天津津门虎的消息已经无法引起媒体的兴趣了，注定解散，只想熬到 28 日这个最后期限，让中国足协官方宣布津门虎解散而已，这本身就极具中国特色。从天津泰达的最高领导否决泰达的冬训计划开始，天津津门虎的命运就已经注定，却要一路拖拖拉拉到 2 月 28 日，足协确定的终极最终日期一再更改，却无法拯救天津足球。天津泰达不想在春节前后宣布解散球队，不想春节给天津人添堵，元宵节呢？当然也不能宣布，还是不能添堵，索性不宣布了，就等最后日期到了，顺势解散球队，这样谁也不站在舆论的风尖浪口，平稳过渡到解散球队，皆大欢喜，这不是领导最想要的平稳吗？

相比泰达那边形同被世界抛弃，苏宁热闹非凡，从苏宁投资足球这一路走来的过程，可以看到中国老板对于足球生意的精明算计，只是有的老板成功了，像恒大，其他大多数老板都失败了，苏宁只是其中一个。

苏宁为什么要投资足球？

张近东借着投资中国足球的东风，匆匆上车，不同于其他老板，张近东要玩就玩大的，他要比许家印还要玩得大。收购国米、PP体育，在五大联赛并且还是顶级豪门的领地上插上苏宁的旗帜。PP体育大力并购顶级赛事版权，中超、英超、德甲、意甲、欧冠、欧联杯，纷纷纳入囊中，并且都是超高价。PP体育以13.5亿将2017年中超新媒体版权收入囊中，并以110亿谈下了10年的中超独家转播权。2016 年，PP体育拿下了英超2019-2022年的英超三赛季版权，费用总额达到5.6亿英镑，折合人民币超50亿。

逻辑很简单，张近东要的是流量，张近东直接下命令，PP体育在移动端免费直播所有中超场次，苏宁希望 PP体育的足球内容作为入口，为苏宁易购、苏宁电商导流，以内容换用户流量，带来转化。苏宁俱乐部、国际米兰都是张近东这盘流量大棋下的落子，打通苏宁零售。

京东等电商平台已经成为大家线上购买家电的习惯，苏宁线下门店的客流量越来越少，张近东着急。只看 2012 年南京奥体，江苏与恒大争冠，那一场现场人数 6.5 万，至今仍是中国足球史上最高的上座纪录，这还没算楼梯过道挤满的人群，这个数据打动了张近东，他决定*哈梭**。

总有人说，中国足球压根不赚钱，是的，根本不赚钱，中国老板投资足球都是赔钱的。那么，智商、眼界、接受信息的广度和深度都是普通人远不可及的中国老板们为什么愿意赔钱投资中国足球？

张近东为苏宁规划的流量生意是一种，说白了，像是一种更高举高打的广告玩法，PP体育直接引流，苏宁俱乐部、国米俱乐部做全面彻底、深入的企业冠名，就当是支出广告费了。只是谁也没想到两个问题，一个是 2020 疫情下，全国的经济都受到沉重的打击，苏宁自己的生意都玩不转了；另一个是，张近东远远高估了中国足球的流量，中国足球流量的价值也远远低于苏宁的预估，更远远低于张近东的期待，苏宁在足球上一败涂地。

苏宁想要流量，所以玩足球，算是折腾广告，冠名球员，这是中国老板投资中国足球的一种算盘。

第二种算盘，也是老板们最主要的算计。投资了足球队，向政府要政策，可不只是扶持政策，要么是直接要扶持资金，要么就是要地，所以房地产商纷纷涌入中超，恒大算是其中玩的最棒的大玩家。搞了足球，顺势还能跟政府绑定，跟领导频繁走动，中国是人情社会，什么都要靠人情，跟领导认识、走动勤快，那可不是好办事吗？朝中有人好办事啊，还有什么比当时投资足球更好的、靠近政府领导的方式吗，没有了。

中国老板每一个傻子，都是人中龙凤，算计明白了，才要赔钱搞足球。

苏宁为什么不玩足球了？

前边说过了，张近东的流量生意破产了，压根没从中超导来苏宁想要的足够流量，更可怕的是，流量带来的价值和消费能力，远远不足以匹配苏宁在足球上的投入。

2020 年业绩快报显示，苏宁集团 2020 年净亏损为 39 亿元，较去年同期的盈利 98 亿元，同比下滑 141.3%，石破天惊，苏宁接近崩盘。

就在 2 月 25 日，国务院扶贫开发领导小组向苏宁集团颁发“全国社会扶贫先进集体”、向张近东授予“全国脱贫攻坚奉献奖”，苏宁是一家肩负社会责任的公司，苏宁不能倒。张近东决定转让苏宁易购股权，换取企业生存空间，施以援手的是（20%左右股权）江苏省国信投资集团、江苏交通控股、江苏农垦集团和南京新工投资集团四家国资联合体。苏宁易购是苏宁集团最核心的资产，可想而知苏宁现在遇到的是多么大的麻烦，如果不是绝境了，谁也不会卖“亲儿子”。

