10月28日上午，由省委宣传部、甘肃日报社主办，甘肃日报报业集团、甘肃新媒体集团、兰州市委宣传部承办的“2018甘肃媒体融合创新与发展论坛”在兰州举行。省内外业界大咖、专家学者齐聚金城，以“新时代新融合新使命”为主题，共同探讨媒体融合发展的新思路、新方向，为我省融媒体发展建言献策。
论坛分主旨演讲、高峰对话和融媒培训三部分。在主旨演讲阶段，人民网副总裁、人民在线董事长唐维红以《媒体“共融”才能“共荣”》为题，围绕“站位”“机制”“技术”“内容”四个关键词，结合人民日报融媒体发展实践，生动阐述了媒体共融的发展理念以及有效推进媒体融合发展的有效路径。中国人民大学教授、博士生导师、中宣部媒体融合专家组成员宋建武以《建设县级融媒体中心，构建新时代治国理政新平台》为题，详细梳理了媒体融合发展由表及里、由局部到整体的发展过程，解析了县级融媒体战略性、基础性构架和“治国理政新平台”的功能以及县级融媒体中心建设面对的关键问题和解决方案。太仓日报社社长、总编辑张忠以《这里的黎明静悄悄——融合让太报绽放出高质量发展的时代芳华》为题，从太仓日报融媒体的思维构建、实践探索、转型在路上、瓶颈与困惑四部分，结合发展案例和翔实数据，分享了太仓日报近年来通过探索“互联网+新闻+服务”的模式，如何走出一条从报纸媒体到智慧媒体的转型发展之路和成功经验。在高峰对话阶段，华为技术有限公司、北京北大方正电子有限公司、阿里云计算有限公司、北京拓尔思信息技术股份有限公司、杭州凡闻科技有限公司、中国移动通信集团甘肃有限公司等企业负责人，南方日报（南方+）、*今条头日**（抖音）等国内知名媒体代表以及全省各地*党**委宣传部部长和省内县级融媒体中心代表，围绕传统媒体与新兴媒体融合发展、县级融媒体建设与实践、融媒体时代的内容营销、媒体技术创新与发展、新媒体的运营与推广等议题展开广泛讨论。
当天，省委宣传部与甘肃新媒体集团签署甘肃发布系列政务新媒体代运营协议，人民日报媒体技术股份有限公司与甘肃新媒体集团签署战略合作协议，华为、北大方正、阿里云等知名技术公司与甘肃新媒体集团签署战略合作协议，临夏州委宣传部、嘉峪关市委宣传部与甘肃日报报业集团签署战略合作协议，部分县区与甘肃新媒体集团签署战略合作协议。兰州市政府负责人作了“精致兰州”推介。（记者施秀萍）
媒体“共融”才能“共荣”
人民网副总裁、人民日报高级编辑、人民在线董事长 唐维红
唐维红作主旨演讲
*党**的*八大十**以来，*党**中央作出了推动传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署。前不久，人民日报社总编辑庹震在深圳媒体融合发展论坛上表示，《人民日报》这几年融合发展的实践证明，*党**中央关于推进媒体融合发展的决策部署是完全正确的，媒体融合发展前景广阔，大有可为。
自2014年中央提出媒体融合发展战略到今年，媒体融合已经走入了第五个年头。回顾五年的实践，从推进产品融合、渠道融合到推动平台融合、生态融合，主流媒体爬坡过坎、改革创新，我们今天可以说又携手走到了一个关键的节点，这就是向着中央要求的“融为一体，合而为一”迈进。
媒体只有“共融”才能“共荣”。我们怎样做才能有效推进媒体融合发展呢？下面我围绕四个关键词和大家分享一些关于媒体融合的看法。
第一个关键词：站位。
站位有高度，落实才有力度。当前县级融媒体中心建设成为媒体建设要打通的“最后一公里”，我们应该把融媒体中心的建设放在现代化的基层治理的层面来看。中国社会的稳定与否，未来发展的好坏与否，很大程度上取决于基层治理。可以说基层治理非常重要的手段和渠道之一就是媒体。基层治理的现代化是整个县级融媒体建设的一个根本出发点，只有将媒体融合放到国家治理体系和治理能力现代化这个大背景下，才能系统、全面地做好我们的工作。推进媒体深度融合，尤其是做好县级媒体融合工作，关系到基层政府和宣传部门的中心工作，只有抓好顶层设计和关键步骤，才能确保一手抓融合，一手抓管理，确保媒体融合沿着正确的方向前进。
第二个关键词：机制。
媒体在积极推进融合发展的同时，也在进行媒体内部运行管理机制方面的积极创新。传统媒体和新兴媒体的融合不是简单的物理堆砌，而是产生化学反应的融合。体制机制的顺畅，在某种程度上比理念、技术、形态等层面的融合更具有革命性。
