韩国美妆产品（简称韩妆）已经渗透到欧美市场，不管在高端还是大众市场，韩妆已成为有力的竞争者。
图：韩妆
韩妆产品现在已经进驻到梅西百货、化妆品零售店丝芙兰、沃尔玛等零售商店内；包括兰蔻、雅诗兰黛在内的欧美美妆品牌，也正在推出那些由韩妆品牌研发的产品，比如气垫粉饼、"BB霜"等。
图：气垫
韩国美妆电商Glow Recipe联合创始人克莉丝汀·张（Christine Chang）接受《时装商业评论》采访时说，韩妆这么吸引人，部分原因是提供了"乐趣护肤"（Skintertainment），也就是注重在护肤过程中给感官带来愉悦，比如护肤成分要有趣、包装要有趣、涂抹使用手法不走寻常路等，"护肤品急需'功能加趣味'。"
《时装商业评论》认为，尽管韩妆最初打出的只是"惊喜与愉悦"的口号，但推动韩妆持续获得成功的是创新与速度。西方品牌会直接把传统片状面膜、面部精华或卸妆油塞进一个产品系列里，而在韩妆品牌产品线里，仅面膜就分为泥状面膜、碳酸泡泡面膜、剪裁精细的蕾丝面膜，"当前的市场环境推崇快速和灵活，能迅速应对新趋势、新风向与消费者反馈才是王道，很多新兴品牌更像是万吨巨轮身边的快船，这些小船航行速度更快，转向更轻易灵活。"
图：彩妆产品
总结一下，韩妆能在已经非常发达的欧美市场流行，有三个原因：把护肤变成一项乐趣、产品创新、以及创新的速度。
以上内容来源于《李翔知识内参》。
本号说明：【美容化妆行业观察家】坚信真理越辩越明，本号撰写内容，力求对得住"真理"二字，经得住科学多方考证。每次撰写内容，都会参考大量权威资料或最新的学术论文，力求为大家带来既轻松又科学权威的美容化妆行业有价值内容。