权健事件舆情分析
1 权健事情始末
2 权健人眼里的“家人”与叫苦不迭的众生相
3 权健人：金钱渴望、死亡恐惧、名人效应、从众心理
4“权健”帝国：赤裸裸的吃人血馒头的时代
5 自媒体：文风灵活，直击人性的弱点
6 官媒：重拳出击，严肃批评，监管力度不减
7 两个舆论场：立场明确，相互补充
8 权健倒逼政策高压、民众觉醒、秩序重建
1 、权健事情始末
2018年12月25日，丁香医生发布《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》，以小女孩周洋之死，控诉权健“在帝国的食物链里，参与者不仅搭上钱财，更有人烧伤、致残，甚至丢了性命”。
文章一出，随即引起轩然大波。
12月26日凌晨1时30分，权健官微发布“严正声明”，称@丁香医生发布不实文章，利用互联网搜集的不实信息，对权健进行*谤诽**中伤，希望对方“立刻撤销该稿件并刊登道歉声明”。
12月26日8点40分，丁香医生做出回应：“不会删稿，对每一个字负责，欢迎来告”。
权健事件持续发酵至此，已占据百度、微博、知乎等各大热搜榜单。
26日11时13分，澎湃新闻连续发文报道，人民日报转发，整个事件迎来了爆发，各大媒体纷纷转载，舆情沸腾。
26日晚间，权健自然医学科技发展有限公司委托律师向杭州联科美讯生物医药技术有限公司发出律师函。
27日，人民日报：天津市已成立联合调查组进驻权健集团展开调查
28日，京东、苏宁各大电商全线下架权健产品
2018年12月30日下午，权健投诉人民日报海外版账号（侠客岛）上微博热搜。此前，侠客岛微信公众号推送题为《 【经济ke】权健背后的“北派传销”身影》的文章，深扒权健夸大宣传背后，隐隐带出了一条天津保健品行业的传销线索链。而权健投诉了此篇文章。
2019年1月2日，相关部门对权健公司涉嫌传销犯罪、虚假广告犯罪进行立案侦查。
2019年1月7日，已对束某某（权健公司实际控制人）等18名犯罪嫌疑人依法刑事拘留，另2名犯罪嫌疑人依法取保候审。
2019年1月12日，媒体曝光河北华林酸碱平生物技术有限公司疯狂的虚假传销宣传和传销行为，投诉量超权健，大肆传销吸金39亿。
2019年1月13日，多家媒体发文《致155人死亡！比权健更甚的“天狮”为何屹立不倒？》，报道称自2009年以来，全国以“天津天狮”名义进行的传销活动引发各类刑案2781例，除了以“组织、领导传销活动罪”定罪的案件，其他案件主要表现在非法拘禁、故意杀人等，共致155人死亡。
2019年1月19日，针对媒体报道的“幼童疑因服用无限极产品致心肌损害”，西安市工商局已责成工商雁塔分局对无限极陕西分公司是否涉嫌虚假宣传进行立案调查。
2019年6月10日，商务部发布《关于公布直销企业直销备案产品、直销培训员和直销员复核登记信息》，多家媒体报道《商务部：权健、华林涉嫌传销犯罪》，对事件基本定性。
2019年6月13日，商务部例行记者发布会新闻发言人高峰就更新直销企业复核登记情况作出进一步说明。高峰表示，目前有关地方对权健自然医学科技发展有限公司和河北华林酸碱平生物技术有限公司涉嫌违法违规经营问题的调查处理仍在进行当中，商务部一直在密切跟踪案件的有关进展，待调查处理结果出来之后，将及时、依法采取相应的处理措施。
自2018年12月25日，权健事件由丁香园爆出后，官方介入进行立案调查，媒体也不断跟进报道。随着权健传销套路被不断深挖，与之相似的直销公司也不断浮出水面，引起网民广泛关注。随着商务部公示权健、华林涉嫌传销犯罪的审判落定，行业内外最关注的是两家公司的直销拍照如何处理，以及未来将制定怎样的直销企业退出机制等问题。
