编者按:后疫情时代来临,全球格局将迎来巨变,我们也将迎来新的机遇与挑战。足球联赛停摆,一些职业足球俱乐部也退出了历史舞台,还有一些俱乐部由于找不到合适的投资人,由当地体育局接管。十二家财团投资人(G12)上书国家体育总局要“逼宫”,这些现象的出现与疫情有着莫大的关系,但根本上来说是俱乐部管理体制的问题。
我不认为俱乐部非要用企业化的管理模式来管理。我认为可以开展“会员制”试点俱乐部工作,为什么“会员制”更好呢,首先足球是城市的名片,足球俱乐部具备“公共属性”,实行“会员制”有利于球迷参与到俱乐部的相关事务中来,增强对城市的认可和忠诚度,有助于培养稳定的足球文化和市场,实现足球俱乐部名称中性化,能够达到建立百年足球俱乐部的目标;其次,实行“会员制”能够解决资金问题,足球俱乐部大多集中在东部发达省份,经济发展好,人均GDP高,球迷基础好,让球迷来注资,能够有效地解决资金问题,并给予球迷一定的优惠,赋予会员一些“特权”,将足球俱乐部真正变成一种公共组织、公共财产。

“企业制”与“会员制”的最大区别在于一个是投资人注资,一个是球迷来注资。为什么球迷注资会比投资人更好呢,首先球迷对于足球的忠诚度远高于投资人,稳定性会强于投资人。投资人可以随时撤资,球迷却不会,这是球迷的忠诚度决定的;其次“企业制”决定权在投资人一个人手里,权利缺乏监督,而“会员制”选举出来的主席由球迷监督约束,决策会更加民主科学;最后,投资人更多地考虑的是企业的盈利和商业利益,球迷则会更多地考虑俱乐部全方位发展问题,更有利于俱乐部的长远发展。同时,投资人注资集中,球迷注资分散,风险性更小。
“会员制”更有利于发展周边市场,比如与俱乐部合作的企业,可以给予会员部分优惠,增加球迷的荣誉感与身份认同,从而带动周边比如餐饮、娱乐等产业的发展;“会员制”更有利于提高比赛的精彩程度,因为会员的钱都花出去了,不用考虑盈利问题,从而使得中超的联赛品牌价值上升;“会员制”能够改变现在的尴尬局面,投资人要求成立职业足球联盟,无非是资金的问题,实行了“会员制”,就可以很好地避免这个问题。同时要加强足协的监管,因为“会员制”也会出现一些不可预料的问题。
足球产业要健康发展,就要形成政府、市场、球迷多方力量的共同参与,作者认为,可以选择一些球迷基础好,足球文化深厚的城市进行试点工作,然后进行全国推广,相信在不久的未来,球迷们也可以为自己喜爱的球队奉献一份力量。