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体育产业的茁壮成长伴随着社会文化的变化而变化，这个新兴产业会带来巨大的经济效益，但又不仅仅是经济效益能简单衡量的。
来源｜盛景商业评论
作者 | 马娅 美编 | sunny
今年的全运会最与众不同的看点——增加了群众项目，让更多非职业运动员参与进来。
在新增的群众项目中，既有龙舟、舞龙、太极拳、国际跳棋、桥牌、健身气功、柔力球等大众参与度高的项目；也有深受年轻人喜爱的轮滑、攀岩、航空、航海模型等时尚项目；更有普及度高的乒乓球、羽毛球、马拉松等奥运项目的业余组赛事。
（全运会群众比赛羽毛球项目产生三金）
（全运会群众比赛柔力球预赛）
（全运会群众比赛气排球项目决赛）
“全运练兵、奥运夺金”是全运会一直以来的口号，但是今年的天津全运会却第一次将目光引至群众运动健身的舞台上，“发展体育运动、增强人民体质”成为全运会最新的口号。
全运会掀起了一股“全民动起来”的风潮，而这股运动风潮也已经悄然弥漫到生活各个角落里。
不会游泳不能毕业
清华大学2017级新生刚刚结束军训，他们又迎来新一轮考验：游泳测试。据清华体育部问卷调查，全体新生不会游泳的约占半数。而自认为会游泳的那半数学生，有的只能在浅水区游，并不能hold住50米以上的自由泳，除此之外，会“狗刨”严格来说只能约等于会游泳吧。
这次就不能以“头脑发达、四肢简单”一笑而过了，因为按照今年的新校规，如果这批新生如果四年后还是不会游泳，他们四年后是无法获得毕业证书的。
全 民健身挑战日
中华全国体育总会创立了一个“全民健身挑战日” ，并在全国各地设置了多个分站。9月27日是重庆站的开幕式，上千名市民来到体育场参与趣味运动，除了跑步、投篮等传统项目，主办方还增设了广场舞、呼啦圈、平板支撑、踢毽子等项目，兼顾了健身性、协作性和趣味性。
从娃娃抓起
在刚刚吹起素质教育风气的90年代末，孩子们开始流行周末被家长送去上课外特长班，大多都围绕着乐器、舞蹈、书法、写作、棋类等等这些熏陶孩子们内在修养的课程。
但是类似于游泳和乒乓球这种国人很擅长的运动的课程在那个年代就不多见，要是少儿足球班或者现在全国小朋友都在学的轮滑课程就更是闻所未闻了。
如今的小朋友周末会去上什么特长班？琴棋书画继续保持着，但是多了很多体育竞技类的课程。
少儿足球班，小小年纪就成了足球小将：
少儿游泳班，四种游泳姿势都能够如数家珍，只会“狗刨”怎好意思等同于会游泳：
一到周末节假日，住宅区附近的广场满是学习轮滑的小朋友：
这些新现象都是明确的风向标，标志着国家正在大力鼓励全民参与体育运动，而运动体育行业正在形成一个大型产业。
运动体育产业正在蓬勃发展
一个产业将要发展壮大，嗅觉机敏的商界会最先有动作，关注商界的大动态就是一个精准的风向标。
房地产跨界滑雪场
早在今年年初，万科成立了冰雪事业部。一个房地产界的龙头老大竟然跨界开启了体育业务！在当天的成立大会上，王石身着一袭白衣，调侃到这就是万科冰雪事业部的制服。
在今年9月下旬，万科又召开了一次盛大发布会宣布，将于张家口的崇礼投资建设汗海梁滑雪场。届时，万科将拥有包括吉林松花湖滑雪场、北京石京龙滑雪场在内的三个滑雪场了。
万科计划在2022年北京冬奥会前，成为亚洲领先的滑雪和山地度假集团。
用万科集团高级副总裁丁长峰的话来说，万科做冰雪是“无心插柳”、“误打误撞”。万科是于2011年进军滑雪界的，然而时过境迁，北京和张家口成为了2022年冬奥会举办地，中国房地产市场从黄金时代迈入白银时代，中国人均GDP越过8000美元大关，健康生活方式受到中产阶级和资本市场的追捧。
