各位朋友，大家好！欢迎来到《如何撰写广告文案》。这一讲，我们分享的话题是：记得唤醒行动。
一个聪明的广告最终一定是指向行动的，这也是广告设计中通常会忘记的一个关键。在设计广告语中，必须要加入“行动指令”，就像足球场上的临门一脚，必须帮助企业带动产品销售才是成功的广告。
一个没有唤醒行动的广告将始终停留在口号上，其实是对企业宣传资源的浪费。最典型的例子就是益达口香糖。刚开始，益达的广告是：嘿！你的益达！在花费了巨额的广告费后，虽然让很多人记住了益达的品牌，但是并没有带动实际的销量。后来益达升级了广告，变成了：吃完喝完嚼益达！您看，这就是目的非常明确的行动指令，在推出这个唤醒行动的广告后，益达的销量增长迅猛。在尝到了行动指令广告的甜头后，益达又推出了更简洁的行动指令广告：饭后嚼两粒！很快，益达成为行业第一。这就是广告唤醒行动的重要性。
由于人们每天都在经受着各种广告的狂轰乱炸，注意力非常有限，因此广告中的行动指令必须简单、便捷。比如在功能饮料红牛的广告，困了累了喝红牛！给消费者传达的行动指令非常明确。类似的还有很多：“怕上火喝王老吉”、“爱干净，住汉庭”、“爱她，就请她吃哈根达斯”等。
确定一个行动指令可能相对比较快，最重要的是，当确定一个广告的行动指令后，要反复加强这个指令。最终将品牌和行动紧密地联系起来，比如补充能量，就立即想到红牛。避免上火，就立刻想起王老吉。想要住得干净，就立即想起汉庭酒店。
关于唤起行动的分享就到这里，最后，我们也发起一个行动指令。如果您是一个企业老板、创业者或者广告文案人员，在审核广告方案时，请一定检查下广告中是否包含行动指令！
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《如何撰写广告文案》，明天见。