话说运动、健身已然成为欧美国家上流社会推崇的生活方式，不少名人、明星在社交网络晒得最多的也是自己健身运动的场景，甚至不少人还会穿着一身健身服出街拍照。
吉赛尔·邦辰
cara
赛琳娜
然而，运动健身是既有钱、又有闲的人才能坚持的生活方式。
詹妮弗·安妮斯顿
海莉
詹妮佛·洛佩兹
在国内，反而是退休后的中老年人才有条件平日公园遛弯广场舞、假日老友结伴远足郊游。
麦当娜
贝嫂
那么，运动健身装是不是就等于运动服、足力健呢？当然不，运动休闲装也能穿得时髦又洋气。
20世纪初期，时装领域还只有休闲（leisure）这个概念。而随着运动热潮的兴起，运动单品摇身一变，成为新一代的时尚潮流符号。
Mix与Match风格最开始在时尚圈兴起，产生了运动（athletic）与休闲（leisure）相叠加的混搭风格——运动休闲风（Athleisure）。
刚开始，运动休闲风其实很简单，就是简单粗暴地将运动服饰穿在平时的日常生活中；
随后，这一风潮在2017年得到了迅猛发展，时尚品牌加入到了这场混战，逐渐形成了全球范围内的一种文化符号。
1.传统运动品牌更加注重时尚感的打造
PUMA：裂变所呈现出来的几何力量
PUMA从最早的黑人奥运夺金black power，到70年代伴随NBA总冠军的荣耀，进入到Hip-Hop 时代变身B-Boy 球鞋始祖。
但在21世纪初，PUMA便一度陷入不温不火的尴尬之地。
随着Social Media的兴起，导致运动品牌竞争力越来越大，创意总监Hussein Chalayan的离职像是压死骆驼的最后一根稻草，直接导致PUMA Black Label支线在2013年解散，PUMA也无法再推出创新的产品，只能依靠经典鞋款Suede带来些许利润，处境十分尴尬。
但是随着Rihanna的加盟，PUMA被改头换面。如今的PUMA不再是大家认知中的那个只有Suede的运动品牌PUMA，而是转身一变成了“Sexy”的代名词，街头味十足。
Lacoste：法式典型优雅＋纽约欢乐线条＋奇妙饱和度配色＝运动休闲也可以很高级
看过今年Lacoste的秋冬大秀之后，第一反应就是哪里可以买？
介于法式、英伦、纽约腔的这一季Lacoste，有点诗情画意，又有点光怪陆离。
印象中的Lacoste还是上世纪老派大叔的刻板形象，一成不变的休闲裤配T恤。
但是随着运动时尚风潮的新崛起，Lacoste保留了干净利落的剪裁，自然舒适的搭配，同时加入了新的设计元素和大胆配色，让老牌运动休闲装扮也能焕发生机。
2.细分运动品牌在突出功能性的同时，着重烘托生活方式氛围
Lululemon：忙着“出圈”
以瑜伽服饰起家的Lululemon，最显著的标签是女性、瑜伽，高端、小众，毕竟均价900块一条的紧身健身裤不是谁都能消费得起的，而且很少打折。
那么，款式上没有多么惊艳，甚至看似普通，虽然穿上舒适不会出错，但毕竟价格昂贵的Lululemon是如何让人们买单呢？
答案不是通过创造潮流爆款，而是制造情感联系，比如定期举办俱乐部活动、提供免费的瑜伽课程等。
近两年来，Lululemon忙着“出圈”。
一是逐步从单一的女士瑜伽服，延伸至跑步、训练、休闲与游泳等领域；二是向来以功能性服装为核心产品的Lululemon宣布将进入运动鞋市场。
三是Lululemon进军美容和个护产业，提供专为运动人群设计的保湿霜和香膏等护理产品。
四是不断扩大男装品类的规模，提供包括训练、游泳、跑步和瑜伽类产品，以及生活休闲类的运动服装，在更大程度上覆盖男士对运动服装的需求。
Under Armour：单性时尚绝缘体的破壁尝试
靠男性专业运动服饰起家的Under Armour是美国功能型运动衣的开山鼻祖，最早UA主要生产穿在运动队服里面的紧身内衣（比如穿在篮球服和棒球服下）或者垫肩（比如美式足球或者曲棍球的肩膀垫）。
发展至今，Under Armour不仅产品线早已覆盖卫衣，普通Tee，长运动裤等，还始终聚焦于打造以材料为核心的体育装备潮流。
与Lululemon营造生活方式不同，Under Armour一直以来都在突出核心功能性，其差异可以用“Sporty men”（运动的人）和“Athlete”（运动员）的不同来形容。
而最初以向零售商批发的方式把高性能的紧身衣卖给北美的运动*男猛**们的Under Armour，最近几年也在为了业绩指标调整一系列决策，比如减少库存、关闭门店、降低采购成本、开拓亚洲市场、更换首席设计官等。
用创始人Kevin Plank的话说：我们需要业务更灵活，我们要从一个北美公司转型为全球公司，从运动衣的业务转型到包括运动鞋业务，从做男人生意转型到做人的生意，从专注于性能和表现的产品转型到既有性能又潮的产品。
话说得挺满，关键还是要看结果，包裹着肌肉荷尔蒙的紧身衣能否满大街游荡并且一脸的傲娇，让我们拭目以待。
