上周举行的伦敦时装周大约有 50 个品牌亮相，其中 Burberry FW23 的秀场是最为瞩目的，这是 Daniel Lee 上任品牌创意总监后带来的首个系列。
而大家早在本月初就已经对这次的秀场有很高的期待，因为 Daniel Lee 在清空了 Burberry 社交媒体上的内容后，发布了一套全新的广告视觉，最为吸睛之处便是重启了 Burberry 的 Prorsum 战马 Logo，赢得广泛的好评。网友们和时尚媒体都将其视作是“经典回归”的预告宣言，并预测本次秀场将会再次放大品牌与皇家血统的关联以及强调高贵优雅的调性。
不过，正式亮相的新系列却与预告大相径庭。采用明亮色系、引用地下锐舞文化的元素、乃至朋克和摇滚等，该秀场更有一种向年轻群体靠拢的景象。这份“自相矛盾”的落差感引起了不少时尚媒体对 Daniel Lee 的吐槽。但这份矛盾恰好是对英国当代多重文化的诚实反映，Daniel Lee 在接受采访时就说：“Burberry 是代表整个英国文化的品牌。”
经典与地下亚文化同台
英伦不只有绅士、皇室
Daniel Lee 在社交媒体上的预告，除了 Prorsum Logo 之外，还 Po 出了多种色调的印章，如今回过头来看，这些彩色印章便是新系列的服饰采用缤纷色系的象征。
BV 时期的 Daniel Lee 已证明过自己对色彩有着高超的掌控力，他缔造的“BV 绿”即便在他离任之后，品牌方也仍在延续；而到了 Burberry 之后，则以皇家蓝作为核心，进一步配制了一套色彩方案，相较于 Burberry 以往单调乏味地频繁使用 Nova Check 格纹中的浅棕色，要显得更有活力。
就像是新系列中的T恤上的标语“ROSES AREN'T ALWAYS RED”暗喻的那样，即使 Nova Check 格纹是 Burberry 标志之一，但也不该总是沉沦其中。
以及另一件印有“WINDS OF CHANGE”的T恤，也在表明品牌需要真正的变化。
再有使用现代技术的 3D 立体植物贴花的针织衫和长袍，同样是这股“变化之风”的小气流。
因为这几套含有地下锐舞文化、朋克摇滚元素以及现代感的造型，使得人们觉得 Daniel Lee 似乎会与前任总监一样披上街头化的外衣，有着过分迎合青年文化的倾向。
但 Lee 并不是完全抛弃 Burberry 的血统。大衣作为 Burberry 长期以来的代表性单品，Daniel Lee 此番带来了质感上乘的优秀作品；也没有逃避“格纹”元素，而是将其改造为更宽的间距和搭配上高饱和的对比色——多彩的斜格纹套装是对经典的重塑。
从秀场预告中时回归经典的“假动作”，到亮相之时对品牌的血统和经典进行重新诠释，又 Fade Away 地与地下青年文化相连接，各种属性的汇聚，是英国当代的多重文化的体现。
如果现今在提及英伦之时，还仅是与绅士、皇室相联系的话，这无疑是一种刻板印象，是“张大眼睛说瞎话”；Hip Hop、朋克、足球、地下亚文化和先锋艺术等早已成为组成英国当代文化的无法再被忽视的重点类目。
作为 1986 年出生的英国人，Daniel Lee 自然切身体会到文化风向的改变；代表了整个英国文化的 Burberry，到了他的手中，也就有必要去展现这种改变和多重性——“现在的英国是怎样，Burberry 也该是怎样”。
皇室血统反而是包袱
也曾有拥抱青年文化的机会
在 1955 年，Burberry 获得英国女王伊丽莎白二世授予皇家认证，在 1990 年获得威尔士亲王授予的服装商皇家认证。在很长的一段时间内，Burberry 都与皇家血统相*绑捆**的同时也在贩卖这种上层阶级文化和精英文化。
