随着天气转暖，街上穿着卫衣、T 恤的年轻人又渐渐多了起来，而要说在街头普及率最高的青年爱用品牌，依在下所见，其实根本不是什么 Supreme、Palace 这种街铺，也不是 Raf、MM 这种时装豪强，而是…
对了，就是 Champion，说到 “平价”，好穿好搭的基础款，你会想到什么牌子？当然是 “冠军” 对吧！随便去街上转转，我敢说不超五分钟就会撞见一个超大号 “C” 字向你袭来，然后可能还有串标 “C”、背后 “C”、袖口 “C”，总之占据年轻人衣柜比例最大的 C 位，应该就是 Champion 没错。
虽然各位看官对 Champion 都熟到不行，但他们在国内的店其实开了也没多久，而且竟然也要排队限流进店，买基本款 Champion 要排队进！这人气不用多说什么了吧？
北京三里屯 Champion 店门前排队 （非正常拍摄）
但，稳占年轻人日常服冠军之位的 Champion，其实正悄悄受到威胁，你肯定会觉得 “你是要说 Hanes 吗？手足相残没可能啦！”、“百年老铺，怎么会冒出来什么愣头青新品牌撼动大佬地位？” 可是偏偏威胁到它的，却是同样来自美国、做运动衫、百年传承、用红蓝相间 Logo 做识别的另一老字号：Russell Athletic。
如果你有看过我们之前 M___ Product 连帽衫那期推文，应该已经对卫衣的发家史有所了解了，而当时那篇稿其实提到很多次 Champion，也提到 1930 年左右，Champion 之前身 Knickerbocker 织品公司开发加了个帽子的卫衣的事… 但问题也来了，那没加帽子的卫衣是什么时候出现的？再一百年前？
也没那么久，其实没帽子的卫衣只比 Champion 的连帽卫衣早五年而已，但开发出 “卫衣” 这一款式的元祖，正是 Russell。话说当时某妇婴内衣制造公司的公子哥，同时也是美国阿拉巴马大学美式足球运动员的 Bennie Russell，一直找不到合适材质和设计的运动训练服，所以干脆拿自家制女士连衫裤剪短修改，修改成灰色系轻薄棉质的无领套衫，以作为 Bennie 和队友的运动服…
当年的元祖卫衣卫裤，可见其设计到今日几乎没有改动
也就是那时令圆领卫衣长袖、套头式的结构，和螺纹口、领下倒三角缝纫的细节，成为了卫衣的设计原则。而奠定这一基础的 Russell，亦停掉自家的内衣业务，易名 Russell Athletic 卖爆全美… 听起来是一路高歌猛进的故事，那怎么后来大名鼎鼎的运动衣品牌成了 Champion？
而关于帽衫的推文也提到，卫衣后来成了年轻人表达个性的符号，更有学院派的光环加持，而 Champion 当时给卫衣加个帽子的设计，还有令性格得以展现的植绒印字，无疑让年轻人的内心希望得到很好呈现，再加上 Champion 独门 “科技” Reverse Weave，再再加上后面加入 Hanes 队伍，开展各种合作，并送到日本 “镀金”、开分支，直令 Champion 稳稳霸占了这个 C 位。
“冠军” 的 “科技优势” Reverse Weave，主打就是洗、防变形
但其实 Russell Athletic 的 NU Blend 亦基本有着相同概念，也是通过横向相连的纤维结构保持衣服的形态
而反观订立卫衣概念的元祖 Russell Athletic，就只能跟在后面吃灰，多年来在产品线运营上还是轻 “复古” 重 “运动” 方向（勉强符合街头口味的只有一条 Heritage 线，而且全球也不知道在哪卖），多年来一直集中精力在 MLB、NFL 等传统美国精神运动的赞助上，似乎没有意欲去更广地宣传，配合复古运动的大势…
Russell Athletic 在 1970 年代还会赞助 NBA 服装，到后来基本就专注于 NFL、MLB 这类纯正美国式的运动了
官网上的画风，这设计、这拍摄风格，我说这是美国总坛那边新的 Lookbook 你会信？
Russell Athletic 的美国官网基本已经把心思都放到真 · 运动服那边去了…
但放着这么过百年的金字招牌，美式文化经典，怎么能甘心让 Champion 后来居上，所以 Russell Athletic 最近渐渐开始发力，准备与昔日的老对手短兵相接… 那如何能让年轻人爱上一个有点古板，款式基本的老字号品牌呢？最快最直接的方法，当然是找各路大佬背书、再找各种人气单位联名啦，他们选择了后者，然后下面这份即是近几个月来 Russell Athletic 的合作清单…
Kith
N.Hoolywood
Paccbet
Rhude
Mister Gentleman
先不说这几个牌子你是不是看的顺眼，但是这几家绝对是欧美日人气街头、时装单位对吧？
而这样的影响力也不是靠干叫嚣合作就能实现的，Champion 背后有 Hanes，而 Russell 的背后，则是同样靠做打底 Tee 著称的 Fruit Of The Loom。
这 Fruit Of The Loom 和打底衫大佬 Hanes 一样，也是百年历史，美国家喻户晓的内衣品牌，但其实规模甚至坊间流传：“不知道 Fruit Of The Loom 的人，肯定不是美国人。”
与 Hanes 斗得难舍难分之 Fruit Of The Loom
顺带一提，这 Fruit Of The Loom，其实是全美最大的内衣类品牌，也是股神沃伦·巴菲特的产业之一…
正因为有这样杠杠硬的后台，所以的运作方面完全不手软，同样，贯彻洋风和魂精神，拿到日本那边进行改造，短短几年已经是很多日本年轻人的打底选择，时不时更会有一些优质合作款出现， 像是 Beams、Freak Store、Sophnet.等都和水果社擦出过火花，不少人都让自己的 Hanes 退役，换上了 Fruit Of The Loom 的打底衫。
