足
球之所以成为“世界第一运动”，有两个原因。一是看台开放，现场观众可以尽情呼喊、唱歌、尖叫、怒骂、似乎能做到“干扰比赛”。而且人多势众，几万人的情绪发泄，可能真的足以影响比赛。所以“主场优势”非常重要。
任何正在展开的符号文本，之所以吸引人，因为“未知下文如何”。而现场观众的参与，可以加强不确定性，至少加强不确定感觉。与其它运动相比，足球的这种“哄闹参与感”，是相当大的吸引力。
第二个原因，与此也有关：足球比赛结果“运气”成分很大，未必由实力决定。当然其他运动也有不确定成分，但是小得多。历史数据往往相当准确地决定了比赛走势，在篮球赛场上，实力强弱通常会在篮板、抢断、命中率等数据中体现。这是因为进球机会多，数据就会起重要作用。足球比赛一场进球太少，即便某方在射门次数、控球率、传球成功率等占据绝对优势，但最后比赛定胜负的，却往往是门前的偶然。在战略安排上敢于出奇制胜“赌一把”的球队，很有可能爆冷战胜强敌。随时有可能出现意外的变化，这也是足球运动让人激动的一个原因。
2006年初，美国洛斯-阿拉莫斯国家实验室的3位统计物理学家，对过去一个多世纪的几种大型体育比赛的赛况进行了数学分析，以了解比赛爆冷门——即通常所说的弱队战胜强队——的概率。科学家们一共收集了30多万场比赛的数据，足球的数据上溯至1888年。他们的研究结果是：足球比赛爆冷门（弱队战胜强队）的几率是45％，而篮球和美式橄榄球差不多，大约有36％左右。
比赛进程的不确定性，正是令观众感到兴奋的关键因素，足球依靠悬念引起亿万球迷全情投入，也让全球的赌徒趋之若骛。这种“兴奋因素”在其他表演中也有：杂技之所以让人紧张得不敢呼吸，是因为生怕演员失手；花样滑冰之所以吸引人，是因为随时可能摔倒；马戏团的“飞刀”让人窒息，是因为随时有危险。
2004年雅典奥运会，美国选手埃蒙斯将最后一枪射到了别的选手的靶子上，2008年北京奥运会上男子射击50米步枪三姿赛的戏剧性结束：还是埃蒙斯，他在领先第二名3环多的情况下，最后一枪居然意外脱靶，只打出了4.4环，将唾手可得的冠军拱手让给中国选手邱健。此位运动员制造意外的本领也太高明。
射击运动中这种百年难遇的怪事，在足球比赛中却经常发生。足球的乌龙球，即后卫踢进自家球门，马尔蒂尼进过，卡纳瓦罗进过，内斯塔进过，贝肯鲍尔进过。没有一个世界一流后卫，历史上没进过乌龙球的。
这种“戏剧的”特点，使得看运动比赛的观众觉得自己可以影响比赛进程，所以我们经常看到在对方罚球时，观众有意喧闹，做怪相，甚至“发功”让对方进不了球。篮球和足球，经常发生观众在关键一瞬间突然脱裤子露光屁股，让罚球运动员走神。这种图过线了，本书免登，省了大家恶心。下图是观众用各种其他图像，试图影响比赛。
旋转图是让人眼花，希拉里头像是让男人不舒服。此种卑劣行为，与想救下罗密欧的崇高感情，似乎南辕北辙，但是设法利用演示文本进程的不确定性，原理是相同的。
理论提示：演示性文本，有强烈的不可预料性，文本变成一个即时展开的符号流，永远是“有待完成”，文本的展开方式决定了：没人能预测随后将要发生的事情。
本期编辑：晏悦