根据Global Data公布的数据，在2022年卡塔尔世界杯上，中国企业成为本届世界杯最大赞助商，今天我们聊聊成为官方赞助商的四家中国企业中的第三家海信。
就在卡特尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上，海信集团“中国第一，世界第二”的场边大幅汉字广告非常吸睛，通过央视转播得到国内关注，在国际上也赚足眼球。
国内体育网站虎扑发微博这样说：“海信今年这广告有点东西”。
然而，根据广告法相关规定，“第一”这个词汇是否合规，却又引发热议，不得不让人怀疑这句广告语是否有“打擦边球”的嫌疑。
海信2016年成为欧洲杯的顶级赞助商，当时就把“海信电视，中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上，2018年俄罗斯世界杯，他们又将“中国电视，海信第一”设为赛场边的广告词，引发过讨论。而海信连续第四次赞助全球顶级足球赛事。2016年至2021年的5年间，海信全球知名度从37%上升到59%。
在一系列营销的推动下，海信在境内与海外市场都有了一定的广告效应的增长，根据全球知名调研机构益普索（Ipsos）2019-2021年对全球18个国家的家电消费者连续调研，海信品牌认知度每年保持10％以上的同比增幅。
行业研究机构奥维睿沃（AVC Revo）全渠道监测数据显示，在国内市场，海信电视1-10月出货量占有率为23.31％，出货额占有率为25.19％，出货量和出货额均稳居中国第一；在国际市场，1-10月海信全球TV出货规模超越LGE，排名第二。1-10月份，海信电视在海外出货量增长13％，在日本、澳洲和南非、欧洲和北美市场竞争力持续提升。从销量看，海信“中国第一，世界第二”却又名副其实。
细数海信销量增长情况可知，海外业务贡献颇为关键。通过以亿为单位的体育营销投入，海信海外业务近年增长迅速，营收占比已达到四成。
今年，海信继俄罗斯世界杯之后再次成为卡塔尔世界杯的官方赞助商，投入费用至少6800万美元。有消息称，在本次世界杯营销中，海信付出的代价再次高达1亿美元。如此高昂的赞助费，也难怪海信打出“惊人”广告语，大力宣传。
在海信世界杯营销战略发布会上，海信高层表示，赞助究竟值不值，原本就不是一笔计较当期投资收益率的经济账，而是一条漫长的*途征**。早在2016年海信甚至就喊出“未来3年，海信要做到海外市场销量大于国内”的口号。而海信要走向国际化，在海外市场进行推广是必然选择，从近年来的表现看，海信对全球顶级赛事的营销，其回报远大于投入。
无论如何，赞助国际赛事是企业实力的表征。海信连续两届亮相世界杯赛场，展现出中国企业不断增强的实力，折射出电视产业格局的变迁。中国制造正在以更加自信的姿态走出国门。中国企业“出海”*途征**上，海信并不是第一个，大量本土企业在不同领域走向行业领先，使得中国正在成为孕育着丰富创新实践的沃土。以海信为代表的“中国制造”闪耀世界杯，宣告着更多的中国企业正在一起成长。