7月8日，法兰西，第八届女足世界杯。美国女足兵不血刃战胜欧洲新贵荷兰队，第四次夺得世界杯冠军的同时，完成首次卫冕的壮举。赛后，美国总统特朗普也发推表示祝贺。但是美国有线电视新闻网(CNN)却称，美国女足的球员们在国内还有“另一场战斗”。
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今年3月8日，美国女足28名现役国脚联名将美国足协起诉至联邦法院，要求与美国男足同工同酬。这些球员列出了2013年至2016年期间的数据，认为女足国家队成员所得收入大约只有男足球员的三分之一。
在国家队的奖金方面，以2014年男足世界杯为例，止步16强的美国男足得到了美国足协500W+美元的奖金，而在2015年女足世界杯夺冠的美国女足只得到了172万美元。“我们要做的工作不止一项，但得到的工资却更少。” 美国女足头牌阿莱克斯·摩根的话，说出了许多女足球员的心声。女足发言人莱文森表示，“仅因她们是女性，现在是美国足球联合会一次性纠正这种不平等的时候了”。国际足联主席因凡蒂诺也承诺，在下一届女足世界杯上，奖金数字将会翻倍。而在此之前，挪威、荷兰、英格兰、中国女足已经实现了国家队层面的“同工同酬”，美国女足的呼吁似乎只是时间问题。
但在世界范围内，由于女足职业化还刚刚起步，其发展体系还很单薄，市场价值远低于男足，所以很难吸引赞助商的注意和瞩目。据美国新闻网站UOL调查，2017年，全球有大约四分之三的女足球员每年挣不到6000美元（约合人民币4万元）。即便是在女足发达的挪威等国的女足联赛里，依然有很多球员不得不在踢球之外另外参加工作。
美国总统特朗普就在被问到这一话题时表示，“我认为绝大多数的问题产生于经济原因，谁吸引了更多注意力，谁就挣得更多。” 即便美国女足队长梅根·拉皮诺埃直言如果球队夺冠自己不会去白宫的言论更像是揭露“特不靠谱”粉饰自己、争取选民的真实意图，但经济规律的确就是如此。
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银行喜欢雨天送伞，领导愿意锦上添花，老板青睐价值优化+资源叠加，就连你家楼下的三姑六婆，替你做媒时是不是也极尽所能给你介绍手中最标致的姑娘？
马太效应(Matthew Effect)，指强者愈强、弱者愈弱的现象，是社会学家和经济学家们常用的术语，反映的社会现象是两极分化。人们总是喜欢把优质资源强加给强者，而总是对弱者鄙夷甚至批判，痛陈他们的顽疾和劣根。而弱者则奢望、憧憬和努力使自己蜕变为强者并升华后同享资源，而这几乎是不可能的事情：谁会把有限的资源转移给需要漫长历程才能得到回报、且这种回报还蕴含着极大风险的未知对象？
短时间内攫取有限资源，必然不能按部就班，必须独辟蹊径，成功吸引他人注意。如何提高他人关注及注意力？即充分借助自身优势，并将优势最大化体现。在日新月异的新经济时期，收集市场需求，正视客户体验，拓展思维和固化意识，创新发展模式，向着最初设定目标和方向努力达成。
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让我们先来看一看近邻是如何做的。
2013—2015年，日本电视台综艺节目《挑战之路》邀请梅西参加球门九宫格的射门和颠球后接高空球的记录挑战；
2016年底，日本综艺节目又找来了梅西和苏亚雷斯，先是成功挑战了颇有趣味的“60秒击落无人机”，然后又挑战了超远距离传球；
2018年1月，日本某电视台为了庆祝新年的到来，特别组织一场足球比赛，由日本国家队井手口阳介、山口萤和清武弘嗣三名选手组成的“成人队”对战100名喜欢踢足球的小学生。
脑洞大开的日本人，借助发达的传媒效果、以博取眼球的竞技方式、以及在上世纪90年代通过《足球小将》的漫画形式普及、推广了足球运动，进一步提升和激发了儿童、学生对足球的热爱和兴趣，使他们身体力行参与到这项运动中。据不完全数据统计，日本每年参加各级小学、初中、高中校园比赛的学校至少两万所，参加人数几十万人，这个成熟的校园足球体系可以成为职业足球有效的补充和辅助。最可怕的是，校园足球并不仅是为了培养所谓足球明星和职业运动员，而是让孩子们享受运动的快乐、成长的快乐，通过运动带来的喜悦、困难、挫折和勇气去增强自我信心和胆识，具备坚韧果敢的性格。日本足球自1992年发展职业足球至今，不到30年能够雄踞亚洲顶尖，成年男足连续六届世界杯入围、两次进入16强、四次亚洲杯冠军，飞速进步与强大的人才供给、源源不断的输出、社会宣传、群众普及密不可分。
摩根当然可以对此嗤之以鼻不屑一顾：作为当今世界顶级女子职业足球的代表，怎么能为了迎合市场和收视率而自贬身价呢？我们固然要平等，但如果为了平等而失去尊严，这样的平等是不是也是一种变形的辱没和摧毁？
继续让我们看日本女足的例子。
2011年，日本女足队长泽穗希在加盟美国大联盟华盛顿自由时收入只能勉强保证日常开销，她曾经在2008年奥运会的更衣室里对自己的队友说：“当你们觉得痛苦的时候，就看看我曾走过的路。” 即便曾经依靠一己之力挽救了日本队而最终赢得世界杯冠军，她也依然在伦敦奥运会的路程上遭遇性别歧视；
日本女足国脚丸山桂里奈在2018年世界杯期间曾当众表示，如果日本男足不能在世界杯小组赛取得三连胜，自己就会在综艺节目中露屁股。最终，因日本队虽小组出线但并未完成三连胜而在其所参加的综艺节目中实现诺言。
因为自身的东方人种，日本足球在身体、力量、对抗方面在亚洲都难言优势，如果失去了青训+体系+公平+坚持，她们还能剩下什么？如果没有泽惠希的领衔冲锋榜样示范，如果缺少丸山桂里奈的牺牲小我娱乐大众，日本女足又能得到什么？赞助商不会因为一次冠军就改变对女足运动的包容和正视，泽惠希和丸山桂里奈只是在用市场能够接受的认知持续努力巩固女足的地位。傲慢的英媒曾经这样评价日本女足：她们做到了她们能做到的一切。
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如果没有，就去获取；如果单薄，就去厚重；如果倾斜，就去平衡；如果羸弱，就去呐喊；如果悲哀，就去大笑；如果哭泣，就去勇敢；如果愤怒，就去咆哮。站在原地的叹息和呼嚎，或者抱怨和牢骚，只会带来无穷无尽的焦虑和惧怕，以及前赴后继的惶恐和烦恼。哪有什么岁月静好？都在弯腰负重，踽踽前行啊。
中国国家女子足球队队员王霜说，什么时候你们支持女足的角度不再是为了讽刺男足，什么时候你们的支持是能看到不仅仅在国家队中的我们，还有俱乐部其它踢球的。这就是对女足队员和女性的最大的尊重。
说得没错。只是在经济至上利益先行的年代，那最终都需要、也只能靠自己努力并争取的啊。