恒大也是“全国社会扶贫先进集体”

苏宁自己生意都玩不下去了，玩什么足球，张近东在苏宁集团开年演讲上说得很明白：“苏宁集团要坚定聚焦零售发展，做减肥，不在零售主航道的，该关就关，该砍就砍……”江苏队、PP体育、国际米兰在零售主航道吗，曾经在，但当下，张近东亲手将他们推出了零售主航道，老板说他们在，他们就在，说不在，当然就不在。

疫情之下，流通在中国市场上的所有一切活钱都要优先保障老百姓的生活，有余地依然在优先保证社会的发展和长远规划，中国大基建是中华民族复兴的大战略，没钱再给足球了。投资足球，再想找政府要钱，不再可能了。要地？也越来越不可能了，现在谁还敢大手一挥，给企业批地，自己不想活了吗？

中国老板比谁都会揣摩心思，既然都明白了，足球不是必需品，现在从投资足球的生意上根本换不到他们想要的东西，那肯定是想方设法退出，中国足协的转会调节费、限薪令、中性名，压根都是压倒骆驼的最后一根稻草。 你们别不信，对于“转会调节费、限薪令、中性名”这些政策，最开心的不是中国足协，而是投资中超球队的中国老板，中性名说是影响巨大，其实非也，对于中国老板决定的影响小到可以忽略不计。

是呀，还玩什么足球，足球不是必需品，政府都想明白了。

是呀，还玩什么足球，足球又不赚钱，又不能兑换昔日唾手可得的政策、扶持资金、土地，中国老板都想明白了。

这也就解释了，不管多么艰难，泰达都一路坚持下来，但坚持了这么久，为何放弃得如此果断，宁愿偿还 9 亿的债务，也要果断退出，其实只用 7 亿，泰达就可以再玩一年。为什么？泰达是国企，他们最清楚更高层的态度，也清楚知道天津市政府的态度，球队解散就解散吧，天津足球消亡就消亡吧，现在要优先保障民生，政府腾不出手来就救天津足球。不然呢？真是高层态度压下来，就是要泰达继续搞足球，天津泰达拿不出 9 亿，偌大的天津财政负担不起。 9 亿？

苏宁闹来闹去，不想玩，为什么不干脆解散？

什么都说了，苏宁的问题和处境无比清晰。在传出解散传闻之前，苏宁就一直在为江苏队找下家，即便是 0 元转让，只承担苏宁对于江苏队的债务，依然没有找到下家。为什么？政府可以出手帮助苏宁集团度过难关，但再不会直接出手救江苏队，因为现在的大政策已经说了：“足球不是必需品”。

球迷说：“苏宁可以倒闭，江苏不能没有江苏队”。其实恰恰相反，苏宁不会倒闭，江苏随时都可能失去江苏队。

弄到这一步，还折腾啥，赶紧解散不就行了？2 月 26 日，整个足球圈都在传苏宁要宣布解散，但迟迟未见消息，苏宁为啥不干脆宣布解散？

其实苏宁的心思很简单，自己是上赛季中超冠军，就是铁心表态自己不玩了，看江苏政府、中国足协是不是丢得起这个脸，丢不起这个脸，那就想办法帮江苏队过关，要是大家都铁心丢脸，那就算了，解散，完犊子。

张近东是中国老板，当然最清楚“会哭的孩子有奶喝”，所以苏宁在等，在等政府出手，帮助他们连“江苏队”这个*麻大**烦、大负担都解决掉，至少解决一部分债务。可是现在的经济环境下，难，政府怎么会不明白苏宁的算盘，不愿意出手，双方僵持，看谁先松口而已。

恒大真赢家，苏宁们的失意江湖

中国老板精明算计了足球生意，人来人往、进进出出，自始至终，也只有恒大一家是真赢家，更多是像苏宁、华夏幸福、万达、永昌等老板的江湖失意。

恒大是成功了，也是唯一成功的，别羡慕广州恒大，能像恒大那样，把自己一步步完成巨无霸的公司只有一个，是中国恒大，而做到这一切，水涨船高、越发神奇的只有一人，是许家印。无可复制，无人可复制。

而中国足球是该重新洗牌了，是足球的，就归足球，不要在足球身上寄托太多的欲望和算计，足球给不了中国老板。

尘归尘，土归土，中国足球是应该刮骨疗毒、断臂求生了。

是向死而生，还是一蹶不振，没人知道，可是该把足球交给市场了，能活，便是向死而生，未来终有一天，中国足球会好起来，再久也会好起来。

不能活，那也没辙，中国足球就不配活，就该死。