明星出镜拍摄的广告大片，其中一张是梅西和 C 罗在棋盘上对弈，配文 则是 “胜利是一种心态”。
作为长期的竞争对手 ， 梅西与 C 罗的这组海报直接在“沸腾”的社交媒体上扔下一颗*弹炸** ， 让关于世界杯的讨论达到了一个空前的程度 ， 当然 ， 给品牌带来的曝光与话题也不可小觑 ， 甚至 LV 的此次创意设计 被誉为世界杯最佳广告 。
从海报中来看 ， 梅西与 C 罗分别坐在以 LV经典 花色 箱包为棋盘 的两端 下着国际象棋 ， 面对着“战况激烈”的棋盘对弈 ， 两人沉着应对 。
巨星同框对弈 ， 无论是镜头中的国际象棋 ， 还是赛场中的足球 ， 两个行业内的顶尖人物 ， 在大赛来临前的紧张时刻 ， 却优雅的下起国际象棋 。 从契合度来看 ， 这种行业顶尖人物的选择 ， 创意表达与 LV雅痞、高端的品牌风格 非常一致 。
分别作为 第七届和第五届的世界杯金球奖得主，梅西和罗纳尔多 除了存在 长期的竞争 关系 ， 还 分属于两个不同赞助商，此次在Louis Vuitton的撮合下共同出镜引发广泛关注，被称为有史以来最伟大的照片之一 。 帖子在发布几个小时后就收获了几百万赞 。
不少网友纷纷感叹“ LV 这波赢麻了 ！ ”“这才是真正的营销 ！ ”
还有球迷激动的表示“英雄惺惺相惜 。 ”
当然 ， 还有网友调侃表示“真是太有钱了”“一年涨价几次不是白涨的哈哈哈哈 ！ ”
不过 ， 在随后曝出的花絮中 ， 这组同框照片真相被“曝光”出来 —— 原来是 P 的 。 操刀摄影师 分别前往巴黎、曼彻斯特拜访了 梅西和C罗 ， 并分别拍下了照片 ， 最后又 PS在一起，才有 了 这张史诗级同框照。
官方这波认证 P 图操作让看热闹不嫌事大的网友也坐不住了 ， 纷纷献上自己的 P 图才艺 。 这里贴上 1 张 ， 大家猜猜这是什么足球梗 ？
其实 ，LV 这样搞事已经不是第一次 。 在2010年世界杯， LV 当时 也拍摄了一 组 贝利、马拉多纳、齐达内的大片 ， 当时的话题度与热度也是居高不下的 。
世界杯作为 “最受瞩目的体育盛宴” ， 受关注的程度自然不用多说 ， 自来也是各大品牌必须抓紧的营销阵地 。 而相比于品牌代言的常用方式外 ， 打动人心的品牌大片更能够 对球迷进行深入洞察和品牌价值输出 。 以足球为 媒介 ， 挖掘 品牌与体育 人物 、 体育精神的契合点 ， 从而进行 差异化营销， 进而提升 品牌破圈能力。
故事是引发情绪共鸣的方式，世界杯故事营销也洞悉了球迷心中世界杯的印象，让广告充满温情。 lv 此次的广告大片 ， 之所以产生如此大的反响 ， 是因为无需任何赘述 ， 由两位行业顶尖人物自带的格局与风范就组成了一个寓意深刻的故事 ， 让球迷产生了无限想象 ， 他们具备的传奇 经历 唤醒 消费者记忆 ， 最终 释放 并加深了 品牌 高端经典大气的形象 价值。
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