叔，你会画插画吗？
叔不会也，但是叔喜欢~
你还记得自己看过的第一本插画（漫画）书吗？当时的你是被它的情节打动，还是被明亮的色彩、优美的线条征服？也或许，你跟叔一样，认为那只是时代赋予我们的烙印，是童年留给我们的记忆，没有为什么。
如今，我们的生活，多了电脑、手机、平板、单反相机......它们，填充了我们的生活，刺激着我们的神经。再看看那些不会说话的“平面图”，还能带给我们冲击和震撼？难道视频不比插画更直接，更生动？非也非也。
最近叔就发现小区物管那里多了很多奇怪的盒子，感觉很有特色，上面印有红白相间的纹络，每次去物管取快递，这些鲜明的“红”在一大堆千篇一律的快递盒里就格外显眼。仔细一看，就会发现这些快递盒都出自“世纪购”。
世纪购的快递盒，简单而有个性，叔叔再也不用担心和别人“撞盒”了，当然，更有新意，更有特色的还有他们。
前不久，叔无意中在一个论坛看到了一位网友自己制作的一组插画，内容是星爷的几部经典电影，《喜剧之王》、《少林足球》、《功夫》......
叔很快就分辨出了每一张插画所代表的电影。（叔可是星爷的忠实粉丝，这些都逃不过叔的法眼。）
插画的前面，这位网友说了这样一段话：“星爷的电影可以说伴随了我童年的成长，他的电影或搞笑，或黑色幽默，或耐人寻味，成为我童年乐趣的一部分。天马行空的想象，歇斯底里的搞笑，感觉就是演绎自己。这些插画风格迥异，其实也是对星爷不断变换电影风格的致敬吧，同时也有我对电影的一些不同见解吧。如果有时间，我还会继续将这套‘电影票’深入下去。”
看完这段话，不知道你们是什么感觉，反正叔的第一感觉是，这不也是我想说的吗？没错，星爷是无数人记忆里抹不去的影子，而我们都欠他一张电影票，而这组插画道出了我们那些年挥霍过的青春和情怀。（所以说，《美人鱼》还会差票房吗？像叔就奔着一种情怀而去，事实证明，值！）
唠叨了半天，别睡着了。其实说这么多，叔就想表达，今天虽然是互联网时代，但是插画依然是时代里一种不可磨灭的符号，而且深根于你我的脑海。今天的我们，不再仅仅因为喜欢看插画而看插画，更多的是为着一种情怀，并且愿意为此“埋单”，你同意吗？反正有人这样做了，埋不埋单随你！
印有插画的快递箱，你还舍得丢吗？
如今，网上购物已经成为大势所趋，网上商城数不胜数，怎么博眼球，实现差异化并脱颖而出，成为了它们都在用心思考的问题。所谓八仙过海，各显神通。叔就不看你用什么招数，只看结果好不咯！
不知道大家发现没有，不知道从什么时候开始，天猫超市的快递箱悄悄“整了容”、“变了脸”。不过，说实话，这样的快递箱，相比原来普通呆板的纸盒，的确更加有爱。家里有小盆友，还可以拿着这个讲故事、教画画（请允许叔父爱泛滥一秒钟）。不知道有木有人当做收藏品收藏呢？
对于产品营销而言，有创意就有优势，有用心的创意才有市场。天猫的这一创意，颇有点返璞归真的调调。你们不是都喜欢怀念童年，想找回童真吗？那我就给你营造一个氛围，诉说一段情怀，不买单不要紧，重要的是你懂我。（叔承认，虽然叔是个早就被互联网了的大龄青年，但是叔也想偶尔装装传统，找找当年的青涩情怀。）
让配送的纸箱成为信息的载体，找来三位网络人气很高的插画师老树画画、擦主席、牛轰轰和盖括，插画的内容基本上延续了三位插画师一贯的风格，只是在内容上会更贴合消费和配送特征。
比如老树会用略带哲理的指出还得努力赚钱啊，擦主席的插画内容则以北京地区最普遍的打招呼方式“吃了吗”为切入，最后指出天猫应有尽有啥都有，盖括的插画关注的则是配送员，并且结合北京胡同众多特征，可是再多再绕的胡同天猫超市的配送员也能搞定。通过这几个内容插画来实现天猫超市的品牌宣传。
插画的配文也是很关键的，诙谐有趣的语言，不经意间就已打动人：
“好的东西不少，总想买到手边，看来只想没用，还得努力赚钱”
“失之不必在意，得之也别自喜，你就平淡生活，我带花去看你”
“以前见面，我们习惯问‘吃了么’？您呐！”
有了这些会说话的包裹，天猫的后继物流、客服都将成为天猫与消费者沟通的介质，当然也可能在快递箱这一环节中开放品牌的跨界合作也不一定哦！
让有趣的插画勾起消费者懵懂的曾经，增强拆盒子的欲望，叔不得不说，天猫的这张“怀旧牌”打得非常成功。
魔性插画背后的情感沟通
三八妇女节那天，你坐地铁了吗？据说那天包括北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、沈阳、苏州在内的8个城市都被【雕牌新家观】魔性插画刷“车”了。（可惜重庆没有，要不然叔怎么也得去凑凑热闹啊！）
想象一下，80条年轻、走心、张扬个性的新家庭观点将地铁装点得妙趣横生，那场面，那阵势，叔保证只要身临其境，就算你是多顽固的低头族，也肯定会转移你的视线瞥一瞥。
没错，独特的插画成为了一道别样的风景线，瞬间就抓住了乘客的眼球，自己看了，当然得分享给亲朋好友啊！那就拍个照发个圈吧，让他们都羡慕羡慕。
“细菌不可怕，失去对世界的好奇才可怕”
“婆媳关系要融洽，常和婆婆去广场咚恰恰”
“要想老婆皱纹少，多做家务少争吵”
......
如此年轻、时尚的表达，有个性，句句在理，在传递最正能量新时代家庭观的同时，顺便也为雕牌营了个销。
你以为这仅仅只是一个简单的插画秀广告？那你就大错特错了，因为插画只是“开胃菜”，主菜在后面。扫描插画上的二维码跳转到H5界面，就能流畅观看全套80条雕牌新家观。通过线上与线下的完美契合，为电商导流，从而促进销售。
现在是互联网+时代，雕牌作为日化市场的老牌代表之一，能够在日化市场始终占据一席之地，甚至深受消费者喜爱和信任，难道仅仅靠老客户的支持？显然，雕牌对消费者而言就像是一个“贴心”的情侣，它能站在对方的角度，准确地理解消费者的需求，用心体会消费者的感受。这样的“伴侣”谁不爱呢？（叔就很喜欢大白，暖暖的很贴心。）
你敢保证，下次去超市买洗衣液不会想起那些温暖过你的插画？或许雕牌就成为了你的首选。没错，雕牌利用创意插画打的这张“亲情牌”也相当漂亮。
秋叔说几句：
在社会化媒体时代，习惯了复制、粘贴，懒于动脑、动手。殊不知，有创意、有思想、有价值的内容才更具有阅读黏性。插画营销，一种被赋予艺术和情怀的内容营销方式，用最直观的表达，冲击受众的视觉，触动其灵魂深处的情感，让人眼前一亮的同时，主动埋单。