2、 权健人眼里的“家人”与叫苦不迭的众生相
来源：清博舆情
一、对于权健：被坑爹娘与明眼儿女的抗争
（1）父母眼里的权健： 权健是我的家人
“能给自己带来巨大的财富。”
“还能治各种长年无法治愈的疑难杂症。”
“如果不是权健，或许你老爸要瘫痪”
“我吃的盐比你吃的饭都多，新闻报道了就是真的吗？”
（2）儿女眼里的权健：我是我妈的仇人
“从试图治疗胳膊疼开始接触火疗，觉得这玩意儿好用，还试图拉我一起做”
“别人说什么他都信，家人说什么他都不信。我是他儿子，但他只信他老师。”
“妈妈的备注变成了【妈妈 7 月 26 日还款】”
“得了肾结石，死活要火疗。所有的曝光，包括央视，都是对她新家人故意的栽赃。”
对于权健的处理，网友的态度：
（1 ）对更多类似产品提出查出质疑：
@Eversleeping: 无限极，安发，绿叶，现在太多太多打着直销旗号搞传销的公司了，尤其在小地方，一旦给中老年人*脑洗**成功，简直比控制人身自由的北方传销还可怕，好多家庭家破人亡。举报到地方政府部门，政府部门以认定传销很麻烦为由，不作为。。。从上至下的打击传销活动，不应该只停留在口号上，不应该只限于发达地区，不应该只打击那几家典型。除了打击犯罪分子，更应该解救被*脑洗**的人员和家庭。
（2 ）直销、传销傻傻分不清楚
@阳光四季:直销和传销基本上杂糅在一起，扯不清，理不开，都说自个儿是直销，但都在拉下线
@阿东：坚决取缔直销，不给传销留任何合法生存空间！
（3 ）权健被查，网友大快人心
@宁静致远：大快人心！这几年身边给我讲权健的人都被我拉黑了，因此和朋友亲人们闹的很尴尬，这下证明我坚持是对的
@在水一方：权健又死灰复燃了吗？对于这些夸大事实的保健品行业，必须彻底的铲除！
（4 ）对相关管理部门指责
@大圣：为什么非的让他们做大做强的时候在管理？然后坑害了很多人
@智慧人：“为什么这么多骗人的直销公司能存活这么久，这个时候，有关部门都去哪了？”
（5 ）大v 观点：
@王志安：权健树大根深，博主小心
补充观点：少数网友质疑“丁香医生”
@中医世家： 没人追究“丁香医生”的网络媒体资质是否完备，这种直接“点评”公司的“媒体审判”行为，是否合法。
@平安吉祥13583961686 : 大家不妨关注一下所谓的“丁香园”“丁香医生”，看看他们发表的一些帖子，他们是不是一伙黑中医的！
3、 权健人：金钱渴望、死亡恐惧、名人效应、从众心理
对于权健与华林的查处，引起了网民的一片叫好，但对于“权健人”，仍有一种不死不休的执着，“我妈现在还相信权健”，让多少家庭为权健撕裂，一边是拽不回的迷路人，一边是眼看着父母陷入深渊却怎么也拉不回来的“不孝”子孙。从90年代到今天，各种人生痛点保健品，在中国的土壤下生根发芽，一波波起来，又一波波消失。
现实生活是，老人们一辈子不舍得吃穿的钱，却甘愿送到那些所谓的直销人员手里，甚至明明知道被骗还心甘情愿，众叛亲离，家人决裂者不在少数。
根据中国保健协会最新的调查数据显示，目前我国每年保健品的销售额约2000亿元，其中老年人消费占了50%以上。调查显示，超过65%的老年人使用过保健品。在保健品获得渠道中，有近66%的老年人因公司推销、广告宣传而购买保健品。商家刻意混淆保健品与药品的界限，很可能误导消费者放弃医院治疗，转投保健品。这带来延误病情的后果，是非常严重的。
为什么那些看起来就是骗术，却引得无数人“折腰”，甚至是退休老教授、公务员等有知识、有学历的人都深陷泥沼？很多帝国式保健企业野蛮生长，都是深谙社会心理之道的。这个时代保健品文化的大行其道，与转型期空巢老人们的焦虑感、孤独感、和不安全感，更是息息相关的。
