最近，中网球赛引起我的关注。不仅仅是因为赛事的精彩，更重要的是场边努比亚品牌的LOGO，前段时间不刚在苏宁队胸前看过嘛？好信的我百度了下，原来，努比亚成为2016中国网球大奖赛的主赞助商。这一年，努比亚在体育跨界方面频频发力，让我们一同来回顾下。
“要么进步，要么消亡”正是对16年手机行业的真实写照。临近年底，各家的大招接近放完，回顾一年，我们可以发现在这生死存亡的关键性年份，各家招数可谓八仙过海：其中，努比亚选择不一样的道路———正如它的无边框Z11、手机摄影般，无拘无束的想象力是这个品牌的源动力，努比亚今年年初便赞助江苏苏宁足球队，后重金请C罗进行代言。
从结果上看，江苏苏宁足球队获得中超亚军；C罗带领葡萄牙第一次获得欧洲杯冠军！努比亚品牌也多次在球场和相关体育赛事被提及，品牌知名度大大提升。虽然今年是体育大年，其他厂商也进行过类似的营销活动，比如华为签约梅西，不过效果确实是差强人意，到了后期基本上都悄然无声，能将体育跨界坚持一年的确实不多。
努比亚为何选择体育作为跨界点呢？
在笔者看来，球场上“敢打、敢冲、敢拼”的正能量精神自然是努比亚比较看重的———事实上努比亚Z11、miniS等产品也反应这一点。不过，“台上一分钟、台下十年功”苏宁足球队员背后默默的训练和付出才使得其在中超赛场获得亚军的好成绩。努比亚是一家技术驱动的企业，积累大量的专利，Z11无边框和2300W大像素努比亚miniS优秀成像效果都是通过技术研发升级得到，如此丰厚的底蕴，是努比亚无数工程师的付出得到的。
这和今年努比亚双11的表现不谋而合：双11旗舰京东首发单品好评量最快过万、miniS在京东通讯热销第一、双11当日成交金额比去年增长246%，正是努比亚全体成员默默努力付出才取得这样的佳绩。可以说，品牌和球队的互相契合才使得此次跨界大获成功。
未来，努比亚会怎么做？
一直以来，手机方面说到创新大家都会想到努比亚无边框系列的惊艳（小米MIX三面窄边框／非量产，可以暂略）。此外，努比亚一直坚持的全网通、手机摄影都是将创新进行到底的。今年努比亚更是聘请C罗作为代言人，毕竟C罗和努比亚一样“痛恨”球框（边界），可谓将无边框的卖点通过体育跨界充分推广出去。
结合“努比亚赞助2016中国网球大奖赛”可以预见，努比亚明年在跨界策略上依旧会选择“体育”这个积极向上的界限进行；产品方面依旧会坚持无边框、手机摄影、炫酷交互等，无边框Z13会不会发展到三面无边？继克隆微距之后，手机摄影会不会再进一步，带来更加惊艳出色的功能呢？拭目以待。