常有人说，奥运会有两个舞台，一个在赛场内，运动员为荣誉奋力拼搏，而另一个在赛场外，无数家媒体使出浑身解数，力求让奥运报道更加鲜活。正因如此，每一届奥运会都是见证媒体变革和发展的里程碑。
电视转播依然是核心
在刚刚结束的里约奥运会上，以电视为代表的传统媒体依旧是奥运赛事报道的主力军，不可否认，通过电视观看奥运赛事直播依旧是大多数人的首选。里约奥运会，央视投入了大量的人力、物力和财力，包括400多人的前方采编团队，国内还有大批工作人员进行综艺节目、纪录片的准备、拍摄、制作等工作。无论是在人员数量还是专业程度上，央视的配置可以称得上豪华。
不过随着用户获取资讯的途径更加多元化，里约奥运会电视收视率大幅下跌也成为不争的事实。拥有奥运会独家转播权的NBC（美国全国广播公司）出现了2000年以来首次夏季奥运会收视率下跌。数据显示，NBC直播里约奥运会的黄金时段收视率相比伦敦奥运下跌了17%，尤其是18至49岁的人群，收视率下滑了25%。
根据央视网数据显示：北京时间8月7日晚上10点产生中国奥运首金的女子气手枪决赛，中心城市收视率为4.76%；而8月10日上午，备受关注的宁泽涛出战的男子100米自由泳半决赛，收视率只有2.22%。豪华的转播阵容和配置依旧难以改变收视率下滑颓势。
从掌握着核心资源的电视媒体依然占据奥运会报道核心位置，但收视下滑也让电视媒体感受到了新媒体发展带来的巨大压力。在媒介生态发生巨变的今天，电视媒体如何发挥优势地位，坚守住在体育赛事报道中的核心地位，需要全球电视媒体深思，更要大胆尝试。
传统媒体向新媒体转型趋势明显
新媒体发展同时，总有唱衰传统媒体的言论不时出现。但从2016里约奥运会报道情况来看，传统媒体已经逐渐找到了在新媒体时代生存和发展的新路，纷纷向全媒体化、平台化转型。传统媒体与新媒体与其你争我夺、此消彼长，不如相互融合，共同繁荣。就像在2016里约奥运会手机直播的热潮中，一些传统媒体同样玩的出彩。中央人民广播电台《经济之声》栏目在奥运会期间，就尝试推出了多媒体节目《三人五环》，主持人白岩松及奥运会参赛运动员等，都是节目的座上宾。但与之前选择纯音频的录播不同，这次节目的主创团队首次将录制过程放在了手机直播平台映客上。他们之所以选择手机直播，就是看中了其火爆趋势，节目播出后也取得了非常好的效果。
如果说玩玩手机直播只是传统媒体向新媒体转型过程中“小打小闹”的尝试，那么像新华社、中新社这样的中央新闻单位的转型则显得更加郑重其事。今年里约奥运会，新华社总共派出了119个注册记者，前后方共有几百人通力合作。和往届奥运会报道相比，今年出现了不少新的报道形式，包括新华社客户端、图文直播、视频节目等。体坛传媒派出30人奥运前方报道团队。体坛周报、体坛+App、体坛视频三位一体，24小时不间断更新新闻资讯和名家观察，同时和中国移动咪咕直播平台联袂推出三档视频节目《体坛直播里约》、《里约卧谈会》、《约战巴西》。
过去用户认为新华社这样“高大上”的中央新闻单位，更多的是权威内容提供商，但从里约奥运会来看，包括通讯社、纸媒在内的传统媒体向全媒体平台化转型的趋势更加明显，内容提供商的角色没变，但也增加了更多直接面对用户、与用户交流互动的平台和渠道，让奥运报道也更生动、更灵活。
新媒体在奥运报道中的运用面临考验
