在苏宁开始玩足球之前，其竞争对手阿里已经入股广州恒大，广州恒大也更名为广州恒大淘宝；苏宁的另一大竞争对手京东则早已经是中国足球超级联赛的主赞助商，中超赛场周围，随处可见京东的巨幅广告牌。
2015年12月21日，苏宁集团会在南京召开新闻发布会，正式接手江苏舜天，成为江苏队的新东家同时足球队更名为江苏苏宁足球俱乐部。苏宁足球俱乐部宣布苏宁易购冠名球队，球队名称为苏宁易购队。
如今，苏宁接手舜天也已经半年多的时间了，无论是对俱乐部还是苏宁都发生了一系列变化，那么成效到底如何呢？
一、对于俱乐部而言整体情况是朝着良好方向发展的，无论是球员的引进还是获得的成绩都是乐观可见的。
1.重金引援效果佳
北京时间2016年2月27日零时，中超、中甲冬季转会窗口关闭，中国足球冬季转会正式结束。苏宁以超过7.2亿元人民币的投入，领跑全球冬窗转会投入榜，另外他们以6453万欧元全队身价位列亚洲第一，全球第89位。2016年1月27号，拉米雷斯签约江苏苏宁足球俱乐部。2016年2月苏宁5000万欧元引进妖星特谢拉，刷新中国最贵引援纪录。世界级的球星拉米雷斯和特谢拉的加入，提升了球队的整体实力，在亚冠和中超联赛上，外援都发挥着极其重要的作用，从成果上来看，苏宁的引援是成功的。
2.亚冠、中超成绩突出
在亚冠赛场上，北京时间5月4日晚18点，2016年亚洲冠军联赛小组赛E组最后一轮同时开始两场较量，全北现代在主场迎战江苏苏宁，最终全北现代2比2战平江苏苏宁。一场平局，让苏宁遗憾无缘16进8的比赛，E组中全北现代和东京FC进入下一阶段淘汰赛。从结果上来看，苏宁的出局是出局了，但是能够取得小组第三的成绩，对于苏宁来说也是一种进步。一场平局虽然略显遗憾，但是球员们表现出的拼搏精神对于球队来说更重要，在亚冠赛场上的经验能够更好的服务于中超赛场。中超方面，截止目前为止，江苏苏宁以6胜4平1负积22分排名第三，亚冠出局之后，苏宁更专注于中超联赛和足协杯比赛，而事实上，他们取得的成绩都不错。
3.注重人才培养
在今年的*会两**上苏宁控股董事长张近东提交了关于提速足球青训体系建设的提案。原来舜天的青训主要是以江苏为根本，虽有孙可、陶源等苗子展露头角，但与鲁能还是无法媲美，而苏宁接手俱乐部之后，与地方政府及学校共建足校，通过省内的比赛选拔优秀球员进入到苏宁足校进行精英培养计划。而且苏宁足球俱乐部还和国外俱乐部建立了培养机制，加强苏宁足球俱乐部足校与外界的交流，将U18、U19年龄段还不够年龄参加中超联赛的球员，送去国外俱乐部训练，给他们更好的培训机会。苏宁重视青训，给俱乐部培养优秀的球员，进行梯队建设，是帮助球队更好的发展关键的一环。
二、对于苏宁来说，涉足足球领域能够很好的扩大品牌影响力，毕竟足球产业的受众大多具有购买力和忠诚度。
2015年11月6日，随着恒大地产集团有限公司主席许家印和阿里巴巴集团主席马云共同敲响钟声，“亚洲足球第一股”——广州恒大淘宝足球俱乐部在新三板正式挂牌上市，这也是中国足球职业联赛首次进入资本市场的足球俱乐部。此后，广州恒大连续获得中超冠军，也让苏宁看到了足球市场的前景，涉足足球领域对苏宁来说不仅品牌形象能够扩大，还可以扩大产业链。
1.提升苏宁品牌影响力
苏宁接手舜天涉足足球领域主要是看到了球迷经济给苏宁带来的效益。随着近几年中超市场的繁荣，越来越多的人开始关注足球。球迷对其所支持的俱乐部的认同程度和购买行为具有一定程度的关联性，苏宁如果能够繁荣俱乐部，抓住球迷的消费心理，在一定程度上是对苏宁品牌知名度和美誉度的提高。提高品牌影响力远远比提高利润更重要。
2.苏宁收购俱乐部，扩大了产业链
今年1月份，苏宁上线了全新的苏宁俱乐部官方网站，并开通了在线售票工作。同时，苏宁俱乐部官方网店也借助苏宁易购的平台上线，专门销售球衣和相关周边产品。作为苏宁旗下的视频网站，PPTV也已上线江苏苏宁足球频道，提供比赛视频、球队信息播报等服务。而在线下，从去年起，苏宁就会组织无法前往现场观赛的球迷，在苏宁各大线下门店为江苏队加油助威。
可见，接手了舜天之后，苏宁的一系列动作都是扩在大苏宁的产业形态。而苏宁的优势就在于丰富多样的产业形态，今年2月初，张近东在苏宁内部总结大会上，宣布零售、地产、文创、金融、投资五大产业布局成型，2016年将全面向市场出击。而足球领域就是文创产业的重要环节，作为世界第一运动，足球的产业链分布非常广，苏宁涉足足球正是看中这一点。
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文/谦谦