期待：紧紧锁住人的需求，一方面利用养老防老以求健康的心理，，另一方面利用人们对金钱的贪婪本性，深耕运营，谋求盈利。有两种权健人：一种就是少数想买药的，主要宣传产品的效果；大多数都是想赚钱的，抱着“月入20万，年入数百万”的拜金心理。往往吹得天花乱坠，让老人不知不觉落入陷阱，不能自拔。
恐惧 ：“您现在的情况，是xxx病的早期，如果不及时治疗，过不久就会进医院了。”“您这个情况已经很严重了，虽然现在还没有体现出来，但真到它有反应了，再治就晚了。”老人本就关注身体健康，心理素质脆弱，哪里经得住一遍一遍这样吓唬？
从众 ：老年人的群体交际相对封闭，彼此之间有相互信任，对品牌的认可和惯性很高，一旦在一个群体里有一位老年人接受某保健品的推荐，很快该保健产品就会在老年群体里受到热捧。
名人效应：每个保健品的广告代言总有一个老专家，仔细观察代言广告发现，这些个老专家什么都给代言，什么都能治。但老年人却深信这些专家，出口往往是“专家都说了……”任子女再苦口婆心也无济于事，往往还反目成仇。再加上故弄玄虚的神科技产品，华丽包装，让你在常识范围内找不到边界。
孤独感：贩卖亲情，针对老年人一般是先打亲情牌，优惠牌，然后针对推销的产品大打疗效牌。销售者抓住老年孤独心里，时不时到家里坐一坐，带着水果聊聊天，关心一下老人。有些销售，会认几十个上百个“干爹”、“干娘”，嘴上的甜言蜜语，比对亲爹妈不差。
高息利诱，“高科技产品”，大量广告、豪华营业场所，飞单，一个完整的商业营销闭环，打破了很多人的认知常识，“谁谁都在干的怎么能是骗人的”。权健地扩张,利用了民众医疗知识和思辨能力缺乏的弱点和信息公开不对称的局限，努力从孤寂老人腰包里挖出他们的养老钱。权健不仅利用了人性的弱点，也利用了人性美好的一面，收割老年人的智商税。老人、病人的血泪史，铸成了帝国式保健企业的野蛮成长史。
4、 权健帝国：赤裸裸的吃人血馒头的时代
一夜暴富的侥幸心理，忍辱负重的自我感动，强行关联和偷换概念，集体无意识的氛围浸淫。包装再华丽，口号再响亮，*局骗**也只是*局骗**。但在这条道路上，权健们确实成功过。
在天津，有一条道路以“权健”命名；
在中超赛场上，有一支以“权健”命名的足球队；
遍布全国各地的，权健集团旗下有7000多家火疗养生馆。
天价鞋垫、负离子卫生巾和火疗，是权健的三大发明。
从2004年起家的权健公司，在短短14年的时间里，迅速成长为一个跨保健品、医疗、化妆品、金融、体育、房地产等多个行业的商业帝国。
2013年，权健拿到了直销牌照，实现了跨越式发展。权健公司的销售业绩从2013年的50亿元，一路飙升到176亿元。
但数据统计，从2012年起，权健公司涉及的案件呈现逐年快速递增的趋势，并于2017年达到一个32件的峰值;同时案件覆盖全国各地18个省、直辖市;案由类型高达34种(仅为目前已收录起诉案件，不包括未起诉案件)。其中，大多数权健公司涉及的纠纷，90%的案件，或原告未起诉权健，或权健并未承担责任，几乎所有案件，权健公司都能够神奇的全身而退，而承担法律责任的只有和权健公司“毫无关系”的经销商。
权健最厉害的地方，不仅用直销的方式卖垃圾保健品，赚老人病人的钱，还用传销拉人头的方式赚代理商的钱，两头赚。
权健的直销套路脱胎于天狮。据报道，2009年以来，全国以“天津天狮”名义进行的传销活动引发各类刑案2781例，除了以“组织、领导传销活动罪”定罪的案件，其他案件主要表现为非法拘禁、故意杀人等，共致155人死亡。
