在以皇马和巴萨为主旋律的西甲，塞维利亚一直神奇的生存，他们五次夺得欧洲联盟杯，实现三连冠。这家俱乐部几乎每年都卖掉核心球员，却依然顽强的生存，在他们背后有一位被称为世界最佳的转会大师，曼城三次开出世界顶薪也没有将其撬走，这就是塞维利亚的体育总监拉蒙-罗德里格斯-贝尔德霍。拉蒙经常在一买一卖球员上，赚的盆满钵满，当年买入阿尔维斯再卖出，巴西人升值了32倍，而塞维利亚赚了3100万欧元。拉蒙的眼光堪称毒辣，当年以150万欧元买入的拉基蒂奇，最终高价转投巴萨，而他买入的卡努特和法比亚诺都成为球队传奇。
拉蒙曾是塞维利亚的替补门将，2000年的时候，当时的塞维利亚正在西乙联赛挣扎，拉蒙临危受命成为球队体育总监。拉蒙曾说过最经典的一句话就是：球队营收健康，是俱乐部该关心的问题，而不是俱乐部要求球迷接受成绩平庸的借口。这么多年来，拉蒙一直以这个原则来经营球队。
在转会大师拉蒙的率领下，塞维利亚在联赛中的排名从未被挤出过前10，同时他们在杯赛中也获得巨大成功。塞维利亚上下都知道，可能他们永远都不会成为巴萨皇马这样的豪强球队，但他们可以做到的就是让俱乐部一直健康的运营，让球迷在赛场上感受到球队带来的激情和胜利。
拉蒙做出的最成功交易，是目前在尤文效力的阿尔维斯，2002-2003赛季，他以100万的欧元从巴西的巴希亚队买来阿尔维斯，6个赛季后，以3200万欧元卖给了巴塞罗那，阿尔维斯为球队的成绩做出巨大努力，2005-2006及2006-2007赛季，他帮助球队两夺欧联杯，而在巴西人离开时升值了32倍，塞维利亚赚了3100万欧元。
拉蒙低买高卖的经典例子还有很多，2011年底，他们以150万欧元买入拉基蒂奇，然后三个赛季后，克罗地亚人2500万欧元加盟巴塞罗那；2013年夏天，拉蒙操作巴卡加盟塞维利亚，花费700万欧元，仅仅两年后就卖给了AC米兰，净赚2300万欧元。卖出凯塔和阿德里亚诺的手笔，也让他们赚的盆满钵满。而本队自己培养的纳瓦斯，当年被2000万卖给了曼城，目前他们正准备以800万欧元的价格回购这位西班牙国脚。
与其他球队一味*血卖**不同，塞维利亚卖出的同时，也经常吸纳优质股，拉蒙最喜欢的卖家就是英超球会。2005-2006赛季，在热刺荒废的卡努特加盟时，只花了他们650万欧元，却成为球队的传奇。同样是在2005年的夏天，塞维利亚以1500万欧元从波尔图买入目前效力天津权健的法比亚诺，结果他效力球队的六年中，不但在欧联杯决赛打入关键球，还成为球队的最高效射手。
拉蒙手下有16个球探，每天都在全球各地考察球员，他们将球员的数据做成表格和折线图，来观察这名球员的实力和潜力。无论当职主帅开出什么样的条件，拉蒙都能从自己的数据库中挑出10名符合条件的球员供他挑选，从这就可以看出拉蒙后备工作能力的强大。
在谈判上，拉蒙也有更多的技巧，他非常幽默又很强硬，当一些球员耍小聪明，希望个人待遇得到提高时说出：曼城或皇马这类的球队也想买我时，拉蒙会立刻回应他：那你去那些你一辈子都打不上主力的球队试试吧。这往往会让球员立刻冷静。
至今经拉蒙签约的塞维利亚球员有200名球员，其中水货极少，多数都为球队做出巨大贡献，为俱乐部的经营奉献了丰富的荷包。在2014年的夏天，曼城开出了世界顶薪，想将这位转会大师收至账下，却被拉蒙拒绝。2015年再次被拒。而在 2016年5月，曼城又一次开出邀请函，希望他能辅佐瓜迪奥拉，再次被拒。 拉蒙表示，我不会离开，我爱这里，我不在乎钱，我在乎的是球队未来。
本赛季前，塞维利亚再次大开大合，他们3200万欧元将加梅罗卖给马竞，赚了1500万欧元，然后900万欧元买入图卢兹的加梅罗，同时600万欧元从汉诺威签下清武弘嗣，1500万欧元购入巴勒莫的巴斯克斯，还有950万欧元的巴西天才甘索，拉蒙表示，球队可能还不具备冲击冠军的实力，但他们正凭借自己小球会的策略顽强生存，未来创造莱斯特城式的奇迹？这也不是不可能！