但全世界范围的消费者们已经越来越不买账这些故事，乃至英国本土的消费者也不再与之共情。
英国皇室自 1930 年代起一直以“模范家庭”自居。然而直到 1992 年起，皇室遭遇了一连串变故：安妮长公主离婚、威尔士亲王查尔斯与黛安娜王妃分居、一本详细记录黛安娜王妃饮食失调和自我伤害行为的传记出版、约克公爵夫妇分居，报纸上甚至出现约克公爵夫人上身赤裸还被男人吸吮脚趾的照片，再到 1997 年黛安娜王妃逝世后，皇室的消极反应让大众感到不解和失望。
到了 19-21 年间，约克公爵安德鲁王子的性丑闻案件爆发以及哈利王子口述皇室内部存在对肤色问题的“担忧”而引起的种族歧视事件，加上网络时代之下，皇室的隐私更加被媒体公之于众，英国皇室更像是英国人们在茶余饭后调侃笑话的八卦家族。
尽管英国皇室已有上千年的历史，但有四分之一的英国人想要结束皇室传统；仅三成年轻人支持保留皇室制度；而支持皇室制度的英国人，近 9 成是对伊丽莎白二世女王感到满意，可以说是全凭女王的个人声望维持着君主制，其本人更是超过了君主制本身。
在这样的演化之下，Burberry 如果还拿着皇室血统这张牌高举高打的话，相当于是猛砸自己的脚。
Daniel Lee 在本次秀场之前发布的 12 张广告大片中的选角中邀请了足球明星 Raheem Sterling，著名英国 Rapper Skepta，模特 Lennon Gallagher 以及韩国明星全智贤等人，虽然身穿传统 Burberry 风衣尊重传统和经典，但已经不再感受到与皇室之间的联系，并且更为暴露 Daniel Lee 对英国当下多重文化的认同感。
而早在 01-05 年间，Burberry 就与“Chav”亚文化和“足球流氓”亚文化中的着装风格联系在一起。Chav 文化是以前工人阶级青年亚文化的演变；
而到了“足球流氓”亚文化中，年轻人们不再穿着工人风格的衣服，因为容易被警察识别为“流氓”，他们改为穿着名牌服装，其中就有 Burberry 的身影，后来甚至导致某些球场禁止穿着 Burberry 服装。“流氓们”穿着的其他品牌还包括有 Stone Island、Prada、CP Company 等。
Burberry 在当时并没有去拥抱这股正在爆发和演变的亚文化。从当下 Blokecore 风格的盛行以及参考上述其他品牌如今在年轻人中的地位再回过头来看，那本应是 Burberry 可以立马抓住的与青年文化产生新的纽带的机会，但身上的皇室血统这个沉重包袱卸不下来。
直到 2018 年春夏，俄罗斯品牌 Gosha Rubchinsky 与 Burberry 合作“带回” Chav 美学风格，但实际上呈现出的精英主义质感却与 Gosha Rubchinsky自身的设计相差甚远，名不副实。
Daniel Lee 执掌 Burberry 之后，基于他自身对品牌之于英国本土的属性以及对英国当下多重文化的认知，首个秀场迎来这般的呈现，是一种诚实的合理的“矛盾”。
但是这个秀场终究称不上是惊艳，Daniel Lee 更为拿手的手袋配饰设计在本季中也仅有暖手袋提供谈资却也没有掀起轩然大波，或许也可以理解为他还没有完全发力。
但值得注意的是，有人发现出席观看了本次秀场的 Anna Wintour 在后台称赞了 Daniel Lee；而在上周二的股市收盘之时，Burberry 股价大涨 1.89% 至 25.92 英镑的高位，市值达到 98 亿英镑，创历史新高。
Daniel Lee 带来的新故事已经呈现出，品牌不仅与英国精英共情，也有潜力打动全球的年轻消费者的趋势。
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