此外河北华林酸碱平生物技术有限公司（华林）一直在力推其“酸碱平衡”的理念，宣称给人体通上电就能“调节人体的酸碱平衡”，“颈椎腰椎都能治”。2018年4月，原国家工商总局反垄断与反不正当竞争执法局通报了2017年直销投诉情况，河北华林以33件投诉居于首位，比第二名权健的16件多出一倍。
据中国裁判文书网显示，张某俊在使用一款名为“酸碱平生物电DDS”的按摩器过程中意外身亡，法医鉴定结果认为张某俊死于电击。经过测试，认为涉案按摩器电压偏高电流偏大，存在质量问题。
从火疗到电疗，只有你想不到的，没有产品做不到的，套上马甲没有什么是我们不敢治的。这套用伪科学忽悠人的无稽之谈背后，隐藏着的是一整套金字塔式的传销盈利体系，其危害性更是令人不寒而栗。
在我们看来，如此拙劣的谎言根本不堪入目，但对深陷绝望或被利益蒙蔽的人来说，强烈的求生欲、金钱诱惑，会让人去尝试一切看上去会创造奇迹的东西。越是稀奇古怪的传说，他们就越觉得神奇可信。即便知道是谎言，他也宁可相信那万分之一的可能。然而，权健却推向他们走向真正的黑暗。
5、 自媒体：文风灵活，直击人性的弱点
自媒体一：《百亿保健帝国》：保健抢钱，权健害人
权健厉害就厉害在,堪称是新时代地传销专家,不但没有过去传销机构地土味,还熟练掌握互联网,法律,公关等手段,甚至还买了一个中超球队做宣传,你一去搜权健,排在前面地往往就是中超球队地信息,很多不知情用户,可能就因此放松了警惕。
自媒体二：《权健的局和金融的骗》
就像权健保健品宣称的，只要你有病，总有一款适合你。金融*局骗**如出一辙，只要你有钱，总有一个项目骗得了你；667家PTOP崩盘、民间借贷跑路、原始股投资、银行飞单、高息帖息存款、假信托、假民营银行、假基金、投资养老公寓、联合安养、现货白银投资.....从权健到金融*局骗**所有的*局骗**，针对的都是人性的弱点：高息利诱，产品结构复杂，大量广告、豪华营业场所，飞单。
自媒体三：《因少年吃无极限去世，无极限承认夸大宣传，现推10 条整改措施！》
无限极的问题，不仅仅局限在夸大宣传，恐怕还有涉嫌传销。这件事靠无限极自己整改肯定不行，别说十条措施，一百条也没用，因为他们的经销商统一口径都是那样宣传的，经销商每年几次的公司培训，去到无限极总部，恐怕也是教大家那样宣传的，根本就不是个别经销商的行为。此外，直销变传销，恐怕也不是个别行为。所以还是需要相关部门来查，一查到底！
自媒体四：《被权健毁了的中国爸妈》
天津权健，一个百亿保健品的帝国就此出现在我们面前：“这是一家家凭借天价保健鞋垫和负离子卫生巾起家的公司，在令人瞠目的 7000 多家加盟火疗店的掩护下，花了 14 年，在中国构建起一个年销售额接近 200 亿的保健帝国。”只是帝国，和帝国基底下的白骨，同时暴露。天价保健鞋垫、负离子卫生巾、火疗店等，把很多年轻人的家庭搞得支离破碎。有可能，你在外面打拼的时候，有些组织的魔爪已经伸向了你父母。
自媒体五：《权健倒了, 还有…… 》系列：
权健倒了，还有中脉
权健倒了，还有罗振宇们
自媒体（“反话正说”）六：
《权健好样的！》：
功勋之一：彰显政策持续高压的良苦用心
功勋之二：促成民众觉醒由量变到质变的拐点
功勋之三：促进行业新秩序的重建
俗话说，“法网恢恢，疏而不漏”，这张网绝非单纯的法律法规所织就，政策管控、民众举报、舆论监督，三者之间相互促进，互为补充，才能组建一张全方位、多维度的“法网”。“权健事件”的三大功勋，正是让这张“网”变得更为严谨，保健食品行业新秩序的重新建立指日可待。
《保护权健，人人有责》：