房地产巨头布局冰雪，想要的决不仅仅是几个滑雪场。万科遇上了体育行业千载难逢的机遇，“滑雪度假村”、“冰雪特色小镇”等等，都是万科在未来冰雪界描绘的蓝图。当同时赶上资本、市场和政策的好时机时，万科俨然会成为滑雪界的大佬，等到其他资本纷纷进军冰雪界之时，将由地产出身的万科来制定滑雪行业的游戏规则。
马术不再贵族化
在人们的印象里，马术就是项贵族运动。
在十八九世纪的欧洲贵族阶层，骑术是贵族子女从小的必修课程。在简.奥斯丁的小说里，骑马打猎是乡下富裕乡绅的日常。
到了二十世纪中后期，英国王室还会派王室成员参加奥运会的马术项目，并且成绩总是遥遥领先。毕竟只有贵族成员才能像平民养猫咪一样从小就拥有自己的小马驹。
（伊丽莎白二世的女儿安妮公主参加1976年奥运会马术比赛）
不过近几年来，关于骑马的画风出现了两大变化，其一是骑马的阶层从贵族往中产阶级下沉。
（木兰围场上骑马的游客）
先不说在消费升级前，想要体验骑马，去动物园就能粗糙的体验一下。而在消费升级的影响下，各大旅游公司的草原骑马自助项目就纷纷冒出来了。
关于马术的另一大变化是骑马人员的低龄化与专业化。没错，现在国内的小朋友周末不仅能选择足球班、在一些大中型城市还出现少儿马术课了。
随着中国中产阶级可支配收入的增加，家庭中的青少年可参与的运动也不断的精细化，比如少儿马术课程。很多企业都看上了这块日渐增长的蛋糕。
比如大连的良运集团就是一家先行者，从2015年起，良运集团旗下的北京骑域国际青少年骑士院选择从青少年马术培训作为切入点，与法国马术联盟合作，引进法国GALOP马术教育体系以及GALOP马术1-9级认证体系，进入青少年教育产业。
一些嗅觉机敏的企业瞄准了马术这块蛋糕，正是因为这个细分赛道存在着日益增长潜力。
一个比较有趣的数据统计称，在北京学习马术的青少年中，女孩占比高达80%。因为马术教育对气质、修为、身型的培养作用明显，符合家长对女孩的教育期待——家长对男孩的教育则可能更侧重于速度、力量、团队运动等，而且可选择的运动项目更多。
运动激发领导能力
游戏却消得人憔悴
前段时间火起来的王者荣耀简直让一票家长与公司领导怨声载道，因为孩子们一放学就不分白天黑夜的玩，而已经长大成人的员工们在“农药”面前的自制力也没有赢过孩子们。
同样都是有竞争性质的活动，过度的游戏让人难以控制的沉迷，消磨了意志、损害了身体。可一旦变成了体育运动，哪怕一周只是偶尔去跑一两次步，也会让人在流汗后瞬间神清气爽、压力顿消。
除了对精气神大有裨益外，有科学研究表明，运动对于人的领导能力与团队合作能力的提升也是大有帮助的。
大多数西方领导人，尤其是美国总统都在体育上有一技之长。
总统级体育健将奥巴马从高中到大学期间一直参加各种篮球比赛。在高中校队比赛时，奥巴马身穿的是23号球衣，对此他本人曾开玩笑的说：“我比乔丹更早穿23号。”俄罗斯总统普京是柔道黑带，普京在任期间，每次奥运会他都亲自出席俄罗斯体育代表团的誓师大会。英国前首相泰德.西斯是一名出色的帆船运动员，他曾经驾驶着属于自己的帆船赢得著名的悉尼至霍巴特帆船赛冠军。
而在中国领导人当中，毛*东泽**也是公认的体育健将。
运动健将常常能从精英中脱颖而出，与他们难以击垮的信心和号召力密不可分。一个能赢的团队一定也是经历过许多逆境的团队，不可避免有过失望、恐惧、质疑、懊恼，在竞赛落后的情况下，领导人物既不能沉迷在负面的情绪里，也不能妄想一举定乾坤，而是集中精力抓住下一个掰回一局的时机。这种机会往往转瞬即逝，必须保持高度注意力才能捕捉到。而这恰恰是一个成功者应该具备的素质。
结 语：
毛*东泽**早年曾提出“体育者，养身之道也”与“无体是无德智也”的言论；到了新中国成立后，他又大力倡导“发展体育运动，增强人民体质”；到了八十年代，人们更是把“为祖国健康工作50年”铭记在心。到了人民物质水平上升到了前所未有高度的今天，体育运动俨然已经转变成为全民参与的生活方式，而它随之带来的社会效益和经济效益一定会带来爆发性的创业机会与经济增长。