今天开始，四年一度的世界杯拉开战幕，互联网行业各品牌围绕世界杯的营销战也已经打响。然后世界杯营销战并不是一个大手笔投入就能换来等量品牌价值的营销事件。如今品牌商已经告别了粗暴的广告营销，而是选择更多的创新玩法，希望与消费者建立更深层次的联系和互动，从而加深品牌忠诚度，更有苏宁这样的大型平台企业，用全产业链、全生态的玩法来打世界杯营销战。
恰好的是，俄罗斯世界杯比赛时间大多在中国的黄金观赛时间段，预计世界杯观赛人数沸沸扬扬。中国品牌也逐渐注意到世界杯期间体育营销为品牌带来的益处，本届世界杯共有万达、海信、VIVO、蒙牛四家中国企业成为国际足联合作伙伴和世界杯官方赞助商，还有三家中国企业成为世界杯亚洲区域赞助商，这也是中国品牌赞助世界杯最多的一次。一场世界杯营销战自然是不可避免。
万达广场线上线下全面融合跨界营销新场景
世界杯期间，万达广场不仅打造了世界杯主题的互动场景，更结合部分世界杯重大赛事，LED大屏现场直播比赛盛况。7月15日决赛之夜，更有红人到场共同见证“冠军时刻”。全国万达广场还全面联动炙手可热的抖音短视频，发起全国规模世界杯挑战赛，提高消费者在线下消费场景的体验感与参与度。同时，也首次携手QQ浏览器，发布妙趣横生的AR足球射门游戏，更可在游戏中跳转小程序获得世界杯限量礼品，实现线上线下流量的相互转化。此外，万达广场与天天P图共同开发游戏，定制线上球迷妆容秀，制造热点话题引导社交性裂变传播。
海信
海信，是俄罗斯世界杯的官方赞助商之一，且本届世界杯唯一的电视合作品牌，其U7系列ULED电视同时成为2018年FIFA世界杯的官方产品。
6月14日揭幕战开场，赛事营销“头号玩家”海信不负众望亮奇招：打出俄文广告Смотри Hisense，在一众赞助商中脱颖而出，赚足眼球。
据介绍，Смотри在俄文中含有惊叹的意思，英文含义为Watch。这个广告翻译成汉语就是：哇，看，海信。而且，经过大量色彩测试后，海信选择了醒目的明黄色做底，非常醒目。该球场广告的主流信息为Hisense，其间还有靓丽的彩色电视机穿插闪现，想不抓人眼球都难。
相比其他赞助商，海信用“本地化”的俄文做广告是一个非常务实的招数。当然，这只是开场秀，在接下来的60余场比赛中，除了场地广告之外，海信的身影还出现在了门票、新闻背板和直播比分弹窗上，相信海信还会带来更多惊喜，随着世界杯的连锁反应，其全球知名度势必将得到进一步提升。
VIVO
vivo一直走的都是大众年轻化的策略，想要获得年轻人们的青睐，不下点功夫是不行的。与目前市面上明星扎堆的策略不同，vivo的跨界合作主打体育行业。用运动与健康来打动当下的年轻用户，比起流量明星，知名球星和运动员的影响力和正面影响力显然要更加强大。
最近几年，vivo在体育资源上不吝投入，先后签下NBA、史蒂芬·库里等热点体育资源，并在印度与印度板球联赛达成合作。2017年5月31日，vivo宣布与国际足联签下赞助长约，合作周期为2017-2022年，包括2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年联合会杯、2022年卡塔尔世界杯。今年的俄罗斯世界杯是其第一次作为官方赞助商亮相，此前发布的vivo X21 2018 FIFA世界杯非凡版将作为俄罗斯世界杯工作人员的官方手机，在整个世界杯期间被使用。
在全球智能手机出货量增长放缓的大格局下，不管是在国内还是国际手机市场，vivo都面临越来越严峻的市场竞争，充分利用手头资源进行品牌传播也成为其巩固市场地位的必经之路。俄罗斯世界杯作为今年全球最顶级的体育赛事，拥有极高的社会关注度，因此vivo也在世界杯相关营销方面集中了大量资源。
蒙牛
2018年蒙牛与世界杯的结缘，作为本次俄罗斯世界杯全球官方赞助商，蒙牛集团不仅成为国际足联全球赞助商级别的首次合作乳品品牌，更是中国食品饮料行业中率先成为世界杯全球赞助商的品牌。
在世界杯营销方面，蒙牛突破性开创先河，成为行业领帅，中国乳业行业营销拓展新思路，开启新征程。在成为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商、旗下161支产品第一时间换上世界杯“新”装后，蒙牛集团成功签约阿根廷球星里奥• 梅西(Lionel Messi)成为其2018 品牌代言人，炫丽揭开了“自然力量• 天生要强”的品牌升级行动。2018年3月，“玩转FIFA世界杯扫码红包100%”活动更是开启世界杯整合营销的热潮，通过扫码赢红包、集牛卡等形式在全社会范围内点燃世界杯狂欢，截止目前扫码总人次已经破一亿。近期，由蒙牛《踢球吧!少年强》活动遴选出的88名足球少年已经“出征”世界杯，其中更有11名中国足球少年首次以球队形式现身俄罗斯卢日尼基体育场的草坪，向全世界展示自己的风采。