保护权健，就是保护中医，保护中国传统文化；
保护权健，就是保护不可多得的商业智慧；
保护权健，也是保护中国最稀缺的创意；
保护权健，还是保护江湖消失已久的中国义气。
权健是什么？权健就是当代西门庆啊。
保护权健，还不只是保护中国义气，更是保护我中华大男儿的王之勇气。
权健就是我们的医学之父、商业之父、创意之父，是我们义薄云天的父亲，有勇有谋的父亲。这样的父亲不保护，还保护谁？
6 官媒：重拳出击，严肃批评，监管力度不减
再来看看官方媒体的评论焦点：
【 央视新闻 】 大快人心，权健出局！
七问直销，就如何区别直销和传销，哪些直销产品不合规，哪些直销行为不合法，如何避免“权健悲剧”再次发生等问题解疑释惑，引起媒体广泛转发。
【 中国经营报 】 权健事件反思：直销行业为何顽疾丛生？2019年02月16日 05:14
主要问题还是出在经营的核心到底在卖产品还是以产品为名头在“拉人头”。如果单纯吸引直销员加入，并不会引起公众的不满，虚假宣传产品功效、要求加入者自掏腰包购买大量产品、给加入者许诺空头支票，才是矛盾的中心点。其中，虚假宣传功效成为行业内最为尖锐的矛盾点，此次涉事企业无一例外的都涉及虚假宣传的问题。
【 半月谈 】批保健品乱象：多少鼓吹包治百病产品赚着无底线的钱？2019-01-17 20:07
打着“直销”的招牌，从事不法的行为，这是近期被查的保健品公司的通病。一个权健倒下了，可还有多少*子骗**蒙着权健同款的面纱？春节将至，又会有多少“鼓吹包治百病”产品赚着无底线的金钱？是时候对保健品营销乱象宣战了！
《人民微评：千万不能坑人没下线》
无限极陕西分公司被查，谁是下一个?无需猜谜，多米诺骨牌效应正显现。有问题，谁都扶不牢;没问题，谁也推不倒。赚钱没有原罪，但不能靠忽悠发家，靠用户血汗钱乃至生命铺就牟利大厦。监管已发力，法治必昭彰:企业经营须有道，不能坑人没下限，更不能害人无极限。
【 北京晚报】多米诺骨牌效应已经显现，“无限极”不能无极限2019-01-22
直销不是传销的保护伞，国家发给直销企业的牌照不能被某些保健品公司拿来坑人无极限。如何严格限定直销的经营范围和模式，是监管的当务之急。以往，对于保健品市场“运动式”的打击整治也许一时收获颇丰，但一段时间之后，不法商人往往“换个马甲”，卷土重来。宣传策略不变、*脑洗**效果照旧、电视广告恢复、产品更是旧瓶装新酒，受骗上当的人越来越多，造成的生命财产也越来越令人痛心……
【南方周末】 权健：让人迷狂的“直销”帝国2019年1 月3日
权健集团在经营过程中存在分级“拉人头”、高息返现等现象，此外，权健集团作为一家直销持牌企业，销售地域、产品种类、尤其是销售奖金比例等方面，严重违反了《直销管理条例》。在参观权健集团的会员巨大客流量带动下，天津武清区形成了“直销一条街”，围绕火疗店生意衍生出一条产业链，同时，整套的“直销”话术体系，也被创造出来。
【 三联生活周刊 】 被权健撕裂的家庭：拽不回的迷路人2019年1月9日
权健编织了一张巨大的暗网，巧妙地遁入法外之地，在那里给疾病者许诺健康，给平凡者制造梦想，给奋斗者提供捷径。信众们朝着这些虚幻的目标踏上*途征**，有人提前醒悟，有人至今陷溺。
【 澎湃评论 】 权健之后华林被查，“做大即合法”的逻辑行不通了
此轮监管风波要解决的最重要问题，就是要戳穿“存在即合法”的泡沫。让那些习惯拿着“不合法怎么可能做起来”的话术来忽悠消费者的保健品企业猛醒，也应该让消费者明白：做大了的直销企业，也可能是传销，也不等于天然合法。
7. 两个舆论场：立场明确，相互补充
