“陕西这地方邪！”这句话一点都不假。
前两天刚跟朋友聊万达集团在陕西的“1030亿”投资，结果王首富就又放了一枚“*弹炸**”：再投资20个万达广场，在西安设立万达体育集团中国总部……
于是，我的兴趣来了：有万达体育总部助阵，西安会不会达成成为“世界赛事名城”的诉求？
©陕西省政府与万达集团的签约仪式 | 图源万达新闻中心
我们先来看看“王首富”这次给陕西带来的“大礼”。
7月31日，万达集团与陕西省政府签订了深化合作协议，将在体育、文旅、影视、国际医院、企业总部、商业综合体六个方面深化合作，落地“六个一”一揽子项目。
“六个一”项目包括
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举办一批国际体育赛事：
即从2020年陆续开始，万达将与陕西省、西安市合作，每年举办国际公路自行车赛、国际篮球锦标赛、国际足球锦标赛、世界摩托车锦标赛、国际马拉松等赛事。
实施一批文化旅游项目：
除延安文化旅游城之外，万达还将在黄陵县投资文化旅游项目；在西安浐灞投资文化旅游项目；在曲江新区发展影视小镇。
创作一批影视文创作品：
万达将与陕西省博物馆、秦兵马俑博物馆、华清池等开展文创产品合作，与陕西籍作家、导演、演员开展影视项目合作。
落地一个国际医院：
万达将在西安投资建设顶级国际品牌医院，引进国际一流医院管理和医疗技术。
设立一个企业总部：
在西安设立万达体育集团中国总部，推动国际赛事继续落地西安。
建设一批商业综合体：
万达将在陕西已投资11个万达广场基础上，再投资20个万达广场。
……
说老实话，我同很多人一样，对万达广场、文旅小镇等并不感冒，内中原因大伙都懂得。这次“六个一”中最让我感兴趣的是，“举办一批国际体育赛事，把西安设立为万达体育中国总部。”
众所周知，万达体育的总部在广州，为何又要在西安设立一个中国总部？其实，这里边隐藏着万达的一个谋局。
体育是万达转型的重要棋子，是拓宽企业的护城河，扩大核心竞争力的重要砝码。发展商业，地方政府的支持是重要因素。体育作为城市品牌建设的重要名片，是撬开政府大门的法宝。
王首富曾对媒体表示“从深层次来看，我们是想通过体育产业把旅游等相关产业做得更大。”
2019年初，王首富在万达集团年会上曾透露，2018年万达体育旗下95%以上的业务营收都来自海外。但其对于进军本土市场有着强烈的愿景。
将万达体育的中国总部设在西安，对于公司市场的拓展与活动赛事的落地，显然有着诸多的便利，像此次合作中提及的国际公路自行车赛、都市自行车赛，国际篮球锦标赛、国际足球锦标赛、世界摩托车锦标赛、国际铁人三项赛、国际马拉松等赛事。
再加上两年后，第十四届全运会在陕西举办，西安将迎接全世界的目光，必将带来新一波的投资热，这对于想通过体育撬动文旅产业的万达来说，无疑是个很好的机遇。
而在两年前的那份战略合作协议中，万达也提到，将利用自身国际体育赛事资源，在西安落地国际性体育赛事，帮助西安打造国际体育名城。
©2018西安国际马拉松 | 图源网络
陕西有句俗话叫“瞌睡遇到枕头”。
王首富的谋局，与西安打造“赛事名城”的诉求不谋而合。
毫无疑问，作为城市文化氛围和现代生活方式的重要内容，体育赛事正在成为凸显城市知名度与美誉度，提高城市能级和对外交往能力，吸引人才流、资本流、技术流和信息流向城市聚集的重要因素和媒介。
而近几年，西安在提升区域现代化、国际化、生态化上，亦有着强烈的诉求。而举办国际赛事，则是一个很好的突破口。
比如举办国际马拉松大赛。上个月末，2019西安国际马拉松赛报名通道正式开启。官方说，报名通道开启后，10分钟报名破万，1小时报名人数突破 3万，3小时报名人数突破5万大关!截至当晚20：00，报名人数已破8万大关。西马已然成了西安一张新的世界名片。
两年前，西安提出打造西安“旅游+体育+文化”的新IP和“世界赛事名城”的构想，并且举办了一些国际重大赛事，包括“一带一路”乒乓球赛、“一带一路”中国跆拳道公开赛等。
而我注意到，在今年的政府工作报告中，有这样的一段文字：打造会展、赛事、文创名城，积极申办全国、国际高级别体育赛事，办好2019西安国际马拉松等精品赛事。
据我所知，多个城市提出了打造“国际赛事名城”的目标，比如广州、武汉。而西安的邻居成都，则更是“有目标，有计划”。
去年初，成都发布了《成都创建国际赛事名城行动计划》：2018年至2020年，举办的国际体育赛事达到67个，重点打造足球、网球、篮球、乒乓球和山地户外运动项目；2021年至2025年，平均每年举办国际体育赛事29个，基本建成国际赛事名城；2026年至2035年，平均每年举办国际体育赛事38个，争取举办青奥会、亚运会、东亚运动会或全运会等综合性运动会，成为具有较强影响力的国际体育赛事名城。
最令人羡慕的是，2025年世界运动会花落成都，成为中国大陆第一个成功申办该项赛事的城市；与西安马拉松“同岁”的成都马拉松，成为中国首个世界马拉松大满贯候选赛事，3到5年的评估期后，成马或将成为世界第七大满贯。
古语有云，“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域。”尽管西安早早便有了打造“世界赛事名城”的诉求，但一直未见到具体的行动计划。这多少令人有些不解。
有人说，广西和成都的高光，其实依靠的是万达体育的能量。如果，王首富承诺的上述顶级赛事都能落户，那么下一个赛事名都或许就是西安。
话虽如此，但成事还要靠自身的努力，否则一切都是空谈。
“无论是综合性赛事还是单项赛事，建设国际赛事名城最重要的是让具有国际影响力的赛事落地。”这是北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义的观点。
因此，西安应该向成都学习，在提升西安国际马拉松赛、西安城墙国际马拉松赛、“一带一路”、丝绸之路系列洲际赛事的基础上，有计划地引进一些更具分量的国际性比赛，扩大城市的知名度和影响力。
©西安奥体中心效果图 | 图源网络
谋赛，亦是谋城。西安应借用“万达体育中国总部”的东风，发挥国际大赛的乘数效应和边际效应，以赛事带来城市之变，打造一个类似“西安年”的新IP，为世界提供更多“西安制造”……