如果你关注时尚潮流，一定会对这季服装上悄然兴起的醒目签名织带过目不忘，从街头运动潮牌到精品时装屋，带有波普形式感的连贯logo成为众多品牌的设计元素。然而，回顾历史，当下的“爆款”早已在上世纪8、90年代流行开来。时尚，本来就是一种有计划的过时和轮回。
尽管VETEMENTS取消了2018春夏巴黎时装周的新系列走骚，但通过社交媒体我们依然能看到品牌新一季的全貌，誓将联名进行到底的VETEMENTS此次又与英国运动品牌UMBRO推出了运动套装，像2017春夏与Champion的联名系列一样，VETEMENTS又如法炮制的做出“UMBRO”字样的签名织带利用Side Stripe细节装饰于服装之上。明眼人一定会察觉，这样的签名织带又将会是新一季“爆款”。
VETEMENTS × UMBRO
VETEMENTS × Champion
奇怪的是，在这样一个追求个性的次世代，我们为何还会热衷于人人热捧的流行元素？
“串标”的由来
如若提及签名织带（Signature Tape Logo），也是网路上人云亦云的“串标”（字面本意是一种社会投机犯罪行为），就不得不谈到Track Suit运动服，这些如今只能去二手古着店淘来的孤品都是经典 Sportswear“大牌”，而代表品牌标识的图形或字母不重叠的串联方式呈现在尼龙织带上也成为一个时代的潮流印记。
而作为“串标”Track Suit运动服的代表品牌，意大利运动老牌Kappa Banda系列问世于1980年，品牌经典的Omini（双子）图标也成为“串标”设计的鼻祖。这个风靡世界的视觉符号，源自于摄影师无意间捕捉到的工作间隙坐下休息的男女模特。Kappa于1981年签约赞助了意大利尤文图斯足球俱乐部，随后又成功赞助了美国参加1984年洛杉矶奥运会的国家田径队，使得Banda系列从明星到素人变得炙手可热，也引领了当时Sportswear的签名织带热潮。
尽管一度走向落寞，但凭着积极进军时尚圈联名借势，Kappa又在次世代迎来了第二春。先后与CLOT联名及找来G-Dragon作为代言人，而在 Gosha Rubchinskiy 2017春夏秀场一经亮相，签名织带也算是再次重回时尚潮流，随后的 Opening Ceremony、仓石一树、C2H4一系列联名，都令基于运动服饰的“串标”频繁曝光，Kappa也就此踏入了高级成衣领域。
Kappa Kontroll SS17
Kappa 2017 Campaign by the con.cept
Kappa × Gosha Rubchinskiy
Kappa × Opening Ceremony
A.FOUR LABS meet POSH ISOLATION for Kappa
Kappa × Marcelo Burlon
Kappa × C2H4
现象级 logo 元素
对于服装品牌而言，服装本身就是最好的广告牌，由此而来的logo元素也被设计师们在衣服上玩出了各种花样。不论是潮流街头还是高级成衣，logo都是炒卖环节的重要价值意义，*脑洗**式的logo串联罗列，加上织带自身已经成为了某种运动潮流的标识，这种强迫的品牌输出总是叫人过目不忘。
另一方面，抛开Kappa、Champion这些运动大品牌，并非所有的logo都能驾驭Side-Striped design，二者共同点在于都有着小巧又不失辨识度的图案logo，这才是最适合实现纵贯设计的基础，这也是为何Kappa、Champion的“串标”多次被搬上各家联名热卖单品中。
Supreme在2014秋冬系列中联名Champion推出的签名织带设计
adidas Originals
Fred Perry
UMBRO
House of Holland x UMBRO
PLEASURES × LMC
不单单靠着logo炒热了运动品牌，同时身为VETEMENTS和Balenciaga主理人的Demna Gvasalia还令家居品牌IKEA彻底攻陷了时尚圈。Balenciaga推出的Carry Shopper借鉴自IKEA的Frakta购物袋，这个有着签名织带手柄的蓝色袋子立刻在网路上变成最夯自制时装单品。的确，只要脑洞够大，改造简单极易实现。
向来在设计上创意十足的洛杉矶街头品牌PLEASURES就受此启发，将Frakta购物袋改造成一枚鸭舌帽，“IKEA”的签名logo贯穿帽身，并效仿IKEA给出一张真假辨别指南；另一边，荷兰球鞋设计团队Studio Hagel以Balenciaga席卷街头的Speed Trainer为蓝本，保留了IKEA签名织带手柄，设计出IKEA Frakta Trainer；还有中国设计师王志钧用Frakta购物袋打造的面罩。
PLEASURES
Studio Hagel
王志钧
回过头来你会发现，联名噱头和恶搞logo挪用都是双赢的营销手段，时尚潮流让消费者埋单并埋单病毒式传播的最终目的直接又粗暴。再回到之前的那个问题，既然“串标”本身就是个很酷的事儿，次世代的年轻人当然要追捧，这是被所有最酷的人肯定的流行，况且每个“我”都觉得自己才是最时髦的那个。
潮流街头与高端时装
眼下，潮流街头与高端时装的边界正在消解。包括“串标”在内，每一次的风靡趋势都令二者的关系更近。没有logo的产品对于所有品牌来说，都是失去了现在全球最加速增长的购买市场。但对于次时代的年轻人而言，追求的是一种反大众的流行（但反大众的流行又会变成大众的流行，从而周而复始）。“串标”也好，minisize logo也罢，logo元素每一季的设计元素都会在各种因素的影响下做着形式感的改变，但永远不可能祛除。
正如曾经追求通身大logo的奢侈品一样，在2008年经济危机之后开始集体去logo化，你会看到老牌时装屋在精品店内陈列出最新淡化logo的产品，而街牌拿着奢侈品的logo玩的不亦乐乎。而眼下，这波风头又起，你会发现与曾经的浮夸logo不同，这次主要以自嘲为主，为了吸引喜爱新鲜、追求炫酷的年轻人的注意，借用了街牌嘲讽正经八百的大牌的方式来自黑，创造一种特立独行、蔑视他人文化的错觉。
*裤内**边常常用到签名织带的设计 Calvin Klein Underwear
Gucci
Balenciaga × colette
Moschino
Givenchy
作为这季最成功的案例，Louis Vuitton与Supreme的旷世联姻成为了话题制造机。每一个时装精都热捧的Louis Vuitton Monogram经典图样首次加入了Supreme的logo，纵横交错的分布排列于每一件单品之上，这样的形式感是对当下文化环境的一种认可，毕竟曾经的后者还一度被前者告上法庭。
看到现在，你心里一定也有了数。说的有情怀点，这次“串起来“的不是logo，而是一种戏谑不羁的态度。至于穿不穿，开心就好，时间会给我答案。
编辑：D
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