6月12日，直销正面宣传教育调研活动在京举办。调研组成员、中国政法大学商学院创始院长孙选中教授表示，媒体要慎重报道拿牌直销企业涉传问题，不要主动去当“裁判官”。希望直销正面宣传教育活动能在厘清直销和传销的区别方面，发挥积极作用。
从文风来看，自媒体的评论带有很强的新媒体写作风格，具有很强的贴近性，文笔也具有感染力，选择触动人心的小视角，而且多元化，关注到不同层面，对权健一事的官方媒体报道有了很好的补充，文笔也很有人情味和感召力。文风活泼，但两篇“反话正说”的报道也引起了网友的歧义，引发了小小的口水战。官方媒体则显示出了严肃批评，加大监管的强硬态度，多家媒体在文章标题中采用“不能”、“不要”等否定字眼，标题也多用感叹号、问号以作警示；而对于晚报和杂志的评论，也是从人性出发，通过大量调查，起底一个个因权健撕裂的家庭。
从报道角度和主题来看，自媒体报道角度多元化，有对相似行径的不同行业的揭发，对受害家庭的呼吁，也有对人本身的反思；而官方媒体主要抓住直销这一关键，进行追问问责，一方面责成企业整改，一方面传达相关部门的处理结果。
从报道的语言来看，自媒体文章语言更有情绪化和感染力，宣泄情绪较多，实际调查较少；而官方媒体理性问责，掷地有声，言之有物，多在解疑释惑，就关键问题进行评论，理智思辨。
整体来说，权健事件彻底浮出水面，从最初丁香园与权健两家对垒，到权健出局，我们首先看清楚了权健的真面目，它不能给民众带来任何的健康，反而是开辟了一条健全的虚假诈骗吸金路。在这一事件发酵过程中，官方媒体与自媒体立场态度一致，两个舆论场相互补充，报道更加全面，观点也各有特点。当然，在这个报道中，官媒承担了更多的解疑释惑，安抚*意民**，并不断追责等职责，使相关职能部门也更快审理此案。
8 权健倒逼政策高压、民众觉醒、秩序重建
网友调侃说：当前商业的主要矛盾，是人民群众日益提升的文化水平，同落后的*局骗**之间的矛盾。*子骗**太多，傻子不够用了。从权健*局骗**到其他行业*局骗**，不仅利用了人性的弱点，更利用了人性美好的一面。
一个权健倒下并不值得可喜，民间医疗和保健品行业乱象犹存，无数人仍在被各种*脑洗**、拉人头，缴纳高额的智商税。但通过该事件我们应该看到可喜的一面，倒逼政策高压、促进民众觉醒，利于行业秩序的重建。
不少网友质疑“为何非得出了事儿，相关部门才来管？”“为什么政策多次出台却止不住行业乱象？”
从9部门到13部门联合发起的通知方案，打击保健品行业的政策一直是高压态势。但真正需要破解的是民众的觉醒，只有消费者懂得“识破”一声声“爸爸妈妈”背后的赤裸裸的吸金企图，才能让作恶者彻底失去作恶的土壤。
“众恶之,必察焉;众好之,必察焉”。所幸，高压之下，保健品行业的口子已经撕开，近日，商务部也表示，一直在密切跟踪案件的有关进展，待调查处理结果出来之后，将及时、依法采取相应的处理措施。
保健品应该从迷信到理性，从速成到养成，从疯狂到冷静，只有这样才能整治行业乱象，中国保健品才有真正的未来。
而在眼下，更应该关注的是，已经正式步入老龄化的中国社会，超过两亿老年人渴望温暖、渴望关爱、渴望亲情的心理需求。
从权健事件中，我们在期盼监管部门给力的同时，我们自己也应该有所体悟，多关心、陪伴老人，让老人感受到家庭的温暖，对老人负责才能令自己安心。这才是避免他们掉入权健陷阱的良药。
父亲节了，祝家人身体安康，多关心关心父母，别让人家一声声甜甜的“爸妈”“剥夺”了我们做好子女的权利。
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