提到标题的重要性，头条号创作者一定都不陌生。有一句俗语是“良好的开端是成功的一半”，而在自媒体界，可以毫不夸张地说，是否有一个好标题则直接决定了一篇内容的成功率。

这个规律同样适用于付费专栏，一个好的章节标题可以提升内容的点击率、推荐量，激发用户的购买欲望，而不好的章节标题则会直接抹灭用户对于这个专栏的兴趣。

标题影响专栏内容推荐的原理是什么？专栏作者在起标题时一定要避开哪些坑？今天我们将分享一些标题注意事项，供创作者们参考。

1、标题影响内容推荐的原理

简单来说，标题可以通过影响“机器识别、用户点击”，进而影响一个内容的推荐量。

*今条头日**最有名的便是个性化算法推荐，即头条号作者发文后，机器可以通过分析匹配用户特征、文章特征，实现精准化推荐。那么，机器如何分辨文章特征？靠的就是识别标题、正文里的关键词。

以《大胡子梅西，大胡子阿奎罗，大胡子伊瓜因，阿根廷美洲杯冠军稳了！》这个标题为例，标题中含有实体词“梅西、阿奎罗、伊瓜因、阿根廷、美洲杯”，命中了“国际足球、足球、体育”等分类标签，便可以精准推送给对足球感兴趣的用户群体。

由此可见，标题中的关键词可以直接影响机器对文章特征的识别。一个标题涵盖的关键词数量越多，关键词与文章核心内容相关性越强，该内容就可以获得更精确的推荐。

另外，一个标题产生的点击率会直接影响一个内容的持续推荐。

头条号的内容是分批次推荐给用户，前一次的点击率越高，后一次的推荐量就越大。假设一篇文章首次推送给1000个用户，如果这批用户的点击率很高，第二次则可能会扩大推荐给10000个用户，反之则会减少。（举例说明，非真实数据）

因此，如果一个标题能够吸引越多的人点击，那么这篇内容能够获得的推荐量也会越大。

2、起标题一定要避开4个坑

根据标题影响内容的推荐原理，以下四类标题是创作者们需要重视、避免的：

第一，标题字数少、缺失关键词，无法从中获取具体信息。例如《只有土地的穷人》 ，标题只有7个字，且缺乏具有代表性的关键词。只看标题，并不清楚这篇文章要讲什么内容、属于哪个领域。如果人都难以识别标题特征，那么对于机器而言会更加困难。

第二，标题中含有生僻、晦涩的关键词。比如说《认识AUTO CAD的基本操作》，“AUTO CAD”是外文专业名词，大量用户都不知道是什么，便很难对专栏产生兴趣。不如将专业术语替换为通俗易懂的词语，即使不能避开专业用语，也最好使用可以从字面上理解含义的词语。

再比如一些标题里含有“活久见、腿玩年、城会玩”等网络用语，一般机器识别的关键词以名词为主，使用这类生僻的网络词汇，会增加机器精准识别的难度。

第三，标题平淡无趣，大量使用序号。由于专栏具有整体性，所以很多作者喜欢用专栏归纳作品，并为每个章节进行编号——“1、2、3……”、“第一节、第二节……”、“第一章、第二章……”、“XXXX第一集、XXXX第二集……”等。

使用序号的标题具有明显的劣势：一是序号不具备实质意义，因此机器不能通过序号识别文章特征，进行精准分类和推荐；二是陈述语气、机械罗列，无法表现章节内容的核心部分，给用户留下教科书的印象，点击率较差。

第四，标题*党**行为。有的作者为了博眼球，利用各种技巧、套路增加标题的夸张性。或在标题里使用多个感叹号、问号，或使用夸张的情绪词、程度词或者数值，企图达到耸人听闻的效果，例如《南瓜里的这个是个宝，降低血糖，保护心脏，99%的人都不知道》。

还有的标题故弄玄虚，用一些没有根据、无法查证的内容设置悬念，比如《外国人接受不了的中国美食，最后一个你绝对没有吃过 》；或者使用“不服来辩、看完秒懂、受用一辈子、不看后悔”等带有挑衅意味的词语，激发用户点击。

这些标题可能会激发用户的好奇心，但点击阅读后却发现并无实质内容，就会导致用户产生被欺骗的感受，得不偿失。