昨晚，2018年世界杯预选赛亚洲区12强赛第7轮，国足迎战伊朗，最终以0：1失利于伊朗队。官微们围绕“输赢”又开始了一轮新的借势营销。
晨曦把这些借势创意的立场大概分成了三派：一是不问输赢，尽力就好；二是不离不弃，与国足共进退；三是不畏前行，下回再战。
尽力就好篇
BLOVES婚戒定制中心
尽力就好，你们很棒
用“爱”字将国足与品牌BLOVE产生关联，文案既鲜明地表达了对国足的态度，又突出了品牌的特征。立场+品牌，这是借势的正确姿势。
蒙牛纯甄
#为中国足球加油#多大点事儿啊老铁，你们尽情踢，我们努力喊！这九十分钟，值了！同心同愿，迎接新开始
蒙牛纯甄的传播主要围绕“输赢”二字，将产品图标做成了配角。文案“一起加油的纯真心，远比输赢更动人”立场鲜明。
去哪儿网
无论是曾经的1:0,还是现在的0:1,你们都是我心中的英雄！此时此刻，想飞去，抱抱你
文案既契合品牌的“飞行”特征，又简洁暖心~
京东
我忍不住了——
京东也用了拼字法，不过京东表达的重点是：“激动无关输赢”。
小米手机
人生中最重要的不是凯旋，而是战斗#世预赛十二强#
与之前的“GO”相呼应。
联想
敢想，敢拼搏，#国足客战伊朗#，浇不灭的赤子之心！
360手机卫士
不论输赢，为你喝彩！
对仗工整，态度鲜明。
加多宝凉茶
#国足客战伊朗#不论胜败，只论金彩！
“只论金彩”一词，不仅表明了立场，而且文字颜色鲜艳，引人瞩目。
FOTILE方太
全力以赴，就是"蒸"英雄，方太高温蒸箱，温度高，蒸汽足，传承古法蒸无不透，为国足战伊朗助威。#默默祝福已经不能满足我追热点的心#
同音化用“真英雄”，在表达自己态度的同时，还借势推荐了自己的产品。
不离不弃篇
金立智能手机
【超凡而立，乘风再生】无论输赢胜负，金立都将与国足共进退！中国足球加油！@中国足球队#世预赛十二强##国足客战伊朗#
作为中国足协中国之队的官方赞助商，金立使用了运动员相互鼓励时的正面照，这是很多品牌没有的特权，而且金立还表示自己与国足共进退~
世纪佳缘
#国足客战伊朗# 所谓爱，就是不离不弃顽强拼博的精神，才最重要
与“BLOVE”的创意异曲同工。
搜狗输入法
#世预赛十二强#擎战于心，不畏前行，无惧伊朗魔鬼主场，今晚我们陪你“伊”站到底！
能陪你一起狂，也能陪你一起扛。#国足加油#
无论成败 “语”你同行
搜狗以“陪伴”为切入点，不仅表达了态度，同时还植入了搜狗输入法的新功能“语音输入”。
酷派官方微博
背水一战，不抛弃，不放弃，中国队加油！
赢了一起狂，输了一起扛！我们的支持不需要理由，与#中国男足#在一起，就是COOL。今晚，你们都是好样的。
万达集团
#我送国足四个字#多年来，我们从未放弃对国足的期望，对于即将到来的世预赛国足战伊朗，我们想对国足说：坚持到底！你呢？转发评论（如：#我送国足四个字#坚持到底）和万达君一起为国足将士加油助威。
不畏前行篇
MIUI
致国足：下回再战！
乍一看到这张海报，晨曦还以为是新百伦（New Balance）！幸亏左上角的小米图标。总的来说，与品牌联系不够密切。
苏宁易购
#为中国足球加油#心若在，梦就在！
口号很响亮，但没看出来与品牌之间的联系~
娃哈哈
国足战伊朗，健身房实况。擎战于心，不畏前行，中国队加油！#国足战伊朗#
国美
#世预赛十二强#今夜20:00，准时守候一场酣畅淋漓的大战，中国好男儿，远征德黑兰！国美祝国足再续传奇！
对未来充满期待~
王老吉官方微博
继续撑你，6.13见！#国足战伊朗# #伊朗vs中国#
用自己的产品作为配角，海报的文案中突出了王老吉的标志“红”。
魅族科技
心怀执念，不言放弃，终有一天定能赢下属于你的战役，留下一句「I'm back」。 #国足客战伊朗#
魅族用文案中的“M”巧妙与自己的LOGO结合，表达了对国足的信心：终有一天会重返赛场（Back）。
最后，晨曦想说：品牌在蹭热点借势时，鲜明的立场能给人留下深刻的印象，因此，借势时，新颖的观点是一大助力。当然，建立热点与品牌的关联也是至关重要的，毕竟借助热点把品牌的优势体现出来，才是借势的最后目的！
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