10月25日，捷豹足球公众开放日北京站暨中英足球文化交流启动仪式在北京京西校园足球训练营举行。捷豹路虎中国公共关系及企业传播执行副总裁王燕女士在接受采访时强调：捷豹要做的是“纯粹的公益”。
真的有“纯粹的公益”？
王燕女士表示，这个说法是因为高博先生特别不愿意让大家觉得捷豹路虎做公益是为营销服务，而是希望大家把关注度放到公益本身，放到回馈社会上面。然后我们听见了一个更令人惊讶的的事，那就是捷豹路虎在全球有一个企业社会责任层面的2020战略。即在2020年之前要实现帮助全球1000万人来改善他们的生活质量，助力200万青少年实现梦想。
“改善全球整体的生活质量”这样的目标，听起来宏大而遥远。就像个“要拯救全人类”的漫画主角说出来的台词。既然有勇气定下这个目标，捷豹到底打算怎么做呢？
我们知道捷豹路虎非常看重企业社会责任，有全球的企业社会责任的战略。总部从全球的不同部门委任了30个代表来做公益项目评审团，公益项目的实施首先要经过这个评审团内部的审核，审核做的公益主体方向是否和捷豹路虎全球的方向一致。中国捷豹路虎青少年梦想基金毫无疑问是通过了这个审核的，它主要关注四大领域，快乐体育、道路安全、人才培养和灾难救助。在快乐体育领域中，捷豹先启动了青少年足球发展计划。我们就以此为例，看看它独特在哪。
青少年足球发展计划目前包括三个方面：一是足球公开日，也是基金成立后首个公益活动。二是替*疆新**、云贵川这些偏远地区的学校免费建设足球场地，包括在四川雅安的捷豹路虎希望学校，以及未来在云南昭通附近建立的一所捷豹路虎希望学校。三是青少年足球文化交流项目。这三个方面多层次、多方位，共同组成为期三年的捷豹中国青少年足球项目。
这个项目有几点值得一提。首先，是把开放日场地作为一个突破口。很多汽车品牌在足球层面上或多或少都有一些参与。有的是赞助某一个地区足球的俱乐部，或者是足球学校来进行这样一些跨国界的足球文化交流。捷豹觉得足球是一个全*运民**动，希望能够从基础上进行一些普及，那给普通的学校、城市，或者是贫困地区的学生们提供一个踢球的场地就非常重要。第二是交流对象的选择。这次赴英交流的孩子们一共50多名，全部来自普通学校的足球队，而不是专门的足球学校。捷豹愿意更多的去普及孩子们对足球的热爱，发掘他们的潜能，而不是为已经是具有足球特长的孩子锦上添花。在这群孩子中，有1/3是来自家庭年收入在贫困线以下的家庭，其它的是城市普通家庭的孩子。捷豹希望既帮助到贫困家庭的孩子，但是又不把城市孩子排除在外。相比起一些爱拿贫困孩子做文章的企业来说，这点可以看出捷豹对公益的独特思考。第三，文化层面的交流。活动现场的近60名足球小将，将于几天后作为中国热爱足球的青少年的代表，前往英国进行中英足球文化交流，感受一趟难忘的足球旅程。通过“足球外交”，他们也承担着促进中英交流，建立中英青少年友谊的重任。捷豹希望自己不仅是做一个体育的积极的传播和推动者，还希望是两国文化、两国交流传播的使者。
通过这一个项目的分析，我们可以看出捷豹在做公益项目的时候非常注重细节和可实施性。他们不光把公益集中在一小部分人身上，而是希望让更多的普通人从中获得快乐，这也是“改善全球整体的生活质量”目标的一个体现。由此看来，在各种公益项目一一落地实施之后，捷豹那个2020目标或许并不那么夸张。
虽然捷豹锁定“快乐体育”领域中的青少年足球作为公益项目是为了“纯粹的公益”，但从品牌角度来说，一方面捷豹的故乡和现代足球的发源地都是英国，另一方面今年贝克汉姆成为捷豹中国品牌形象大使，他本身又是个足球巨星，和这个足球项目可谓是非常契合，也一定能够给捷豹的品牌形象带来非常积极的影响。