随着各类新媒体纷纷涌现，更具移动性、互动性的报道方式也随之出现。业界将2016年定义为“全民直播元年”，手机直播顺势成为了里约奥运会报道的最大亮点，同时也成为了各家媒体竞争的新战场。
以手机直播为代表的各类新媒体报道形式，他们虽然没有奥运会转播权等核心资源，但他们却通过各种方式将里约奥运会玩得有声有色。尤其是各类手机直播应用与社交工具结合在一起，出人意料的开创了一种全新的奥运会观赛体验。
暴风体育、战旗TV、章鱼TV等互联网体育公司在里约奥运会期间就充分发挥了平台优势。以暴风体育为例，由他们海选出的网红每天会在前方参与制作三档互动节目——直播类《带你去里约》、访谈类《里约进行时》、集锦类《网红谈里约》，他们用最新鲜的方式帮助观众零距离解读奥运。战旗TV与章鱼TV也开启了“另眼看奥运”等新玩法，而实现这一切的唯一要求就是你拥有一部可以进行直播的手机。
而动员所有人用手机直播也是今年腾讯体育在奥运期间的最大特色。依托全平台整合优势，腾讯体育通过多屏联动、演播室串联、多维度视角选择等展现形态打造了一场“全民直播”的盛宴，让用户无死角看奥运，获得全景式的奥运参与体验。
在这种轻松愉悦的全民参与、大众娱乐氛围之中，著名运动员也亲自参与其中。里约奥运会上爆红的“洪荒少女”傅园慧就进行了一场手机直播，凭借逗趣的性格和夸张激萌的表情，傅园慧吸引了上千万的观众。此次直播过程中粉丝疯狂涌入，直播平台数据显示直播开始不到30分钟围观粉丝数就达到800万，截至直播结束围观粉丝数高达千万。
据统计，2016年中国网民已经超过14亿，手机上网用户已达到9亿，4G、无线网络覆盖可谓无处不在，让高清视频的在线观看成为现实。正因如此，观看奥运会的方式正在从传统电视到网络社交、直播平台上转移。里约奥运会上，就有不少传统媒体记者在赛场边用手机进行直播，毕竟传统电视、纸媒在速度上比不过新媒体，玩幽默、谈趣味更比不过新媒体。所以在不久的将来，手机直播极有可能成为媒体采访报道体育赛事的“标配”。
也许有人会认为，手机直播从视频质量上判断根本无法与那些专业媒体相媲美。的确，这种表现形式却更接地气，视角更丰富，互动性也更强。同时，手机直播还能够前所未有地拉近体育赛事与人们的距离。因此，一个新的产业链正在由新媒体开创、整合，未来的新媒体，势必将在大型体育赛事传播报道中扮演更重要的角色。
当然，以手机直播为代表的新媒体在奥运会这样的世界顶级赛事报道中如何运用，目前业界尚有争议，而争议最多之处则在于手机直播等新媒体传播形式已经加大了转播权等赛事知识产权的保护难度。以奥运会为例，国际奥委会为保护持权转播商权益，在奥林匹克大家庭成员中对奥林匹克区域内拍摄、传播视频的行为作出严格限制，并出台了社交和数字媒体使用指南，逐条规范所有参赛人员、工作人员等在社交媒体上传播奥运会相关知识产权内容。
运动员在奥运村内做手机直播，是否构成侵权或违反相关规范都尚不明确。从国际奥委会态度来看，对那些不以商业利益为驱动，有益于传播奥林匹克精神与文化、推广奥运会的这些行为也都抱以鼓励、包容的态度。但鉴于2016里约奥运会上手机直播的“盛况”，不排除国际奥委会将在平昌、东京奥运会上采取行动，用更多规则约束此类行为，以保护那些花费巨资购买奥运会转播权益的电视媒体和奥林匹克知识产权。
当然，无论传统媒体还是新媒体，各家使出浑身解数相互比拼，最受益的仍是观众、读者和用户。人们关注奥运、了解奥运的方式更多、渠道更广，也才让奥运更加精彩、体育更加精彩。（记者于帆 杨松）