从机制定位来看，人民日报“中央厨房”自建设伊始，就考虑要建设媒体合作的共享机制，把比较成熟的技术系统推广应用起来，不仅服务于人民日报系统下的各个媒体，也为整个行业搭建起支撑优质内容生产的公共平台，聚拢各方资源，形成融合的发展合力。从组织架构来看，人民日报“中央厨房”是一整套“策、采、编、发、评”全流程打通、完整的媒体融合体系，包括总编调度中心、采编联动平台、融媒体工作室等有序运作，同时大大提高了创新的活力。从运行机制来看，人民日报社为“中央厨房”配套了完整的运行机制，包括总编辑协调会、采前会和夜班报纸编前会等。此外，人民日报社还建立了重大突发事件的应急报道机制，安排专人实时监控、随时调度，第一时间进行融合采集、加工、生产和传播。
第三个关键词：技术。
推动媒体融合发展，必须时刻对新技术保持敏感，这是我们传统媒体亟待补齐的短板。
这些年来我们在不断地探索和尝试，从媒体技术公司的成立到“中央厨房”的建设，到后来的全国*党**媒信息平台的搭建，我们从来没有停下技术驱动的步伐。我们在探讨筹建国家媒体技术实验室，与搜狗公司在技术层面达成了战略合作，我们还响应中央的号召，将在下一步县级媒体融合中心的建设中推动“中央厨房”、全国*党**媒信息公共平台和各个融媒体中心进行技术合作，共享资源。
今年以来，全国各地不少县区融媒体中心正式挂牌成立，北京和江苏等地多家县级融媒体中心由人民日报“中央厨房”“人民在线”参与筹建。人民云、云策等产品一直服务于人民日报、广州日报、广西日报、山西日报等媒体，服务于北京和广东等地的新闻出版局媒体融合的评估与研究，人民网每年都会发布《中国媒体融合传播指数报告》和《全国*党**报媒体融合传播指数报告》，有力地提升了各地融媒体建设的步伐和效果，提升了媒体的效益。
第四个关键词：内容。
媒体无论怎么融合，优质的内容始终是移动互联网时代的稀缺品。对于媒体而言，优质内容永远是最核心的竞争力，推进媒体深度融合始终要坚持内容为王，以内容优势赢得发展的优势。
同样在注意力经济时代，真正意义上的专业媒体和专业媒体人的价值反而会得到前所未有的凸显。尤其在深度采访报道，揭露谣言、普及科学知识等方面，专业媒体人的地位依然不可撼动。越是碎片化阅读、垂直化传播风行，越需要精品能够在网络空间形成余音绕梁、绵延不绝的效果。
我们要从受众需求和体验出发，要从传统的产品思维转变成用户思维，进行内容供给侧改革，真正和受众形成有效连接，而这种有效连接必须把握平台媒体化和媒体平台化的趋势。
在推进媒体融合的过程中，其实需要创新和突破的地方很多。从“共融”到“共荣”，也更需要我们有渴求成功的激情和欲望，有不畏困难的毅力，更要有“大步向前，莫回头”的坚定。（记者 宜秀萍 整理摄影\高樯）
建设县级融媒体中心
构建新时代治国理政新平台
中国人民大学教授、博士生导师、中宣部媒体融合专家组成员 宋建武
宋建武作主旨演讲
2018年8月，习*平近**总书记在全国宣传思想工作会议上指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。9月20日，中宣部作出了部署，要求2020年底前，基本实现县级融媒体中心在全国的全覆盖，这标志着县级融媒体建设的新进程已经开启。县级融媒体中心的建设成为媒体融合工作的重心。
县级融媒体中心的建设，是一个战略性和基础性的工作。通过县级融媒体中心的建设，使主流媒体平台实现渠道下沉和资源聚合，从而聚集起海量用户，构建起新型媒体平台，为现代传播体系的形成打下良好基础。通过这样的工作，才可以把互联网时代宣传的触角真正地沉下去。
县级融媒体中心的建设，是在互联网时代*党**如何构建一个服务群众的新方式和新方法的过程。县级融媒体中心应该成为县域新闻报道和舆论引导的主要力量，应该成为向本地人民群众提供以政务服务为核心的，包括各种本土化服务和公用事业服务及生活服务的平台，以此来体现服务群众的功能。
互联网平台的构建、互联网应用的发展取决于用户刚需，也就是老百姓离不开的需求。*党**和政府的执政资源是人民群众绝对离不开的。所以，要把这样的资源用起来，把这样的服务放在我们的自主可控平台上，把人民群众聚合在我们的自主可控平台上。
在这个过程中，新型媒体平台包括县级融媒体中心在内的县级传播体系，将会成为*党**和政府重要的执政手段。这种体系植根在基层，它是基于互联网的县级综合服务平台和县级信息枢纽，将会把互联网业务下沉县域，使“互联网+”实现战略落地。要通过县级融媒体中心的建设，打造主流媒体自主可控的新型互联网传播平台，打造一个新时代治国理政的新平台。
县级融媒体中心建设面对的关键问题有两个。
首先，必须建立为所在区域人民群众提供综合服务的能力。在这个过程中，需要理顺内部外部关系，聚合社会资源，使县域融媒体中心具有服务人民群众的功能。