记忆最清楚的就是知名造型师野口强在某采访中表示过自己在穿 Fruit Of The Loom，而据他自己所说家中有起码 2,000 件 T，那在 2,000 不同的 Tee 中脱颖而出，Fruit Of The Loom 实力你也懂了吧？
而这样的背书，不光 Fruit Of The Loom 独美，同族兄弟 Russell Athletic 也有福同享，交由各个街头时装单位回炉重造，所以也就有了上面提到这些…
Collaboration With…
Kith
先是前不久和纽约街头巨头之一的 Kith 联名，众所周知之前 Kith 都是和 Champion 合作的，但是老实说各位对头（像是 S 打头那家）也都和 Champion 有着稳定的联乘项目，所以今年春天 Ronnie Fieg 就剑走偏锋，找上了同样代表美国街头文化经典、有深厚历史的 Russell Athletic 来合作。
至于这次联乘，除了有一些异素材拼接拼接细节之外，剪裁也使用了 Kith 惯用的，稍微宽松的设定，材质是重磅耐穿的 Russell Athletic High Cotton 棉质，而配色更是多达 24 种之多，无论是 One Tone 还是混搭都非常适合。而且最用心的是这合作的 Logo 是 Kith 与 Russell 之 R 标志的各种融合设计，非常精彩巧妙，可以说是近期颇具诚意的一次联名。
Collaboration With…
N.Hoolywood
众所周知尾花大辅花名就是 “好莱坞先生”，而且挑选合作方向来都是 “深度挖掘” 过的美国品牌… 也就是说没点儿历史底子的牌子就不行。而去年 N.Hoolywood 就低调地和 Russell Athletic 进行了一番联名。
至于联名作品本身，基本可以看做是材质做的 N.Hoolywood 衣服，大多是 “尾花式 Oversized” 的设定，并参考过去 Russell 的教练服做法，在后背加注大号 Russell Athletic 字样，可以说是非常还原美国传统风味的日本设计了。
Collaboration With…
Rhude
人送外号 “自己也不知在做什么设计的设计”，确实 Rhude 除了香烟、本田之类 “设计”，很多就是爆款式的超阔剪裁，基本没给人留下什么记忆点，更被诟病为“隔壁老奶奶都会做的设计”。但是 Rhuigi Villaseñor 在不久前与 Russell Athletic 的合作中却表现得相对成熟而收敛，他本人更表示 “Russell 是我青年时期一直穿的牌子，所以我对这个品牌有特别的感情。”
而 Rhude 与 Russell 的合作，也用到了异素材拼接的手法，但与 Kith 的区别是，Rhude 的拼接更像是早先的 Vetements 的式样，而且没有对 Logo 做融合处理，确实和 Kith 相比就显得比较逊色。
Collaboration With…
Mister Gentleman
这是地地道道的日本设计师品牌，过了多年，经历易手，还是要主打美国文化，而这次合作其实开展得相对平淡，基本就像是把 N.Hoolywood 的合作倒过来，Logo 加大放改改色…最后送上一个解释是 “空气感”。
Collaboration With…
Paccbet
Russell Athletic 联名中最近（上周）发售的一个系列，你要是去 Dover Street Market 应该还能买到。然后说回衣服设计其实一眼就看得出来强烈的 “Gosha 味”：短肥、落肩的剪裁，以及很有 90S 初风味的配色，让人隐约感觉东欧风可能还没算完。
而与之前简单粗暴的大印花超大剪裁对照的是，这次 Gosha Rubchinskiy 与 Tolia Titaev 手法细腻得多，除了做了一些假两件的设计，还特意做了一件 “后加风帽的卫衣”，Kuso 了老对手 Champion，更将 Paccbet 的字样改成俄文的 “Rassvet”，造梗十足，而背后反映出来的 “纯美国精神品牌和俄罗斯品牌联乘合作” 的暧昧气氛，也不禁令人产生玩味的联想…
好！说了这么几个联名，你觉得 Russell Athletic 这就能和 Champion 成功对位了吗？当然不够！要知道后者的成功，除了与绝大多数单位有着良好的关系之外，还有着相当扎实的群众基础…也就是说还准备了给大多人准备的非合作支线！
那么既然要做公式对手，Russell Athletic 自然要和对面平起平坐，所以在交由日本方 Fruit Of The Loom “回了一下锅”，加入了一些日本特有的设计风味佐料之后…
立即真香！日本支线的 Russell 成功运作了运动装与时装最终互相渗透，“时装化” 的卫衣让满满的 City Boy 感觉即刻溢出，满大街的 “C” 可能早就让人腻味了，这个“R”的出现，将 Champion 落下冠军神坛可能也就是早晚的事了。
但，若是反过来想，如果 Russell 真的把 Champion 拉下水，双方在街头展开青年人街头入门服争夺战，不知会不会某天，又会冒出个第三方势力，来争取这个竞争无比激烈的青年市场呢？
图片来源：russell athletic usa / google / russell athletic japan / pinterest
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