疯言疯语

交叠式AR应用，根本离不开人们的参与。

如果人们不参与，就什么都看不到。

那人们为什么要参与呢？

前期我们说了AR应用的两种方式：旁观式与交叠式。

其中旁观式AR应用，只是让人们通过简单的操作，观看事先生产好的内容。

交叠式AR应用大不相同：

内容不是事先生产好的，人们需要高度参与进去，内容需要人们自己生产，或者协作生产。

交叠式AR，才是真正的互动，参与度高得多！

所以，交叠式AR应用的创意与生产，远比旁观式麻烦多了。

这跟交叠式VR应用是一样的。

我们之前曾经说过美国竞立媒体为可口可乐创意的“沙里奇足球互动”活动，在2018年的世界杯期间开展。这次活动就是典型的交叠式AR应用：

人们跟屏幕中虚拟的足球名人沙里奇互动踢足球。

如果没有人参与进去，所谓的“足球互动”，就根本不会存在了。

所以，人们的参与，是关键条件。人们不再是简单的观看者了！

我们再看另外三项不同时间的案例。

我们收集了49项AR应用案例。如需这些案例，请在公众号“大营销”（great-marketing）后台回复“2019增强现实”，即可获得所有案例视频资料包。

对所有案例有任何讨论，欢迎联系。

AXE香水：天使从天而降

2011年，AXE香水在伦敦维多利亚火车站和伯明翰新街火车站设立了为期两天的AR装置。

点击查看视频：https://v.qq.com/x/page/u08619tpndz.html

没有人们的参与，天使只能呆在天上，根本掉不下来！

天使掉下来跟人们玩耍，本身不是重点。

重点是：整个过程被事先策划安排好的人员拍摄下来，形成了跟进视频，让全世界更多不在现场的人们看到！

跟进视频是关键！

蝙蝠侠大战超人：超级自拍

2016年3月，悉尼和布里斯班街头出现了两处广告牌，有自拍选项。当人们拍照并进行简单的选择操作后，自己就以电影中的人物形象出现在广告牌的招贴中了。

点击查看视频：https://v.qq.com/x/page/g08611hh5zk.html

如果人们不去拍照，也就没有什么内容可看了。

如果没有这条跟进视频，我们根本就看不到这个场景了。

如果在广告牌上设置“自动分享”（到社交平台或其他好友）的功能选项，会得到进一步的扩散。不过我们目前不确定这一功能选项是否存在。这是值得我们认真思考的一种选项。

可口可乐在2013年圣诞节，曾经在广场上设立过一处自动售货机。

售货机上有两个选项：

一个是免费获得可乐。如果选择这一选项，会自动免费获得一瓶可乐。

另外一个，是分享。如果选择这一选项，售货机顶部打开，飘出一只红色气球。这个“分享功能”，就是一种“自愿分享”的功能。

当红色气球飘起来，会有更多的人看到，也就有更多的人参与进来。

当漫天都是红色气球飘来飘去的时候，气氛很浓！

点击查看视频：https://v.qq.com/x/page/p0861fvv6sw.html

汉堡王：把别人的广告都烧掉

2019年3月，汉堡王推出了一个APP。人们可以自愿用其扫描竞争者的广告并“烧掉”。回报是：免费获得一份招牌大汉堡！

点击查看视频：https://v.qq.com/x/page/g0861icsz29.html

如果人们不操作，广告根本烧不掉。

人们不确定什么时间什么地点使用这款APP，所以进行“跟踪拍摄”的可能性很小。所以跟进视频不怎么适用于汉堡王。

同样，如果这款APP设置了“自动分享”（到社交平台或其他好友）的功能，也会更有利。不过目前我们仍旧不确定这款APP是否设有这种功能。

Think Time

交叠式AR应用，有3条关键点：

（1）交叠式AR应用，根本离不开人们的参与。如果人们不参与，就什么都看不到。

（2）交叠式AR的内容，最好拥有明显的吸引力。否则人们参与的积极性就不大。

这种吸引力，就是交叠式AR带给人们的很独特的体验，别的地方很难得到的体验。

这种体验就是交叠式AR内容创意的基础。

（3）交叠式AR应用如果想获得广泛扩散，要么使用跟进视频，要么设置某种功能，给参与者提供轻松分享的机会。两者可以同时使用。

本文首发于“大营销”（ID: great-marketing）微信公众号。

原标题《AR创意 | 旁观式的AR应用：参与度很高》

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文稿撰写：疯子老师

版面设计：番茄炒蛋