2019-06-07 08:49 | 浙江新闻客户端 | 监制 章宏法 包璇漪 策划 屠晨昕 采写、编辑、视频 洪慧敏 设计 张恬怡
时下，一些大品牌销售限量版球鞋时，往往看到有人排长队购买。为啥？
“倒卖赚钱！”多次排队购鞋的杭州女孩丽丽，坦率地告诉记者。
23岁的丽丽（化名）现在温州某大学念大四。今年3月，在同学带动下，丽丽初次尝试倒鞋，轻松赚了600元。从此，她迷上干这行——为了申请限量版鞋款的排队预约码，手机里加满了各种知名运动品牌的微信公众号。还装了多个卖鞋APP……为了买到限量版潮鞋，她在实体店门口通宵排队。
炒鞋的不仅是丽丽。据悉，丽丽所在班级总共20名学生，目前有8名热衷倒鞋，占全班40%。
中年人炒股，年轻人炒鞋。实际上，炒鞋二级市场火爆的同时，假货等风险也丛生。
2015年，一则《北京小伙当283双球鞋买婚房 换100万交首付》新闻报道，被媒体纷纷转载，并流传网络。后来，虽有媒体出证该则新闻系炒作，但巧合的是，就在这一年，国内炒鞋市场开始热起来。
这一时期又有多名NBA球星来到中国，推动了球鞋文化的传播。同年，一款名为“毒”的APP问世，起初只是一个球鞋信息交流平台，后来又增加交易和鉴定功能。同时，一些带有嘻哈文化的综艺、娱乐节目陆续播出，明星们脚上的潮鞋吸引住年轻人的目光。
不久，球鞋热传到杭城、上海等地。2016年3月17日，是阿迪达斯一款叫NMD的限量版潮鞋发售日。这天，杭州人瞪大眼睛，第一次见识了买鞋者的疯狂——为了买到范冰冰、刘德华等明星穿过的同款鞋，“有人甚至专门坐飞机赶来买”。
就在同一天，紧邻的上海。为了抢到这款NMD潮鞋，有2000人连夜排队，现场混乱。最终，不少人却因限量及门店销售策略调整，空手而回。
市场快速升温，炒鞋者连带获益。“一双球鞋经常能赚2000多元，生意好时，一个月能赚10多万元。”20多岁的赵斌是江西南昌人，在美国加州留学。他的另一个身份则是鞋贩。
像很多鞋贩一样，赵斌起初也是一名球鞋爱好者，一次卖鞋经历让他发现其中蕴藏的“商机”。“我买的第一双限量球鞋是‘AJ ONE禁穿’。后来我急需用钱，就想把它卖了，发现这双2600元购买的球鞋已涨到了4000多元。”
实体店排队抢限量鞋，再高价放网上抛售，是鞋贩们赚钱的主要手段。现在，每当有新鞋发售，赵斌都会花钱雇十几个人去店门口排队抢购，其中有退休老人，也有在校学生。他还在国内雇了两名客服人员专门负责售后服务。
而在温州的丽丽，尝到炒鞋甜头后，劲头更大了。除了上课外，一有时间，她就捧着手机寻找机会。从今年3月初次尝试迄今，“我已卖过三四双限量版潮鞋。”丽丽兴奋地告诉记者，“最多一次赚了600元，最少一次也赚了二三十元。”
5月29日晚，记者赶到杭州武林商圈某知名运动品牌专卖店。该店售货员告诉记者，5月26日刚搞过一次限量版“刮刮乐”球鞋发售，当时“发售约100双鞋，最后约有200人排队。排队者年轻人居多。”
如何获得该店限量版潮鞋？这位售货员指指一个贴着二维码的牌子，“扫一下关注我们公号。等我们发售限量版鞋子时，去申请预约排队码。不过，不一定能预约到。即使预约到，也不一定能买到，因为还要到我们店里来抽签取号。而且最终你买来的可能不一定是你穿的鞋码。”
