努比亚7日在水立方正式发布16年Z系列第二款产品Z11 Max。
当晚，努比亚正式发布nubiaZ11 Max，屏幕尺寸达到6英寸，售价为1999元。配置方面，Z11 Max搭载了高通骁龙652八核64位处理器、6英寸1080P Super AMOLED屏幕、64GB ROM + 4GB RAM存储、1600万像素+800万像素摄像头组合。此外，Z11 Max还具备全局实时滤镜、手持防抖技术下的全景拍摄、克隆相机、应用分身、超级截图：录屏、长截图、自由截图、3D降噪、DTI像素隔离等亮点功能。
值得注意的是此次发布会上，努比亚也正式宣布签约世界著名球星C罗作为品牌代言人。5月29日，努比亚曾宣布聘请C罗为代言人。在发布会现场，正在法国备战欧洲杯的国际足坛巨星、努比亚品牌代言人C·罗纳尔多通过一段VCR向大家发来问候，nubia Z11 Max和nubia Z11 mini的C罗典藏版手机也一同亮相。
关于请C罗做努比亚的品牌代言人，努比亚智能手机总经理倪飞表示体育无国界，对大众的影响力非常广泛，努比亚也希望通过C罗的加入，通过C罗的影响力，让努比亚品牌和更多的用户连接，让更多的用户能感受到努比亚的产品。在即将开始的欧洲杯上，努比亚也将通过C罗把体育作为营销主线去贯彻，在欧洲杯期间也将投入更多的资源配合C罗展开营销工作。并且通过签约C罗，努比亚还可以提升海外市场的影响力，对品牌带动有着重要的作用，并且在一些重点区域实现突破，在大部分的国家有积极的布局。
一直目标中高端的努比亚虽然美誉度不错，但苦于知名度还不够高。此次签下C罗为品牌代言人，不仅希望借此提升努比亚品牌知名度，更是为其走向国际市场做好了铺垫。据中兴去年的财报显示，努比亚前11个月营收52.15亿元，利润2.49亿元。而其品牌营造已经成为一项战略性管理主题，是否有能力创造品牌价值并使其保值、增值日益成为企业成败的关键。
努比亚就在体育营销投入巨大的“心血”。早在2015年底努比亚就斥重资200万美元将nubia.com域名收入囊中，开启了全球化市场的第一步。今年2月份，努比亚继续斥资1.5亿元人民币赞助苏宁足球俱乐部，开始在体育营销领域布局。而此次选择C罗这一国际巨星进行代言更是宣告努比亚的海外战略再次升级。
如此大手笔的投入，自然希望能够有更好的产出。倪飞透露，今年努比亚的目标不仅仅是销量千万台，更重要的是还要提升平均售价（ASP）。
其实投资体育行业，邀请体坛明星代言其实在手机圈已经司空见惯。毕竟前有中兴赞助NBA三大球队;后有乐视冠名国安，华为签约梅西。体育行业的资源已经被手机行业大佬看成了一块香饽饽，除了能为品牌营销带来益处以外，对于产品的上市造势、生态整合也有这积极影响。显然，这次努比亚Z11 Max以及后面推出的努比亚Z11会大大借助C罗代言的营销势头。
王小琉（个人微信wangxiaoliu203406），微信公号“王小琉”。科技专栏作者，前中央媒体人。
智能硬件体验者；IT＆科技领域观察者、记录者、评论者。