风口财经记者 白菊
今年“618”，直播平台都在“蹲守”梅西。
在绿茵场之外，“梅西”二字“金光闪闪”，吸睛，更“吸金”。梅西线上直播，是在正常赛事之外，梅西中国行中唯一与粉丝互动的机会，露脸短短15分钟，就吸引百万流量，背后是各大平台对于“球王”巨大流量和商业价值的激烈争夺。
这是一场符号意义远大于实际效益的直播：面对百万球迷的翘首以待，谁能够成功“抢”来梅西现身直播间，成为现象级直播首秀的“攒局者”，谁就成功了一半。
淘宝：报价远低于竞争对手
关于梅西直播的消息真假参半、纷纷扰扰，在开播前一小时，淘宝和点淘官方微博正式官宣“梅西中国首播定在淘宝”。
今年5月底，淘宝直播的一位工作人员从朋友处得知，梅西有望在6月来中国踢一场友谊赛，于是萌生请“球王”来直播间和粉丝见面的想法。经过数次内部沟通，淘宝直播团队联系梅西经济团队洽谈。
6月12日，一张印有球王梅西头像的海报刷爆朋友圈，梅西以直播形式与球迷见面的信息不胫而走，引发多家平台关注，纷纷在梅西下榻的酒店蹲守，争取与其经纪团队接洽。
淘宝直播截图
据内部人士介绍，由于顶流球星特别受关注，梅西此次活动安排地十分谨慎，谁能够保证他和用户互动的质量，以及能够接触到最广大的粉丝群体，是梅西团队最关注的点。
“其它公司也想进来，给了我们和主办方很大的压力，整个过程一直在沟通，包括遥望和我们的合作，也面临着很多的选择，”淘宝相关负责人表示，“最终还是说服了梅西现身我们的直播间，答应的是现身15-20分钟，纯聊天，我们也没有过多的要求，只是满足球迷粉丝的见面期待就好了。”
当被问及邀约梅西进入淘宝直播间的费用问题，淘宝相关负责人透露，“可以确定的是，淘宝给的不是最多的，甚至远低于别家。梅西团队看重的也不是费用。”
为何“牵手”李宣卓
谁能与梅西对话，是此次直播的一个关键变量。
能够把足球巨星请进自己的直播间，面对面向梅西提问，远比平日站在聚光灯下更加令人瞩目，全然不是一个量级，对于任何一个主播而言，这都是一个巨大的机遇。
然而，这一个获得顶级IP资源引入，承载百万流量的机会，却给了一个与李佳琦等一众炙手可热的头部主播相比，并没有那么响亮的名字。
李宣卓是遥望科技旗下自孵化的头部主播之一，于今年6·18开通淘宝直播间，5月31日,李宣卓的淘宝直播间才正式开始运营。6月13日，李宣卓在淘宝直播的粉丝还不到3万。不过，在快手平台，李宣卓拥有超过1200万粉丝，长居快手酒水类直播榜首。
李宣卓
这场注定瞩目的直播盛宴，为什么会花落在淘宝刚开播不久的李宣卓直播间？淘宝为什么要牵手遥望科技？
此前，遥望科技相关负责人向风口财经透露，此次梅西直播是阿里牵线搭桥。在与风口财经的沟通中，淘宝方面表示，遥望科技在去年“双11”时已经入驻淘宝开播，开设机构号“遥望梦想站”，今年3月，遥望科技加大在淘宝的布局，建立了淘宝事业部，“这就说明一家原来是在站外运营的MCN机构，现在也在积极部署淘宝的策略，而且把淘宝作为它未来发展很重要的平台，这种重仓淘宝的诚意让我们觉得可以展开更深入的合作。”
淘宝方面补充说，未来会不断把好的内容，引入到这些新成长起来的直播间里，让新主播也能在淘宝被看见，中小主播也有春天，让淘宝直播生态更加繁荣。
“争夺”梅西
自从梅西中国行放出消息，各大平台对于梅西的“争夺”就未曾停止。
据《中国企业家杂志》报道，本次梅西中国行，官方赞助商达23家，包括国宾酒业、京东、小红书、伊利、小米等。据社交媒体上流传的一张“梅西中国行”赞助商刊例价格，本次梅西中国行，赞助商分为四档，从100万元到1000万元不等。其中顶级合作伙伴设1席，拥有从比赛现场到晚宴的各种露出权益，开价1000万；一级官方合作伙伴共设5席，开价400万。
对于正在“618”购物节大比拼的直播电商平台来说，梅西拥有强大的流量号召力，因此更是想要抢头彩，或者拿到最大噱头，以此赚够一波热度。
据北京商报报道，今年618不少商家的销售情况陷入了“雷声大雨点小”的境地，不少商家表示，哪怕蓄水期和优惠力度越来越大，货也卖不动，即便是上涨，也没有往年GMV翻倍的情况。
在互联网看似已经失速的存量流量池与2023年这个关键的复苏节点上，如何找到增长的确定性，正在成为各大直播电商平台的关注点。数据显示，在去年6月,微信视频号活跃用户规模就已经突破8亿；据快手2023一季度财报显示，快手平均日活跃用户同比增长8.3%，达到3.743亿，纵向来看，这一数字无法与2022年同期的17%增速相比。
今年以来，淘宝直播不断发力内容，出现一大批不以带货为目的的内容型直播间，于今年4月推出“优质内容账号激励计划”。今年2月，快手在新一届磁力大会上提出，将协助广告主与商家在存量时代寻找增量，并实现其在快手上的业务*局破**。
努力“争夺”梅西，的确是一个获取流量的绝佳机会，但是如何把握好，把“人”留住，将梅西的流量实现真正的转化，仍是电商平台的一场大考。