其次，必须建设基于互联网连接用户、服务用户的能力，需要理顺建设平台和运营端口的关系，可通过在省域建立云技术平台，向各个县区的融媒体中心开放移动互联网的端口，技术共享、平台资源共享、数据共享，把各种各样的资源在移动互联网端口上加以实现。以湖北广电集团长江云为例，这个平台聚合了湖北省内119个媒体端口，已经把湖北省所有行政区域的网上端口聚合在一起。
要想建设这样的平台，在解决方法、路径选择上要注意几个方面。第一，要把整合传播资源作为首要任务。第二，应该建立独立的基于互联网运营的端口，当然也是向人民群众提供资讯服务和各种服务的端口。第三，要把“新闻+政务+服务”作为主要的运营资源。第四，运营队伍建设和体制机制改革是关键，主流媒体转型发展需要一支懂得互联网、懂得互联网运营的人才队伍。
从媒体融合过程看，体制机制是核心的问题，也是一个最大的短板。今年4月，我们和中央网信办合作，对全国各地的媒体融合进行调研，其中反映最为强烈的就是体制机制问题。大概23个省区市网信办的同志表示，媒体融合进一步发展的主要障碍是体制机制。所以，如何在体制机制上实现突破是一个重要课题。
总之，通过媒体融合的建构过程，将使新闻宣传系统功能发生根本性的变化。在这个过程中，县级融媒体中心将会成为*党**治国理政的新平台之一，而且这样一个现代传播体系将会成为我们*党**执政体系里离互联网最近、离大数据最近、离人民群众最近的一支骨干力量。（记者 宜秀萍 整理摄影\高樯）融合让太仓日报绽放出高质量发展的时代芳华
太仓日报社社长、总编辑 张忠
张忠作主旨演讲
媒体融合往哪里走、怎么做、该做什么，太仓日报有着自己的思想逻辑、实践逻辑和价值逻辑。我们制订了太仓日报融媒体的思维构建图。第一，围绕媒体责任，无论媒体怎么变，媒体责任是一个恒量。第二，媒体责任需要有情怀的媒体人来做，媒体人是个变量。第三，作为一个媒体首先要活下来，这是硬道理，广告经营每年要有增长。“责、人、财”这三个维度是媒体融合应该做的三件大事。
对媒体融合，太仓日报回答了“三问”。
一问，我们是什么？我们是新时代的市委机关报，是地方第一主流媒体；我们是全方位开疆拓土的新型*党**媒；我们是报网端微号融合的服务媒体。
二问，我们有什么？传统*党**媒有优质的内容和思想，这是优质、稀缺和权威的资源。我们可以做新闻价值链“微笑曲线”的两端，成为提供内容的服务商。
三问，我们做什么？我们做“互联网+新闻+服务”，把报纸作为平台，把新闻咨询作为服务，把读者作为用户，走出从纸媒到自媒、从平媒到屏媒、从全媒到融媒的转型发展之路。
对现代融媒体中心怎么建，太仓日报有两点认识。
一是像足球队一样，推出“442阵型”，即四种力量推动整体转型，四种算法推动融媒体建设，做好引导、服务两篇文章，使主流声音第一时间到达，打通服务“最后一公里”。二是靠团队文化的凝聚，这需要三年、五年甚至更长的时间，也是我们所追求的目标。
太仓日报结合自身实践摸索、不断完善，目前正在推进三方面融合。
第一，以互联网思维实现新闻采编的内源性融合。全部打通内部“采、编、发”环节。大家凭着共同的愿景和使命走到一起，太仓日报的员工同工同酬，“事业编”和“企业编”是一样的，大家凭本事吃饭，以数量和质量论英雄，而不是以级别论英雄。在太仓日报，总编辑甚至没有一些一线记者收入高。
第二，以系统化思维推进“媒体+综治”的外源性融合。把媒体服务作为政府公共服务的部分，把媒体服务和公共服务有机结合在一起。目前在初步探索“媒体+政务、商务、民务、社会服务”，预计“互联网+政务”将成为主流媒体运营的主要内容。太仓日报社和社会综合治理部门联合做了一些探索，进行了共享对接，所有老百姓的举报、反映的问题都在太仓日报的平台上面。我们可以把数据抓过来，通过联动让一切变得简单。太仓市50多个委办局活跃度比较高的公号都放在太仓日报的平台上面，每天可以看到发布的内容，宣传部门和网信部门也非常欢迎。
第三，以用户思维探索“中央厨房”与商业模式的延展性融合。平台很重要，但没有和内容结合，就会快速衰落。太仓日报目前的广告还是以政府服务为主，政府是*党**媒最重要的用户，服务政府是*党**媒的头号工程。同时，太仓日报和当地供销合作总社成立了太仓市农产品直销中心，合作建设平台，并且准备与更多的机构进行合作。
只要方向正确，就不怕路途遥远。面对移动互联网的冲击，太仓日报是汪洋中的一艘小船。但是只要我们坚持“内容是最好的算法、数据是最大的力量”，就一定能够寻找到属于自己的天地。
（记者 宜秀萍 整理摄影\高樯）
来源：甘肃日报