记者采访发现，搞类似上述饥饿营销的，已成为很多知名运动品牌发售限量版潮鞋时的“标配”。
有业内人士认为，球鞋市场的火爆，应主要归结于商家的饥饿营销。比如，Nike等球鞋商家能较为精准地预测出市场上消费者对某款产品的需求量，进而控制市场上新品的货量。此外，商家还会在球鞋首发一段时间后进行补货，将此前有需求但没买到的客户转化为品牌的销售额。
从某种意义上说，是商家的饥饿营销推升了球鞋二手市场的转卖价格，不少人从中看到了“商机”——商家和鞋贩子的“默契配合”，完成了对球鞋市场的炒作。
共同助推之下，球鞋市场规模不断增长。据美国《福布斯》杂志报道的数据，到2025年，全球整个球鞋市场的规模估计可以达到951.4亿美元，也就是接近6600亿元人民币。
火爆市场、高额利益刺激之下，制假贩假顺应而生。2017年5月，安徽省蚌埠市龙子湖区警方破获了全国案值最大的假冒运动鞋案，涉案金额达6亿多元。去年12月3日，警方对查获的假冒匡威、万斯等品牌运动鞋50万双，集中销毁。
在一些网络交易平台，假鞋仍暗流涌动。“不认识，不要在网上乱买，假鞋很多。”5月29日晚，武林商圈一知名运动品牌专卖店的售货员好心地告诉记者，“造假的都是莆田鞋！专业人士也很难鉴别。”
在北京西单经营多年的鞋店老板田野向媒体坦言：“做我们这行其实风险很大，因为很容易收到假鞋。我碰到过好几次，对方却死不承认。如此得来的鞋根本卖不出去，只能由我们自己承担损失。”
业内如今已意识到，假鞋可能毁掉整个球鞋圈子的生态。田野告诉媒体：“我曾遇到过一个上家，他通过将假鞋运送到国外、再寄回国内方式牟利。一旦不慎卖出假鞋，就很难再继续做下去。”
今年5月，中国大陆第一场Sneaker Con（全球最大球鞋潮流嘉年华）在上海西岸美术中心举行。在展会现场，有“免费鉴定”的区域，为那些“鞋迷”们鉴别球鞋真假。
一些球鞋交易APP上，也配备球鞋真假鉴定师。一般说来，一双鞋要付几元的鉴定手续费。据“毒”APP对外公布的数据显示，截止今年5月7日，平台有15位鉴定师，累计鉴定超过1620万件。其中，人气高的鉴定师日均鉴定数量超4000件。鉴定需要排队等待，而分配到每双鞋的鉴定时间只有短短几秒。
去年，“毒”APP陷入假鞋风波。有网友投诉，在“毒”上购买了一双“AJ1 黑扣碎”，结果鉴定为假。
据悉，“毒”所售鞋子都是从用户手里调货，“毒没办法保证上家的货源是哪里，货源是否一定稳。”有业内人士认为。
除假货外，炒鞋者还可能会遇到鞋卖不出去，由于鞋码不合适，自己又没法穿等问题。另外，一旦有鞋贩在网上降价卖鞋，其他持同款鞋贩就可能连带亏本。
最近，丽丽的一位男同学就遭遇了一次炒鞋亏本。这位男生花999元买了一双“匡威”鞋，本想赚一笔。不料，某二手球鞋APP上，有人以809元在叫卖同款。最终，这位男生只能以800元卖掉了此鞋。“亏了199元！”
“鞋市如股市。有很大的风险！”在杭城武林商圈，一位知名运动品牌专卖店的女销售员告诉记者，“鞋子如果不熟，最好不要去弄。”
田野告诉媒体：“一双好的限量版球鞋，不是像酒一样越藏越香。因为不管保存得多好，经过五六年的时间，胶水、皮革都会老化，失去了穿着的基本功能，便也没有真正意义上的价值了。”
