看了题目你可能觉得，电商又促销大战了么？好无趣。这么想你就错了，这次说的苏宁火拼京东，那是真打起来了，就差点动手了，还记得中国移动和联通的员工打架么？相信以后，你很快就可以看到类似的场景在电商之中出现了。你说，等等，电商的员工不是在网上么，怎么能打的起来呢。不过严格的说，打起来的也不是员工，到底怎么回事还是要细细说来。
京东推出了一个“一城一牌”项目，简单的说就是在全国每个城市乃至三四线五六线城镇挂个广告牌。这个活动本来也没有什么，就是有些城区挂的地方选的太讲究了，如下图所示。
是的，京东就把广告打到苏宁门店的上面了，然后苏宁就生气了，发动了各种员工政府关系什么的，先把广告拆了，又去通牒了广告商和媒体主，然后还把广告换成自己的，后来没办法，媒体主只好单方面和广告商解约，广告商只好把媒体主告了，苏宁方面拆牌子的时候，据说京东方还报了警在守着，争斗是非常激烈的。
这件事情其实只是一个开始，听说苏宁现在已经全线启动对抗计划，将全国巡回阻碍京东“一城一牌”计划的落地。值得一提的一个细节是，广告主之所以最后还是选择了站在苏宁一方，主要原因还是自己的物业由苏宁承租，里面有上百个就业岗位，因为现在苏宁业绩本身不佳，一旦关店撤出就会造成很大的影响，所以不得不稳定事大，从这个角度来说，京东的渠道下沉计划，恐怕会受到很大的阻碍。而电商的渠道下沉一旦触碰到了现实利益，遇到各种各样无法事先想到的困难，恐怕也会成为一种常态。
目前看来，随着移动互联网时代的到来，PC端流量开始越来越贵，两个值得一提的用户来源一个是移动端，一个就是三四五六线城市，前段时间盛传的互联网公司到农村刷墙广告，就是基于此。而电商选择渠道下沉去三四五六线地区做广告布网点也就是情理之中，而这个时候，和传统渠道商产生的强烈碰撞，也就不可避免。这个碰撞已经不是线上的口水战了，而是真刀真枪的PK了。
京东在这方面目前看是下定了决心，前段时间还搞了一个类似家电下乡的“大篷车百城行”活动，靠线下活动来提升品牌。这在小城市中是非常有用的，因为小城市人口很小，搞点什么大活动很快就会传遍全城，和大城市有很大的不同。而“一城一牌”项目就和京东的刷墙项目一样，都是起到一个全城宣传的作用，这种宣传在大城市效果一般，但小城市摆久了，还是很有观感的。只是如果真的老把广告都放在苏宁电器的门头上，那真是强龙来压地头蛇了，一场大战恐怕不可避免。
目前京东在线上的优势已经非常巨大，移动端也布局的不错，加上腾讯投资后微信和QQ的入口，基本具备了向下拓展的条件。而苏宁则不然，唯一有优势的线下门店已经成了其最后的家产，一旦被京东打透，那就真的万劫不复了。这场竞争事关苏宁生死，自然不容懈怠，用什么样的方法来对抗，也都是很有可能的。
如果从提供就业岗位来看，苏宁的作用显然很大，而京东也应该通过招聘快递员和工作人员来弥补这一块的短板，毕竟当地政府也要考虑就业问题，在这方面，肯定还是要保护自己本地的企业优先。所以，京东这个渠道下沉之路，恐怕还是有很多艰难险阻。
新事物颠覆旧事务不是那么容易的事情，但是一旦开始了，就很难停下来了。究竟鹿死谁手，还要敬请期待。
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