近年来，经过国家政策的引导，社交媒体的推动，“绿色旅游”已经成为引领国内文化旅游的风向标。除了那些久负盛名的旅游热门景区之外，一些曾经并不以文旅著称的二、三线城市，甚至地图上都找不见标注，名不见经传的小城亦凭借独特个性引爆社交媒体，在流量加持下，在人气的狂飙中，一时间吸引着天南海北的游客慕名前往，一个又一个非典型的文旅“网红城市”受到广泛青睐。成为助推当地经济高质量发展的强大引擎。
比如以烧烤出圈的山东淄博，以乡村足球赛蹿红的贵州山区苗寨，以电视剧《狂飙》而热度狂飙的广东江门台山，流量的力量在推动“网红城市”“网红打卡地”的兴起中起到了十分神奇的功效。
这里，我们不去讨论网红城市兴起的流量密码究竟是什么，也姑且搁置社会媒体对于引导流量的推波助澜作用这个话题，我们把关注点切入到另一个维度，换一个角度思考，没有流量加持的小城市城市如何另辟蹊径，转换赛道，积蓄新动能，以其独特的优势开渠引流，使之成为流量的宠儿呢。
凡是成熟的、流量热度较高的旅游城市，不外乎就三张牌 一是深厚的人文资源，二是丰富的自然禀赋、三是独特的民族文化资源。加之地方政府主动作为，通过各种渠道加大宣传力度，着力开发打造精品项目，持续推高旅游热度，用吸引眼球的特色景点、多元化、人性化的一条龙旅游服务，让游客身临其境，沉浸式体味其间的魅力，感受舒心惬意的旅游体验。在旅游产业的发展上，资源是第一要素，是必要条件，没有资源，政府再怎么用功都无济于事。
所谓的旅游开发无非就是对现有资源的深度挖掘，对旅游产业的长远布局和对特色产品的精雕细琢。那些一掷千金的人造景观，盲目上马的浮华项目，贪大求洋的基建铺陈，虽可赚取一时的热度，带来短暂的火爆，但毕竟缺乏品牌的引领力量，少了硬核支撑，结果未必能如人所愿，昙花一现的案例比比皆是。如何维系旅游的温度，保持旅游产业旺盛的生命力，就成为了各级政府发展旅游的重要命题。热度来源于品质，引力取决于特色，资源保证底线，优质的服务，完善的设施，更高水平的“吃、住、游”体验才是旅游产业飞的更高，走的更远的上线。
发展旅游产业切忌一拥而上，用模式化、同质化的形式内容强行招徕游客，如此不仅难以使城市成为“网红”，反而会丢掉自身的经济发展特色优势，重蹈各地“古镇”重复建设、人造景观铺天盖地之覆辙，走人有我有、你有我大，千篇一律的老路，本土化。特色化、个性化才有生命力，独一无二才是小城市、小地方发展旅游必须坚守的根本。
在发展旅游产业的过程中与其追求浮华的短暂繁荣、一阵风似的瞬间惊艳，不如静下心来，十年磨一剑，脚踏实地，躬身耕耘，立足本地特色，坚守服务品质，深度挖掘现有优势资源，打造与众不同、独具特色的精品项目，静待春暖花开、静待曙光来临，毕竟机会永远留给有准备的人，“网红城市”的火爆短期看具有偶然性，而从一个更长的周期观察则是经年累月的长期准备。
近年来，汉江流域的陕南石泉县依托燕翔洞、后柳水乡、中坝峡谷等自然景观和鬼谷子文化展览馆这一厚重人文资源，精心打造出了一批集赏景、游玩、休闲、美食于一体的精品旅游项目，打响了“玩在石泉、吃在石泉、石泉十美”的靓丽名片，一时风头正劲、人气狂飙，旅游产业越做越大，名声越来越响，给当地的服务业、餐饮业、旅馆业带来了巨大的红利，成为拉动经济、刺激消费、扩大就业的强力引擎。
毗邻石泉的汉阴县紧扣三沈故里这张靓丽名片，充分挖掘湖广移民留下的独特文化遗产，高点布局，用心打造出了凤堰梯田、双乳荷塘月色、双河口古镇等一众集山水观光、历史寻觅、休闲养生、美食体验的精品项目。紧跟时代的脉搏，契合青年群体的口味，适时推出具有现代感、体验式、特色化的汽车拉力赛，吸引了全国各地的赛车手潮涌而至，得到了广泛的好评，被誉为“最美乡村赛道”。应该说汉阴县政府在立足本地资源、深耕特色品牌，做好文旅融合方面展示了大手笔，做足了真功夫。
其实，在经济高速发展，物质高度发达、文化日益丰富、交通非常便捷的当下，外出观景，游山玩水的传统旅游方式已经无法满足人们多样化、沉浸式的精神需求，哪一个城市没有自己独特的景点？哪一个城市没有值得回味的故事？在流量狂欢的背后，维系“旅游热点”生命力的关键在于直指心灵的文化内涵、惊艳眼球的独特景观、摆脱落后思维束缚的表达方式、树立起求新求真的高质量服务意识。符合大众口味，立足当地资源，精心打造独特的旅游品牌才是小城市发展旅游产业的应有之举，必答之题。（张胜奎）